观点摘要：
出海行业近两年来频繁受到地缘政治因素影响。TikTok 在美国成为社会文化生活、政治竞选关键平台，在美国市场被“枪打出头鸟”；
美国政府试图以立法形式令 TikTok 剥离美国市场。截至此时，提案通过进度为 ⅓，仍有待参议院、总统的表决通过；
TikTok 拥有庞大用户基础、强大风险抵御能力，也有硬刚的实力。持续正常经营、采取策略自救的同时，CEO 周受资也给出了“必要情况下将退出美国市场”的正面回应；
TikTok及其母公司字节跳动，最近两年可谓是前院后院接连失火 ——
前不久才“远辙”北美，用本土小店的“远水”解下印尼电商的燃眉“近火”，斥巨资拿下本土电商 Tokopedia 75%的股权暂时摆平了危机；如今 TikTok 在美国再遭针对，字节跳动在美国又陷入了新的市场困局。
这次的危机，似乎比任何一次都要事态紧急。
2023年下半年开始，美国国会和各级州政府就开始接连找茬 TikTok，话题无外乎言论不当、内容管理不当、滥用算法、缺乏对儿童的保护、数据隐私泄露的隐患。
今年3月5日，Mike Gallagher 和 Raja Krishnamoorthi 为代表的 19 位美国议员，用一份提案将欲加之罪激化的公众反对情绪推向了高潮。提案中，议员以“中国是美国的竞争国，无权控制美国最大的社交媒体”、“字节跳动对 TikTok 的控制可能对国家安全构成威胁”为由，认为字节跳动应在165天之内剥离 TikTok。
即便提案明显存在概念界定模糊、程序正义和违宪等可能性，在提案发起仅一周后（3.13），众议院还是以 352:65 通过了这一法案。
摆在字节跳动面前的选择似乎只有两个方向：顺国会之意将 TikTok剥离出售，或是就此退出美国市场。
悬了四年的达摩克利斯之剑
就像字节跳动的遭遇，地缘政治危机对出海行业的影响，从未像近两年一样严峻。
国内、海外媒体对于 TikTok 此次面临的危机进行了铺天盖地的报道；也有不少媒体表示此事还需要持续观望，综合更多的关键信息，才能做出判断。虽然事态进展仍处于早期，最终的剥离是否尘埃落定也未能判断，但我们至少可以确定几个关键信息。
一方面，TikTok 是字节跳动最庞大而精细的业务，也相应地拥有很强的抗风险能力。
站在用户数量的角度看， TikTok 的全球月活用户数量在2025年左右将达10亿；其中，美国市场的用户数量预估是1.5亿-1.7亿。为了20%的美国用户而同意剥离出售，就相当于直接宣布放弃欧洲、东南亚、中东、拉美等地区的市场，字节显然不会做这种“边捡芝麻，边丢西瓜”的决定。
从法案生效的角度， 此次掀起轩然大波的 TikTok 剥离法案只取得了众议院表决通过，距离下一步的参议院议员表决还有几个月时间。只要法案仍在程序推进的过程中，就仍然可能发生变数。
另一方面，美国国内不乏对于 TikTok 禁令的反对声浪。
2023年5月，蒙大拿州州长就尝试过以法令形式“禁止 TikTok 在蒙大拿州境内运营、禁止 Google play 和 iOS 应用商店提供 TikTok 下载服务”，但遭到公民的不满和起诉，使得法案最终被州法官判定“违宪”并驳回。
曾经希望 TikTok 下架或强制出售的前任总统特朗普，在得知消息后也公开表态不同意。他认为 TikTok 在美国下架，会让大批社媒用户、广告投放转向 Facebook，这会便宜了那些虽然是美国原装，但在他的眼里也一样是“人民公敌”的传媒巨头 ——
政治漩涡中心的TikTok
这次提案事件之所以掀起波澜，还有一个重要因素需要被纳入考虑：2024年是美国的大选年。
TikTok 既已成为美国最大的社交媒体，也当然在竞选过程中发挥关键的作用。就连在2023年试图推动禁止 TikTok 提案的执行的总统拜登本人，也架不住 TikTok 上的年轻选民数量和立场谱系太有吸引力。今年2月，“联邦政府禁止在政府设备上使用 TikTok”这一规定仍然生效，但拜登团队为其注册了 TikTok 账户“@bidenhq”，并持续运营着账号内容。
这一举动虽然引发了小部分人的担忧，但官方行为当然属于竞选（campaign）策略的一部分。@bidenhq 账号发布 的内容，本质目的跟电视、纸媒时代的竞选“小广告”没什么区别，只不过形式上从横幅换成了视频、从横屏变成了竖屏，用契合社媒的风格，展示出一种亲民的煽动性：
这说明 TikTok 的巨大影响力，连联邦政府都不得不给予特殊关注。在一向强调媒介是“第四权力”的美国，TikTok 如今在政治，文化和社会生活等领域已经具有了相当的地位，也成为了被追着打的头号“出头鸟”。
（ TikTok 用户恶搞视频，被认为过度介入公民政治生活；图源：B站网友搬运）
然而实际上，正如 CEO 周受资对于 TikTok 运营问题的回应，TikTok 这几年已经完全按照美国法律调整了运营，这种频繁的调整甚至给一些用户造成了使用不便。
