Natoora是一家高端的蔬菜水果供应品牌。创立之初，他们只是想提供来自世界各地的品质优秀、风味极佳的蔬菜水果，但随着Natoora在果蔬界的名声越来越大，他们还想引发一场食材革命——一套更符合时令生产的果蔬供应系统。
Natoora的创始人Franco Fubini还清楚地记得，当他打算在闲暇时间为朋友做饭，为此跑遍农贸市场寻找与他童年记忆中一样美味的食物时，却什么也没有找到。
那是他对食材供应感到很沮丧的一个时刻。本地市场都有着新鲜的农产品区，水果蔬菜全年供应，但由于季节的限定，无法在十二月买到一个桃子。
2004年，Franco Fubini将自己的创业精神与食品联系起来，在自己的水果蔬菜批发公司Solstice推出了送货上门服务。2005年11月，他与一家专门采购新鲜食材送货上门的法国公司Natoora合作开设了他们的英国分店。
近20年来，Natoora的食材供应采购围绕着一个非常简单又极其强大的信念：风味第一。
但现在，集约化农业成为常态，供应商优先考虑高产量而不是营养价值和自然风味；消费者也不再关心农产品的时令和多样性，而是期望全年都有某些水果和蔬菜——Natoora的使命是改变这一现状。
这是Natoor食材供应系统革命的开始，品牌的发展以数字化优先，建立起一个电子商务平台，帮助扩大品牌的影响力，从而跨入消费市场革命。
为了将农产品系统革命可视化，Natoora与Justified Studio合作打造了全新的动态视觉系统，将大胆的版式和现代的高饱和色彩与有机的手工渲染细节相结合，帮助Natoora讲述蔬菜瓜果的季节性故事。
其视觉系统以“按照地球的意愿季节性生产”的强大理念为中心，在人性化设计与复杂特征表现之间取得了平衡，精心设计了一个印刷系统，让品牌能够讲述简单而真实的季节性农产品的种植故事。
调色板以充满活力的黄色为主色调，标题排版搭配粗体无衬线（Helvetica Now）和优雅衬线（Tobias），创造出极具吸睛效果的美感，平衡了Natoora对农产品供应系统的颠覆性态度与人性化风格。
品牌标识体系简单且统一。版式与摄影作品相结合，创造出一个既感觉平易近人又心生向往的品牌形象。
为了突出品牌的人文精神，还引入手工渲染图形向每天培育农产品的种植者致敬，视觉工具包中不同的有机元素代表着每个种植者所产生的独特影响。
视觉系统的灵活性使Natoora能够始终如一地、坚定地、真实地讲出自己的理念，从而在产品包装、数字平台和户外广告等一系列设计中保留独特且有凝聚力的视觉形象。
Natoora想做到不仅仅是通过网络访问他们的商店，为此，他们还在伦敦开设了五家线下商店和一家Alma面包店，进一步扩大了他们在小规模种植者、生产者和制造商社区之间的影响范围。
最具风格的线下实体商店当属开在富勒姆路的那一家，号称果蔬界的伊索（Aesop）。在这里，他们打破了传统杂货店的风格，设计了一个几何形状的食品站，充满老式指南针般的利落角度和混凝土色调。
除了向世界供应新鲜的农产品外，Natoora的宏伟使命是改变食材供应系统，建立尊重农产品生产时令的透明供应链；商店的墙上印着“Radical Seasonality（将季节性进行到底）”一词，旁边还有一张产品原产地的定位图。
Natoora的创始人Franco Fubini认为，这颂扬了水果蔬菜背后那个种植者的种植艺术。店面设计凭借阶梯式展示、倾斜的舱壁和PS Lab管灯，将每颗果实都视为一件来之不易的珍贵艺术品。
这一概念与依赖保鲜膜的超市货架截然不同，混凝土展示架以交叉角度相互层叠，巧妙地呼应了农产品诞生的地质地层，每个品种的农产品都有与之相匹配的种植以及原产地信息。
“我的愿景，是让Natoora通过改变全球日常供应渠道中水果和蔬菜的质量，来重新培养客户的饮食品味和习惯。”
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