短剧不出意外地成了今年网络视听大会的热门板块，而这场可能是最热闹的短剧场次。
王晶、曾志伟、“果郡王”李东学等明星名导来了，主管机构和行业头部企业也齐聚分享，发起精品微短剧“点映礼”。
东西文娱在本届网络视听大会现场参与了多场微短剧论坛，感受到在微短剧这个新兴且快速发展的领域，人气真的是蛮高的。参会的从业者挤满了大会的展厅和相关论坛，试图了解短剧行业发展政策，交流短剧的“创作经”，窥见行业发展趋势。
随着微短剧行业从爆发性发展迈入精品化，从业者普遍回归创作逻辑，探索不同形态短剧的创新机会，以及挖掘短剧行业的未来机遇。
这些都在抖音主办的这场“微短剧创作论坛暨精品点映礼”上找到了答案。
国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇出席论坛，并以《念好“创作经”，少念“生意经”，不断提升微短剧的文化和审美内涵》为题致开幕辞，他表示，“文以载道”“文以明道”“文以贯道”一直是中国文艺创作的主线，好内容是影视作品的基础和核心，是吸引观众、传递情感、引发共鸣的关键所在，更是行业得以长久存在和繁荣的基础保障。只有端正创作态度，坚持正确价值取向和审美趣向，始终把内容创作放在首要位置，不当市场的奴隶，不能被打上低俗的标签，用心、用功、用情创作出更多人民群众喜闻乐见的精品力作，行业才会健康持续发展。
活动现场，国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇，北京市广播电视局党组书记、局长王杰群，北京市通州区委常委、宣传部部长侯健美与参会嘉宾共同发布《2024精品微短剧行业倡议书》。
同样令人瞩目的是，则是明星名导等多元创作者加入精品创作阵营带来新作，以及文旅短剧创作者齐聚一堂畅谈融合创新思考。
年初以来尔滨冰雪游、甘肃天水麻辣烫等文旅现象的出圈，今年1月国家广播电视总局发布的《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》正是在这一背景下推出。“微短剧+文旅”显然已经成为短剧行业的下一个重要方向。
王晶、曾志伟也来了
精品短剧成创作共识
在来参加这场论坛前，知名香港导演王晶就已因入局短剧拍摄被解读成一个影视人入局短剧的风向标，而曾志伟则因一档综艺节目中对于短剧的点评出圈。
这恰恰折射出短剧在当下炙手可热的关注度。
已经在微短剧领域有所尝试的王晶表示，接触微短剧已有一年的时间，微短剧和喜剧电影的创作有异曲同工之处，都要在100分钟里密集埋入情节和笑点，让观众觉得好看。每个时代都有一些新东西，归根结底还是要剧本好，剧本好才能把这个模式做下去。
曾志伟则结合自己50年的从影生涯指出，“影视形态从来没有高低贵贱”，电视剧、网络电影、网络剧集等内容形式的出现，涌现出许多有才华的创作者，都为演艺圈培养了人才，因此他会“第一个跳出来支持这些人”。无论内容时长、屏幕格式怎么变，始终都是“内容为王”，其他只是时代和技术在进步。
他们的亮相和发言，也释放出更多影视创作者入局短剧的信号，可能不久后就会看到他们的短剧作品。作为资深的影视人，他们也都提到了精品化已经成为这种新兴内容形态的必然趋势。
今年一月，知名导演周星驰已宣布与抖音联手打造短剧“9527剧场”。据现场发布的抖音精品短剧片单，女性成长短剧《午后玫瑰》将由李若彤监制，后续也会合作推出“玫瑰故事剧场”。作为“辰星计划”的一部分，未来抖音将携手更多行业名家、知名机构打造精品剧场IP，为微短剧带来创作创新。
本次抖音发布的四部新片单中，除了《午后玫瑰》，还有与完美世界影视联合出品的文旅微短剧《放羊吧~老板》，讲述潜海运动员离职失踪的悬疑情感剧《深海惊情》，与华策影视再度携手，聚焦真实社会生活、呈现都市男女婚恋和工作人生选择的《留住时间的人》。
平台创作者合力，正让短剧走上精品化提速的轨道。在刚刚过去的抖音短剧春节档，抖音以讲述真实生活、弘扬传统文化、融合文旅为标准和方向上线多部作品，《大过年的》引发全民热议登上热搜；《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》《小年兽与捉妖师》等一批承载传统文化传承的短剧引发用户强烈的情感共鸣；《我的归途有风》展现出文旅融合的新思路；《大妈的世界贺岁篇》等作品则登上了卫视获得了主流平台的认可。
后续，抖音也将继续在内容垂类赛道持续发力，在情感、悬疑、青春、国风等赛道为观众提供更多精品内容。
精品短剧的平台引领
提升微短剧的文化和审美内涵
作为一项在短短两三年间迅速活跃起来的新兴内容形态，在抖音等平台的推动下，短剧精品化已经成为行业共识，不断收获诸如“堪比精品长剧、果然专业的事需要专业的人来做”等评价。
就像从业者感受到的，短剧本身在发生迭代，不再只是野蛮生长期简单快速的内容消费，而是向着更加专业、有立意的方向发展，并且呈现更具国民影响力的发展态势。比如《大妈的世界贺岁篇》《小年兽与捉妖师》等精品作品春节期间登上湖南卫视播出。
这其中，作为精品短剧的引领性平台，今年1月，抖音在北京宣布精品微短剧“辰星计划”，面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者，给予精品微短剧资金和流量扶持，并主动打样在春节档期间发布了10部精品微短剧作品，在题材、制作、立意等方面大胆探索。
