3月18日，位于山东济南的公牛全品类家装旗舰店正式开业，这是公牛自2023年12月25日全品类家装旗舰店战略发布后的第100家旗舰店开业，也为今年6月份实现全国3000家旗舰店建设目标打响了头炮。
至此，80多天，公牛全品类家装旗舰店已在全国开业了100家，建成或在建店数1200家，“公牛神速”再次刷新行业认知。
△公牛全品类家装旗舰店第100家开业剪彩
01
“3000家目标”下的狂飙模式
在此前的公牛集团2024旗舰店战略发布会上，不止官宣了公牛全品类家装旗舰店建设计划，还签订了“2024年3000家旗舰店”建设目标的军令状。据透露，公牛未来将在全国范围内大规模复制推广全品类家装旗舰店，围绕城市大型社区，拓展至上万家门店。
△公牛全品类家装旗舰店第100家开业现场
目标立下，公牛在各地开启了全品类家装旗舰店建设大竞赛。在第100家旗舰店开业现场，公牛集团装饰渠道营销系统总经理赵克锋亲临见证，同时透露了公牛全品类家装旗舰店建设计划的最新捷报。
“公牛作为抖音本地生活和天猫新零售平台上的首批家居建材行业的合作品牌，已经帮助23家试点门店实现了月均40%的客流量增长、20%的订单量增长以及30%的整体业绩提升。本月底，公牛集团将开放500家门店同时入驻抖音本地生活和天猫新零售平台，将每家公牛全品类家装旗舰店的业务量推上一个新的高峰！”
赵克锋坚定地说道：“接下来，公牛集团将全力在今年6月份实现全国3000家全品类家装旗舰店建设的目标。”
这意味着，旗舰店战略全面推行以来，公牛稳稳掌握住了旗舰店建设的速度、数量与质量的三重节奏。
△公牛全品类家装旗舰店
截至目前，公牛已在全国范围内建立了75万多家五金渠道售点、12万+家专业装饰及灯饰渠道售点及25万+家数码配件渠道售点；同时，线上建立了专业化的电商直销业务运营团队和具有较强实力的线上经销商体系。公牛护城墙优势进一步放大，不仅形成了较难复制的全域营销网络，且产品触达率较高、市场反响更快速，这也为公牛全品类家装旗舰店的“神速”建设提供了强大的支持与背书。
可以说，规模之上，流量在线。放眼国内，无有能出其右者。
02
“神速”建设背后的发展逻辑
在时代巨变面前，存量竞争或许将更为残酷，与此同时消费行业也呈现诸多趋势，如年轻消费力大行其道、互动体验成为客流抓手、线上线下加速融合等均为各大品牌带来发展新机遇。
在此背景下，不止公牛，众多品牌也重拾信心，拓店计划提上日程。诚然，审视公牛“神速”建设背后的发展逻辑，或能以管窥豹。
△公牛全品类家装旗舰店
近年来，公牛在品类扩张与店态升级上步伐持续加快。品类扩张上，从插座到装饰开关，再到照明领域，其品类扩张已围绕全屋安全用电解决方案完成生态布局；店态升级上，从专卖区、店中店，到3.0阶段的专卖店形态，再到超百平的全品类家装旗舰店，构建起标准化体验+多品类的联动销售的一站式购物平台。
悉数公牛店态、品类的演变，均离不开其背后构建具有“内在创新生长力量”的发展体系，每一次领航，亦是推动家装行业发展的特别注脚。
△公牛全品类家装旗舰店内人头涌动
当下，线下门店作为消费者直接体验和购买的主要渠道，正迎来新的发展前景。全品类家装旗舰店则是公牛对此变化做出的快速响应，最核心的变化在于增强消费者多品类使用场景体验，旗舰店集成展示墙壁开关、爱眼照明、智控无主灯、生活电器、轨道插、台灯、智能门锁七大品类，并配有灯饰展示套间和无主灯体验套间，能实现智能开关联动，同时通过一站式采购、多元体验场景，加强与消费者的黏度。
“产品会被场景替代，行业会被生态覆盖。”这是赵克锋对公牛全品类家装旗舰店战略最简练的诠释。
基于这一战略，除了满足消费者一站式购物需求外，更注重对加盟商的赋能与流量重塑。根据计划，公牛全品类家装旗舰店保证线上线下“五同”，即同产品、同价格、同质量、同活动、同服务，并展开大型品牌传播战投。通过深度流量运营，打造一个线上线下协同、互相转化的高效运作流量场，施行至今效果相当显著。
# 编后语
无论是100家门店的开业，还是3000家旗舰店目标，其意义不仅在于开店数量多，更在于公牛开启了零售战略商业模式的创新——将全面打通线上线下的流量端口，开启零售“加速器”，打造一站式新零售生态。
这些年，“公牛速度”令业内同仁“眼花缭乱”。2019年，公牛集团成功上市并迈入百亿俱乐部；2023年前三季度营收116.07亿元，虽距离两百亿目标仍有距离，但其增长潜力依然巨大。在众品牌陷入迷惘时，公牛以全品类家装旗舰店撕为刃，撕开了一个新的增量市场缺口，有望成为其冲刺两百亿征程上的助力器。
文/编辑：谷穗
编审：知音
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