作为G-SHOCK四十周年收官纪念，G-SHOCK之父伊部菊雄再一次来到了中国，现身上海。对于伊部菊雄而言，上海是一座充满活力和魅力的城市，有着无限的包容力和创作空间，聚集了世界各地被年轻人喜爱的新潮文化。G-SHOCK同样作为一个充满活力的品牌，四十年间，不断进化，始终走在引领潮流的时代前沿。
2024年3月，G-SHOCK之父伊部菊雄在暌违6年后再次来到中国。在上海为期4天的行程里，伊部菊雄的工作行程虽然被安排的紧锣密鼓，但始终充满活力且乐观童趣，用自己的一言一行诠释着G-SHOCK所代表的坚韧精神。
伊部菊雄，1952年出生于日本新泻县。1976年从上智大学理工学部毕业后，进入卡西欧计算机株式会社。1981年，提交了一份名为“即便掉落也摔不坏的手表”的新品提案书，自此开始研发“G-SHOCK”。伊部菊雄日后被称之为“G-SHOCK之父”，是因为他将「TOUGHNESS」精神嵌入到G-SHOCK的DNA中，自此「坚韧精神」便成为了G-SHOCK的制造准则与品牌精神。
“创造一块摔不坏的手表”
在伊部菊雄高中入学那天，他的父亲送了他一枚手表作为入学纪念。在上世纪七八十年代，手表一直被认为是一种极易损坏的精密机械。在此后的十数年，伊部菊雄都很珍惜地使用着这枚手表。直到1981年，已经在卡西欧工作的伊部菊雄意外摔坏了这枚手表，他突然意识到“啊，手表真的会摔坏”，这使得伊部下定决心要改变手表脆弱易坏的这一缺陷。于是，他向当时卡西欧计算机株式会社的高层递交了一份企划提案，提出要“创造一枚摔不坏的手表”。原本以为会被打回的企划案没想到获得了批准，自此伊部菊雄顺利成立了相关提案的项目组。
然而，研发过程并没有想象中那么顺利，想要创造一块摔不坏的手表，就要想办法保证手表中所有的电子元件在受到冲击时仍能保持完好无损。为了找到解决方案，伊部菊雄在一年多的时间内进行了难以想象的反复试验与试错。但研发工作却不尽如人意，并陷入了停滞，伊部也一度有过停止研发的念头。但秉持着绝不放弃的精神，伊部菊雄给自己规定了一个星期的期限去做最后的努力，“如果不成功，我就选择从公司辞职。”他当时对自己立下了这样的誓言。
1981年，一份名为“即便掉落也摔不坏的手表”的新品提案书被摆放在了卡西欧计算机株式会社高层的桌前。
这一个星期内，伊部菊雄将自己醒着的每一个小时都投入到了研究工作中，但还是看不到成功的希望。就这样，时间来到了他给自己规定的期限的最后一天。这天，不抱着多大希望的伊部来到公司旁边的公园散心，公园内玩橡皮球的小孩子引起了他的注意。看到这一幕的伊部菊雄灵光乍现，“如果将手表放进那个东西里……”，这个念头被伊部称为“神奇的一刻”。在这样的思路的指导下，伊部菊雄回到实验室，将手表的“心脏”模块放置表壳中悬浮，完成了一种前所未有的“中空结构”。就这样，G-SHOCK的初代型号DW-5000C终于诞生了。
伊部菊雄创造性的将手表的机芯悬浮放置于表壳中，这种前所未有的中空结构使得G-SHOCK防摔抗震能力大幅提升。
1983年，G-SHOCK的初代型号DW-5000C正式推向市场，G-SHOCK 40余年的坚韧故事也由此发端。
进化是G-SHOCK 40年来不变的主题
四十年间，G-SHOCK始终保持着不断进化、永不止步的姿态，追随时代，扎根市场，回馈社会，将“进化”的品牌精神呈现出多种不同解读。
伊部菊雄在开发出初代产品后，就离开了G-SHOCK的研发岗位，转到产品企划部工作，负责卡西欧其他的一般产品。伊部菊雄发现，卡西欧的产品在当时的售价基本在980日元至3,980日元左右，虽然价格不贵但大家都对产品的质量很有信心。因此，伊部菊雄有了新的愿望，那就是推出价格在数万日元左右的中高端产品。然而，这个愿望很快就落空了。当伊部菊雄参加一个经销商的商务会议时，经销商向伊部菊雄表示，如果新产品的定价高于4000日元这个数字，这款产品就卖不出去。“原来我们的品牌就这点价值”，这一现实使得伊部菊雄受到了极大的打击，但也因此让他下定决心，无论花费多长时间，都要稳步提升卡西欧的品牌价值。他决定在大受欢迎的G-SHOCK中规划一款中高等价位的产品，具有全金属材质防震结构的FULL METAL G-SHOCK。但是，如何设计全金属外壳又是一道难题，经历过无数次的失败，团队的成员纷纷表示“不能再这样下去了”。