如抖音相关负责人所说，“辰星计划”的初心和目标就在于牵引整个短剧行业内容品质的升级，促进短剧行业更合规、更好的发展，用“辰星”去承载，去鼓励好故事，鼓励创新的内容和题材。
事实证明，在抖音等平台的多方参与下，短剧成为春节档内容消费的热门选择。
以抖音平台为例，2024年春节档，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧播放量过亿，其中《大过年的》播放量突破10亿，相关话题播放量超过44亿。
从受众数据来看，抖音短剧春节档吸引了以往未被电影、长剧集覆盖的人群观看。以往抖音短剧用户以中青年、三线及以上城市人群为主，而今年春节期间随着人员流动和“短剧春节档”概念的出现，短剧用户画像更加多元、均衡。
内容繁荣的背后，短剧行业对于精品的定义日益清晰。在抖音平台，精品短剧首先需要立足于好立意和好故事；同时兼顾情绪价值和社会价值，后者包含了传统文化传承、文旅融合两大发展方向。
比如近期上线的《隐蔽的世界之秋蝉》是根据同名小说改编的国内首部年代谍战微短剧。出品方登峰国际曾出品《流浪地球》《长津湖》《战狼》等系列电影，在短剧领域虽是首度尝试竖屏拍摄的新玩家，但其中的构图和光影、分屏处理方式等以年轻化的打开方式吸引了观众的目光。
北京登峰国际文化传播有限公司合伙人、总裁刘开珞提到，在竖屏短剧的创作过程中，他们发现对于镜头本身拍摄的构图方式，和镜头和镜头之间连接的方式，其实是有很多的创新可能性。比如在竖屏展现当中依然在造型、运镜和光影上追求精致，开创性地采用条漫感的分屏叙事手法传递情感和内容。
《隐蔽的世界之秋蝉》的主创团队正是抱着竖屏短剧不能屈就于粗制滥造的理念，探索短剧的新叙事语言。与此同时，这种探索依然发挥了短剧品类的优势，基于短剧轻体量、短周期的特点，短剧可能以更灵活更具性价比的方式实现精品化。
在精品化趋势下，短剧的商业模式有了更多元的拓展。比如在抖音平台，无论是《超越吧！阿娟》的全免费模式、还是《隐蔽的世界之秋蝉》的部分内容付费解锁模式，又或是《大过年的》品牌赞助合作模式，片方可以根据自身特点匹配内容和营收模式，促进精品微短剧的长效发展。
微短剧+文旅，
短剧的下一个机会点
短剧精品化有序推进，那么爆发性增长之后，短剧后续还有哪些看点？与会者不约而同提到了文旅。
随着“跟着微短剧去旅行”的主题创作不断深入，微短剧和文旅如何双向奔赴，成为抖音短剧创作论坛的热议话题。
早在去年3月的抖音短剧片单中，《去有风的地方》衍生短剧就已经出现在其中，《我的归途有风》春节期间在抖音播放量过亿。通过展示四川乐山的非遗美食文化，吸引网友前往乐山打卡，体现了微短剧带动文旅的独特价值。这意味着，短剧+文旅的一些创作规律已经有迹可循。
华策影视北京事业群副总裁张灼同时也是文旅融合爆款剧集《去有风的地方》的制片人。她总结打造精品文旅剧的四大要素：情绪共鸣、话题共振、角色共情、细节考究。此外，张灼提到，当下的微短剧内容出海将进一步带动文旅目的地在海外的传播。
点众传媒总裁李江认为，微短剧和文旅相加，底层逻辑就是用微短剧去讲故事，用故事去承载文化，用文化去推动旅游经济。同时，短剧引流多快好省的内容创作特点，能够更快速地形成跟文旅目的地的共振和激发。
广电智库专家、文旅部特聘专家，中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任周逵，则从文旅行业正在发生的结构性变化的角度指出，传统的文旅是以景点为中心的，而现在的文旅传播是以人和事件中心的，游客们开始追求更加个性化、更加故事性、更加有情感消费式的旅游体验，好内容不仅是旅游的附加值，更成为了旅游产品的核心内容。这些都为文旅与短剧融合提供了契机。
完美世界高级副总裁、完美世界影视负责人曾映雪提到，微短剧在创作传播上需要深度去协同文旅产业的资源，比如在创作阶段，可以联动文旅目的地的资源，找准城市文化与技术创作的结合点，共同制作出更优质，更匹配的内容；在传播上，和文旅机构目的地做好承接，重视口碑营销，形成正向的用户反馈分享，用短剧的方式实现传播效果的最大化。
她也预告接下来，完美世界影视将要推出乡村振兴主题的文旅短剧《放羊吧~老板》，这一项目在草原取景，并联动当地⽂旅局挖掘出了有草原⻛情的特⾊景观。
从《我的归途有风》，到此次发布的《放羊吧~老板》，联动更多文旅机构参与精品短剧，将成为抖音短剧持续发力的方向。且相比其它平台，也或将有更多结合抖音生态的玩法出炉。
文旅微短剧等优质视听内容的创作创新，离不开政策的引导和扶持。在论坛现场，北京市通州区委常委、宣传部部长侯健美带来通州区视听产业政策宣讲，北京市广播电视局网管处副处长夏超重点介绍了2024年将进一步加大北京广播电视网络视听发展基金的资助力度，推出更多凸显引领示范作用的精品力作。
短剧与文旅的融合，作为一种新的尝试，也是短剧精品化提速的重要一步。一方面，文旅资源为短剧提供了丰富的创作素材和灵感来源，让短剧在呈现传统文化、地域特色等方面更具深度和广度；另一方面，短剧通过生动的故事讲述和精良的制作，能够吸引更多观众关注和参与，推动文旅产业的发展。
伴随短剧精品化提速，文旅融合挖掘，短剧行业还将迸发出怎样的创新活力和市场潜力，令外界十分期待。