大家好，我是很帅的狐狸
最近金价涨起来后，新闻报道的黄金负面越来越多了。
前几天「315」，《1818黄金眼》刚曝了曝中国黄金——
然后是中国网报道了老凤祥——
这些还算在我的认知范围内，不过昨天看到一个令我吃惊的新闻——
北京双井富力广场的中国黄金北京概念店「跑路」了。
之前这个店开展了「黄金托管」业务，也就是存黄金可以返克数。
结果现在人去楼空。
中国黄金也算是大品牌了，而且是家央企，所以就这么「跑路」了确实出人意料。
看了下媒体报道后，才发现这家概念店是加盟店。
中国黄金自己的说法，是它明令禁止加盟店开展这种业务。
不过「金店是加盟的」，这还挺超出我的认知的。
于是我找了找各大上市公司的年报，发现居然有不少金店都是加盟店的模式。
今天我打算聊几句加盟模式。
有意思的是，除了餐饮、健身房等加盟模式泛滥的行业外，有些之前我没怎么留意的行业，居然也是加盟模式的。
Part 1加盟对消费者的风险
加盟模式，AKA品牌授权、品牌许可。
简单说就是品牌运营商把品牌出租给其他厂家用。
有的厂家只负责销售，有的厂家甚至还可以负责生产。
这个模式在餐饮零售行业很常见，但在黄金零售里头居然这么流行，确实也不是常识。
毕竟总部对加盟店的管理，并没有那么简单——
因为加盟店的老板并不是打工人的心态，所以会千方百计地抠利润，甚至是以伤害消费者为代价——反正出了问题，伤害的也只是总部的品牌。
所以对于消费者而言，要承担的风险主要有三——
一是不稳定的质量。
有的品牌运营商想多赚点品牌授权费，于是把加盟门槛降得比较低。
当然，这种一般也是「一次性生意」——毕竟用户也不是傻，发现质量不稳定，复购率肯定会下来的；另一方面，当你合作贴牌的工厂开始伤害你的品牌价值时，你也很难找到更多靠谱的贴牌工厂。
二是不值当的溢价。
我们总觉得大品牌技术过关质量比较好。
但如果跟便宜牌子是一个工厂生产出来的，如果参数一致的话，其实消费者是白白支付了品牌溢价的。
所以网易严选、京东京造、还有山姆盒马之类的超市白牌，有段时间也颇受欢迎。
三是被低估的跑路风险。
很多消费者会觉得「大品牌不大会跑路」，中国黄金就是很典型的反例。
其他的类似教培机构、健身美容、汽车养护、洗衣店、按摩足疗等需要大额充值的，就算是大品牌也还是稍微考虑下跑路风险。
这类机构如果没按规定做好资金管理的话，其实就是在玩资金池游戏……
Part 2
还有哪些行业流行加盟
餐饮零食、洗衣店、便利店、健身房、教培机构、游戏厅什么的都比较常见，我说一些你们可能不知道的——
1. 服装
南极人、北极绒、花花公子和七匹狼等老牌子，都是差不多的模式——把品牌授权给各大工厂，让他们贴牌。
而且这种贴牌后来还拓展到其他品类，比如你可以在淘宝上搜到南极人的洗衣机、北极绒的电热毯。
这个不少媒体都报道过，我就不多说了。
2. 家电
这个确实是普通人不一定知道的——特别是像松下、飞利浦这种国际大牌子，一样会做品牌授权。
比如飞利浦的显示器、电视什么的都是冠捷科技（AOC，也是A股港股上市公司）在生产和销售，也就是你买的飞利浦和AOC的显示器可能是同一个厂出来的。
在2021年，飞利浦已经把家电业务都卖给高瓴资本了，高瓴拿了15年的品牌授权。
同一年，飞利浦空调在中国的业务则是被转手给了格力的一群「旧将」。
去年A股上市公司德尔玛还发了个公告，说子公司「上海水护盾」等拿到了飞利浦运动器材商标的授权。
国内还有一个上市公司叫惠而浦，旗下有惠而浦、帝度等品牌。
它最早其实是三洋在内地开的合资公司，做荣事达这个牌子（去年品牌许可到期了还给合肥政府了）。
后来公司被惠而浦接手了，现在转手给了格兰仕。
它旗下的小家电、热水器和空调都会品牌授权给其他厂。
3. 医药
仁和药业、修正药业、葵花药业、南京同仁堂等企业都做贴牌。
2021年《南方周末》就报道过南京同仁堂「万物皆可贴牌」，中国网也报道说其贴牌的防脱育发液产品被大量投诉。
去年《国际金融报》则报道了仁和药业把「仁和匠心」品牌授权给了别人生产洗面奶和牙膏等，存在「货不对板」和菌落总数不合格的问题。
当然，也不是说加盟模式的牌子就一定不好——
如果做好标准化、做好品质管理，很多品牌还是可以靠加盟模式做大做强的。
麦当劳和肯德基就是最好的例子。
其他的还有IP授权，比如Disney和漫威，他们在品控方面也会花很多工夫。
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另外下面的相关阅读部分我放了两篇挺有意思的文章，有空可以扫一眼。
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✍ 图文/@狐狸君raphael，曾供职于麦肯锡金融机构组，也在 Google 和 VC 打过杂。华尔街见闻、36氪、新浪财经、南方周末、Linkedin等媒体专栏作者，著有畅销书《风口上的猪》《无现金时代》。
参考资料/
《从深度运营走向精准运营，拆解百年民族品牌老凤祥的渠道改革之路》《关于北极绒模式转换为品牌授权之路 - 知乎》《衣服全是假货？这6个中老年男装品牌，都在卖吊牌圈钱，赶紧避雷》《飞利浦按摩器怎么样 又来一个贴牌的「飞利浦」眼部按摩仪_什么值得买》《靠卖“假货”赚千亿，昔日巨头飞利浦，为何沦为了欧洲南极人？》《飞利浦宣布将家用电器业务出售给高瓴，交易总额约为44亿欧元》《突然“跑路”！卷走价值5000万黄金！网友：金店也跑路？还能信什么？》《这谁能想到！“假金”也不怕火炼》《中国黄金足金挂坠一烧成灰 ？_新浪新闻》《“一口价黄金”套路多？消费者不满中国黄金虚假承诺》《老凤祥被曝空心黄金手镯内灌有泥土 年内屡陷产品质量风波》《上海一女子购买近3万元足金手镯，一剪开全是银！警惕！“假黄金”也不怕火炼了……》《衣服全是“假货”？南极人滥卖吊牌吃恶果，这4家品牌或重蹈覆辙》《为什么都做品牌授权，只有南极人最成功？》《老国货爱贴牌，仁和药业何以为继？》《老牌药企贴牌泛滥“万物皆可贴”，潜在质量风险不容忽视_产品_化妆品_批号》《南京同仁堂被指“万物皆可贴牌”：子公司贴牌授权泛滥 多款产品遭虚假宣传投诉》《盘点8大贴牌国货：别再上当受骗了，看看你都踩过哪个大坑！》《德尔玛与飞利浦加深合作 获商标授权开拓健身器材业务》《飞利浦空调三大挑战：品牌授权、格力态度和存量市场_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper》《惠而浦“打折卖身” 格兰仕要约收购背后》《荣事达品牌乱局:一个老妈十几个干爸 作为中国家电业第一批的知名品牌，荣事达曾经是中国洗衣机的“一朵金花”，却经历与美资企业合作，后被美的集团收购股权，以及回... - 雪球》
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