最近，淘宝举办了淘宝服饰新势力周举办了首届红人之夜时尚盛典，百余位淘宝红人盛装出席。但是由于经济下行，网友们的购买力度下降，直播带货虽然表面红火，还是透出夕阳西下的疲态，还是远不及当年的盛况。
2021年的双十一,是淘宝直播行业史上最轰轰烈烈的一年。当时两位头牌主播薇娅和李佳琦上演了一场经典对决。
薇娅凭借亲和力十足的风格和专业的选品能力,拥有数千万忠实粉丝。她堪称淘宝"一姐",年销售额高达82亿元,实力不容小觑。而李佳琦凭借独树一帜的"OMG"式带货和诙谐幽默的风格,赢得无数少女粉丝的追捧,被誉为"口红一哥"。他更是突破100亿元大关,成为当之无愧的带货之王。
就在人们对这对"双璧"的未来景象充满憧憬时,一记晴天霹雳突然击中了淘宝江湖。2021年12月,因涉嫌逃税,薇娅被追缴并处以高达13.41亿元的天价罚款。这无疑是对她事业的沉重打击,曾经的"淘宝一姐"就此黯然退场。
薇娅的离开在整个电商直播行业掀起了滔天巨浪。她的粉丝们游离失所,而公司谦寻也陷入人才真空。为填补这个空白,谦寻在淘宝开设了多个新直播间,请来薇娅的助理们延续她的风格和操作,却无法复制往日的辉煌。
另一边,李佳琦的人气之路也是坎坷重重。2022年618期间,他的直播间因销售一款"雪糕造型"商品以及主播不当言论而被迫停播109天。而在此之后的"花西子事件"中, 李佳琦看到网友的评论“为什么花西子一根每笔这么贵后”回怼“有时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作”，遭到网友的猛烈抨击。
这位曾被捧为"亲民主播"的网红,终于露馅了。粉丝们有点傻眼,花大价钱捧红的idol,竟然如此高高在上,与自己渐行渐远。眉笔也许还是当年的眉笔,可李佳琦已不再是曾经的李佳琦了。
直播带货的鼎盛时期就这样戛然而止。监管力度加大,资本青睐有限,视频营销新模式环伺而生,此前被极度推崇、备受宠爱的主播明星也纷纷现原形。电商直播这个被誉为"新零售"转型的引领者,竟也陷入了内忧外患的窘境。
然而,虽然"潮起潮落、消长无常"是任何事物发展的规律,但直播电商作为一种契合互联网时代的全新营销模式,其繁荣发展的大趋势并未因为几个偶然事件就戛然而止。相反,这些危机意味着整个行业步入了规范화、理性化的进化通道。
"时代更新"已成为不可避免的发展路径。曾经被捧为网红的"流量至上"主播们,正在被年轻一代更专业、有实力的主播所代替。李佳琦们依旧有影响力,但已经不再有垄断地位。
与此同时,受众的品位正在提高。单纯的"网红效应"或许已经不再管用,专业度、稳定性和责任心才是观众们新的期许。更多实体品牌正在电商直播间"上新",探索新营销路径。
变化永无止境,挑战也无时无刻不在。但这正是电商直播这个"新玩家"被检验、被重塑的过程。
活着,就要面对生生不息的"最后一公里"。