然而，在伊部菊雄“全金属G-SHOCK一定会对品牌价值的提高有所贡献”的坚定信念不断鼓励之下，团队成员以永不放弃的坚韧精神，终于在1996年推出了全金属MRG-100。如今，G-SHOCK依旧在全金属手表的概念上朝着不同的方向不断进化，2018，为庆祝 G-SHOCK 35周年MR-G系列与日本刀匠上山辉平合作打造“重力丸”主题表款；2021，MR-G系列为庆祝该系列诞生25周年，推出了“华婆娑罗”主题系列表款；2023年，在G-SHOCK 40周年之际，蛙人系列也迎来了30周年。为庆祝双周年纪念，G-SHOCK再次打造传奇杰作MR-G FROGMAN腕表。这些重磅的表款不断受人追捧，并不仅仅是因为MR-G金属化的外观，更是和MR-G完全由卡西欧日本山形工厂打造，在那里严格精密的加工过程也也造就了该系列的高品质特征。
1996年推出了全金属G-SHOCK MRG-100，在此之后经过不断进化，G-SHOCK MR-G系列逐渐成为代表G-SHOCK制表工艺最高水准的产品系列。
进化被深深地刻入进G-SHOCK的DNA中。2018年，以DW-5000C为母本的全新型号也实现了全金属进化，这就是现在G-SHOCK的标志性型号GMW-B5000。为了实现GMW-B5000的全金属化，伊部菊雄再次集结了一批年轻菁英，组成了全新的研发团队。GMW-B5000选择了具有特殊意义的“5000”，因为第一款G-SHOCK正是DW-5000C。在功能上，GMW-B5000添加了太阳能动力和蓝牙连接功能，手表的性能大大增强。但是随着性能的提升，手表内部就需要更高精密度的机芯，组件也随之增多。如何保证手表的尺寸和厚度与DW-5000C一致，这就给手表的整体结构设计带来了巨大的挑战。在表壳材料上，G-SHOCK团队经过了反复商讨，最终选定了具有可加工性的不锈钢，这样制作出来的手表不仅成功保持了原本型号的尺寸大小，还做到了外观上的坚韧美观。GMW-B5000横空出世，是G-SHOCK进化精神的突出体现，不仅给G-SHOCK粉丝带来了惊喜，也深受大众群体的青睐。
以DW-5000C为母本的全金属进化型号GMW-B5000在2018年推出，该型号一经发布就引发了一场销售广场，也成为G-SHOCK另一标志性型号
面对瞬息万变的市场，品牌只有保持不断进化的姿态，才能不被淘汰。为了能够开发出符合大家新需求的产品，伊部菊雄开始参加G-SHOCK的全球市场活动，了解当前社会生活方式的变化。去年，伊部菊雄去到许多不同国家参加了G-SHOCK SHOCK THE WORLD活动。伊部菊雄发现，在如今的时代，年轻人们开始慢慢将生活中心转移到个人的健康管理上，越来越多的人选择户外活动和健康的运动方式，寻求方法改善自己各方面的健康状况，提升幸福感。关注到这一点内容，G-SHOCK针对健康管理，在产品进化上迈出了新的一步。为了方便佩戴者通过电子设备有效管理健康指标，G-SHOCK推出了DW-H5600系列。DW-H5600系列在延续了太阳能动力和蓝牙连接等强大功能的同时，还配备了心率监测功能、血氧测量以及呼吸训练等功能，通过与智能手机的配合，成为使用者运动场景、训练时的辅助设备。“希望G-SHOCK能以H5600为契机，成为更多人的合作伙伴。”伊部菊雄这样说到。
2023年推出的DW-H5600系列，被继续下一代G-SHOCK标志性型号的厚望，该系列集成了心率、血氧检测以及呼吸训练等功能，势将成为更多人的运动伴侣。
如梦幻般的DREAM PROJECT
