中国文旅企业出海洞见系列一： 全球主题娱乐业顶级活动三点感受

3月13至16日，【全球主题娱乐协会TEA峰会暨第30届西娅奖】在洛杉矶好莱坞举办，执惠受邀出席颁奖。

此次峰会，执惠作为其全球合作伙伴受邀参加，很荣幸我作为颁奖嘉宾为为全球知名的创意机构维塔工作室及其合作伙伴大丰数艺颁奖。

这次峰会不仅有迪士尼、环球影城、长隆集团、沃贝、孩子宝、派拉蒙等全球主题娱乐业巨头参加，还包括Mycotoo、维塔工作室、RWS、Thinkwell、PGAV Destinations等世界知名设计、策划、建造、运营公司。这次的中国机构代表还有执惠、上海脉驰文化、大丰实业数艺科技等。

西娅奖是全球主题娱乐行业名副其实的奥斯卡，已经有30年历史，颁奖地点就在不久前刚刚举办过奥斯卡金像奖颁奖典礼的好莱坞杜比剧院，这个奖项对项目的挑选及认可代表着全球主题娱乐业的趋势。作为颁奖嘉宾，我分享三点感受：

文商旅融合是主题娱乐的重要组成部分，购物中心的体验性和主题性已成为文商旅的主流趋势。我颁奖的项目是海口国际免税城AURA：天际秘林项目就是将数字赋能、视听效果与沉浸体验完美结合的代表。这个项目由曾五次获得奥斯卡金像奖的维塔工作室联合国内文体产业集成方案解决商大丰实业共同创作完成，其核心理念是，以数字艺术赋能商业场景，营造超乎消费者想象的购物体验。数据显示，这个项目至今已吸引450万游客，为海南离岛免税创造高达72.5%的贡献率。

中国主题娱乐仍然有巨大的空间，这次获奖的还有法国普德赋，近几年正明显加快在中国的布局。2020年，普德赋在上海签下了“光明之城”（SAGA Shanghai）项目，在徐汇区的光大会展中心打造一个号称“全球最大的”城市中心超沉浸“行进式观影”剧场。2021年年尾，又与云南大理白族自治州签署了《法国普德赋大理国际度假项目投资协议》。普德赋预计在杭州开发一个主题公园，已经和当地政府签署了一份合作备忘录；不同于引进国际IP，普德赋以国际化的演艺视野来讲中国故事，说明全球主题娱乐业对中国市场还是看好的。

中国文旅企业的身影还是太少了，能在全球主题娱乐界能跟迪士尼、环球影城、海洋世界一起并肩的目前也就只有长隆了，中国的文旅企业在过去几年中低调了不少，同时也敲响了警钟，主题娱乐行业乃至整个文旅产业都需要新产品、新内容、新模式，但这些都需要新投资，能持续投入的主题娱乐企业少的可怜了，这次国际舞台上少了华侨城、海昌海洋公园、华强方特、融创文旅、宋城演艺等。

今年长隆是大赢家，不仅新推出的珠海长隆宇宙飞船“百慕大历险”弧形穹顶幕动感影院项目获得西娅奖景点类"杰出成就奖"，长隆集团董事长苏志刚荣获西娅奖终身成就奖，这也是TEA西娅历史上首次获此殊荣的亚洲文旅企业家。

苏志刚在国内极其低调，但在国际上非常活跃，十分重视与国际顶级同行的交流合作与学习，老一代的企业家创业历程充满传奇、为人谦虚、低调又极其务实，获奖感言先感谢国家及改革开放政策，在那个场合下还是很让在场的中国人骄傲的。希望更多的中国文旅产业能走向国际舞台，与国际顶级同行同台竞技，突破内卷，产业创新。

3月28-29执惠文旅大消费创新峰会将在上海举办，欢迎大家关注，我最近也将做个中国文旅企业出海洞见的系列视频，希望对对大家有所启发。