Angelica Hale 是美国达人秀两次金按钮的获得者，她在几个月前通过 YouTube 频道分享了 TikTok 账号被停用的经历。“在 TikTok 还叫做 musical.ly 的时候，我就已经在使用这个平台了”，
她向网友求助说，TikTok 将未成年人创建账号的最低年龄限制定为13岁，并处理了一批平台早期注册的账号，自己的账号就是其中一个。这导致她从 musical.ly 时期就开设的账号被意外停用，影响了内容更新。
这也证明了 CEO 周受资针对 TikTok 确实调整了经营规范的回应有理有据，但美国政府哪里肯就此放过 TikTok？
一向清楚自身优势的 TikTok，在这次与政府国会的斡旋当中就很好地利用了自己的强项，也就是社媒影响力 ——
去年黑五，TikTok Shop 成功打出“本土小店”的概念，将平台与美国市场无数“small business”（小本经营商家）用户利益绑定；
这次在众议院投票之前，TikTok 动员用户支持平台在美国继续运营，并直接附上了议员的电话号码；
周受资本人也在视频中动员 TikTok 用户维护自己的表达权。
TikTok 此举可以说完美地戳中了年轻人的“反骨”。 当代的年轻人看来，娱乐并非他们使用 TikTok 的唯一目的，他们完全有能力分辨主页推送以及检索的信息真伪，更重要的是，他们也对政府的决定感到不安。
“大家最关心的也并非国家安全，甚至不是个人隐私，而是 TikTok 是很多人赚钱的地方，而政府根本不在乎他们会断了这些人的经济来源，他们只在乎自己有没有分到这块蛋糕”，TikTok 用户 @Bella Rose 在发布的视频中分享说。
事已至此，各方都在重新评估 TikTok 在美国被禁的可能性。
从以往美国对 TikTok 的针对行为来看，确实每次都是“狼来了”等故事，并没有导致 TikTok 真的在美国国家范围内被禁；即便参议院和总统都在几个月后通过了这一协议，TikTok 面临的也是强制出售的决定，而字节跳动如今的公司架构已经阻止了这件事情的发生，这个决策即便落地，也可能只是新一轮较量的开端。
这是不是意味着，这一次也是虚惊一场？
TikTok “激进”自救
遭遇美国政府“捅一刀”后，TikTok 官方回应以及海外网友的讨论度，都让这一事件的严重程度更加扑朔迷离。
从国内大众对 TikTok 事件的了解程度来看，这事还挺严重，不过在我订阅的“TikTok”词条 Google Alerts 最近发来的邮件中，各新闻消息的主题、态度倾向总是界 线分明：前半页是充斥各种焦虑情绪的负面消息，后半边则大多是关于 TikTok 营销和检索趋势的文章。
前几天，我试探性地找了一些美国朋友，问了他们对这件事的看法。结果这群人中有一小部分人中立，有一小部分人反对，大部分人压根不知道有这回事。
在搜索趋势洞察网站 Answer the Pubic 中查询关键词，我也发现在美国本土的谷歌浏览器搜索中，“TikTok”的搜索声量比“temu”稍低一个等级，跟“amazon” 相比则直接打了半折；用户搜索中，他们关心的问题也更多是“如何用 TikTok / TiKTok Shop 赚钱”、“TikTok 如何投放广告”等问题，而不是政府立法禁止 TikTok 事件，海外网友并不那么关心这件事。
（图源：Answer the Pubic ）
至于 TikTok 官方，更是在众议院通过提案后的这段时间，继续该干啥干啥。
社媒业务、电商都处于字节跳动海外商业版图的核心位置，两者在近半年时间里前后遭到针对，共同的原因都是动了别人的蛋糕。但从字节和 Tokopedia 合资重返印尼的转折就能看出，字节跳动是一个架构庞大、决策灵活的强大企业，不至于在美国政府圈定的同意/不同意、剥离出售/退出的二元选择中强行答题。
最近， TikTOk CEO 周受资在回应中表示，字节跳动已经内部对 TikTok 进行了评估，选择不接受美方的收购提议，同时必要的情况下会考虑退出美国市场。此外，TikTok 还按照原本规划的时间线，针对内容创作更新了激励、趋势洞察检索工具，也优化了 TikTok Shop 的广告展示方式和流量。
一边自救把饼做大，一边考虑退出正面“硬刚”，就是 TikTok 的直接表态。
目前，字节团队正在计划一款图片社交产品，并与 Instagram 直接对标。去年推向市场的海外社交媒体 Lemon8，原本就计划在今年拓展澳大利亚等海外市场业务，如今看样子也会成为字节跳动的备选“后招”。
令人不爽的是，在众议院提议通过之后，不少美国公司已经在蠢蠢欲动，盘算自己收购 TikTok 的机会。美国短视频平台 Rumble 的 CEO 便表示有此意愿。
这则新闻仿佛在宣布即便是相同的业务，只要经营主体换成美国企业，便是合理的。这次针对 TikTok 的剥离法案诞生的原因，显然又是令出海企业困扰又担忧的“Born in China”的原罪。无论事件后续进展如何，中国的出海行业今后都难免要在商业决策过程中，加入更多考量因素。