G-SHOCK的坚韧精神是一种深植于品牌基因中的特质，它是对持久耐用和持续创新的坚持与追求。这种精神贯穿于G-SHOCK的每一个产品、每一项技术，以及每一次品牌活动中。在推动常规产品不断进化的同时，品牌也在尝试开发打造挑战品牌边界的概念模型，通过创新设计和独特的产品来展现卡西欧的坚韧精神和技术实力，同时推动品牌与社会的共同发展。
在2013年G-SHOCK 30周年之际，伊部菊雄突然想，“不要理所当然地发售现有款式，制作一次G-SHOCK的概念款式不也可以吗？”有了这样的想法，伊部开始考虑什么样的概念才能“让看的人欢呼雀跃”。最终，伊部菊雄从G-SHOCK最初的设计理念出发，产生了将究极结实的手表和究极保值的黄金结合，创作出一枚全新手表的想法。为了向世界宣传这个梦幻般的概念模型，以“打破框架”为主题的DREAM PROJECT团队成立了。
2015年，伊部菊雄带着DREAM PROJECT #1的项目成果参加了巴塞尔国际钟表珠宝展，在展会上发布了一枚由18K黄金制造的DW-5000 IBE SPECIAL概念模型。令伊部菊雄没想到的是，本着以展示为主要目的生产出来的手表一经公布，就受到了大量粉丝们的喜爱。在粉丝们“一定要卖”的呼声推动下，开发团队开始了面向销售的考量。2019年，为庆祝G-SHOCK 35周年，这款手表以型号为G-D5000-9JR进行了限定35枚的预约销售，一经上市就立刻售罄。
2019年，为庆祝G-SHOCK 创立35周年，品牌正式发布由18K黄金打造的限量表款G-D5000-9JR。
在卡西欧40周年之际，G-SHOCK揭开了DREAM PROJECT #2的面纱，希望进一步颠覆传统观念，打造出了全球限量一枚的18K黄金G-D001腕表。在这款腕表的设计过程中，G-SHOCK以年轻团队为核心，邀请众多年轻设计师参与开发，为团队注入许多新鲜血液，还使用了这几年被大家讨论颇多的AI技术。在G-D001的外观设计过程中，团队将G-SHOCK 40年以来积累的关于冲击方面的数据输入到AI中，经过设计团队和AI持续做出微调及修正，G-D001的最终成品堪称集聚了G-SHOCK品牌40年来的设计精华。在外观上，G-D001形成了兼具独创造型和功能性的全新外观，表壳从面盘周围蔓延展开，具有大量的镂空结构；表壳和链带采以脱腊铸造技术完成，并经手工拋光；表圈和中层表壳与底盖以及按把、表扣等也都经过了裁切、拋光工序。
作为DREAM PROJECT的第二弹，G-D001再次突破，在表款设计部分引入许多全新技术，将G-SHOCK品牌40年来的设计精华都倾注其中。
DREAM PROJECT每一个新项目的启动，都是一次探索G-SHOCK新可能性的挑战。G-SHOCK从颠覆传统观念的角度出发，通过新的视角、新的手法进行创新，在展现了品牌坚韧精神的同时，也让人们预感到G-SHOCK的未来。
Never Give Up
谈及G-SHOCK为何能四十年来一直受到粉丝们的热烈追捧，伊部菊雄坦言，在1983年初次推出G-SHOCK时，这款以黑色树脂覆盖的手表并未立即赢得市场的青睐，仅在美国受到了一致好评。然而，随着90年代街头文化的兴起，这种受到年轻人追捧的文化反向输入到了日本，G-SHOCK才逐渐获得了广泛的认可和支持。尽管伊部菊雄最初的目标确实是“创造一枚摔不坏的手表”，但在他内心深处，他也意识到G-SHOCK能够吸引眼球并热销的原因，可能并非仅仅在于其坚固耐用的特性。事实上，G-SHOCK的休闲、运动和时尚的元素，在很大程度上也促成了其今日的成功。
伊部菊雄认为，如今G-SHOCK已经成为了年轻潮流文化不可或缺的一部分，无论是走在街头巷尾，还是在各大社交媒体平台上，都可以看到潮流时尚爱好者佩戴，展示着他们的个性和品味。除了作为时尚配饰，G-SHOCK在户外极限运动领域也展现出了强大的实用性。其防震、防尘、防摔及200米防水能力，使得许多户外运动爱好者都愿意选择G-SHOCK作为他们的运动伴侣。伊部菊雄表示， G-SHOCK将始终坚持着“做一枚摔不坏的手表”的初心，同时不断与时俱进，尽可能地与当下年轻人流行的元素相结合，创造出更多时尚、实用的产品。
经过40余年的发展，G-SHOCK已经成为潮流时尚文化不可或缺的一部分，也创造出了许多跨越了时代的经典表款，成为全球许多年轻人的共同文化记忆。
去年，G-SHOCK迎来了它的40周年庆典。自1983年初代型号诞生以来，G-SHOCK已经面向市场推出了众多款式，销售数量超过1.4亿枚，覆盖全球140多个国家和地区。
这一辉煌成绩的取得，在伊部菊雄心中是源于G-SHOCK坚韧和进化的品牌精神被大家认可的结果。随着用户群体的扩大，G-SHOCK的产品线也在进行着各种各样的进化。比如在全世界都获得好评的5600系列，在中国最具人气的110系列以及2100系列，以及众多丰富的产品系列也代表着G-SHOCK拥有着许多新的可能性。
G-SHOCK永恒的“经典方块”5600系列有着极高的辨识度，自1987年首枚型号问世以来，历经30余年在全世界依旧经久不衰。经典的方形表盘设计，不仅赋予了时间的永恒性，也体现了精致的生活态度。
110系列首次亮相于2010年，这款手表顺应了当时大众对大表壳尺寸的偏爱，拥有令人无法抵抗的视觉冲击力。110系列拥有G-SHOCK品牌中最大的表壳尺寸，铆钉式设计显露出霸气而坚固的外观，一经推出就迅速赢得了全球年轻人、特别是中国年轻人的青睐。
2019年，G-SHOCK融合制表工业的最新技术，推出了首枚2100系列手表，进一步扩展耐用性与指针风格表款的可能性。该系列手表吸取了原有DW-5000设计的精髓，同时引入了重构的外形，简约且有设计感的八角形表圈非常实用且耐看。
比起真正地参与到产品研发工作中，现在的伊部菊雄而是将自己几乎三分之二的时间投入品牌推广或接受媒体访问这样的互动中。因为伊部菊雄认为，要想产品的热度不至于昙花一现，而是长久受人喜爱，就必须让更多的人知道开发背后的故事和初衷。但尽管如此，伊部菊雄还是每年都会抽出些时间去和新进的社员们，特别是研发部的新人们沟通。“和他们年轻人接触的时候让我感到兴奋”，伊部菊雄总是能从年轻人们天马行空的想法、链接一切的发散思维中学到一些新的东西。
在被问及未来G-SHOCK会用怎样的设计去抓住年轻消费群体的时候，伊部菊雄表示，他注意到中国的年轻人对“国潮”文化有着特别的热爱，更本土化的设计理念和更能与消费者共鸣的产品越来越受到中国年轻消费者的追捧。针对这一点，G-SHOCK与许多时尚品牌和艺术家联名推出了限定款，“未来还会有更多中国限定的联名产品推出，来满足中国年轻消费者的需求。”伊部菊雄如是说。
2024癸卯龙年，G-SHOCK 以「龙腾四海」为主题打造两款龙年手表—— 「金甲神龙」 MTG-B3000CXD-9A与「赤子青龙」 GA-110CDY24-4A。自2016丙申猴年起，G-SHOCK 就开始以代新春生肖为主题，不断突破风格与理念，刷新潮流灵感。每一款生肖主题手表，都蕴含G-SHOCK对中国传统文化与潮流的独到理解。
采访的最后，伊部菊雄和我们分享到，“虽然世界在不断变化，未来充满了未知，但我们无法预知未来，我们能做的就是在有限的时间里，珍惜每一个瞬间，坚持自己的热情和梦想。不要害怕失败，勇敢地去挑战新鲜事物，保持热诚的心，就一定能够成功。记住，Never Never Never Give Up！”
策划 / 高若谷
文 / 高雨露
翻译 / 王琼
新媒体 / 吴桐
视频组
监制 / 杨茜
导演 / 陈凯明
制片 / 马骁啸
制片助理 / 孟平
摄影 / 葛智龙
焦点 / 孙傲
摄影助理 / 向华 曹超贤
灯光 / 杨龙
灯光助理 / 卢勇凯 丰安宝 史胜阳
化妆 / 冯懿
剪辑 / 段霖阳
后期调色 / 超级特效
制作 / 上海饼干文化