01.
消费是驱动经济发展的重要引擎，新消费新场景，对于促进新质生产力发展具有积极意义。
怎样拉动消费，怎样提振消费市场，是一个大课题，高层其实已经提出了思路。
近日，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，新一轮消费品以旧换新行动正式开启。在此之前，中央经济工作会议和中央财经委员会第四次会议都对此作出部署。今年的政府工作报告也提出，“鼓励和推动消费品以旧换新”。
怎样迅速响应？无锡给出了自己的答案。
3月18日，2024“太湖购物节”暨中国（无锡）汽车消费节启动仪式在无锡举办。
会上，无锡市发布2024“太湖购物节”品质生活“焕新”行动，在江苏率先推出汽车、家电以旧换新系列促消费举措，首期拿出4000万元实施“焕新”激励，居民淘汰旧车，购置新车，最高补贴6000元，家电焕新最高补贴15%，单户最高可补4500元。
用一场“焕新”大行动，“太湖购物节”在春日繁花的掩映中拉开了大幕。
02.
主打一个汽车，一个家电，再加一个关键词“焕新”，无锡可以说是摸准了老百姓消费的脉搏。
2023年，面对多重压力，中国汽车市场逆势而上，表现亮眼。新车销量首次突破3000万辆，新能源汽车销量约950万辆，二手车交易量、报废汽车回收量、汽车出口量同比均实现较快增长，新车、新能源汽车、二手车、报废车、汽车出口规模均创历史新高。
可以说，现在，汽车已经成为消费市场的热点、百姓关注的焦点、外贸出口的亮点。
放眼无锡，去年无锡新车销量23.8万台，同比增长8.2%，其中新能源汽车销量大幅增长，全年销售9.5万台，同比增长30.5%，占汽车总销量比重39.8%。
截至2023年底，无锡汽车保有量达到255.4万台，同比增长4.5%，排名全省第三，占全省比重10.4%。每百人拥有汽车34.1台，较上一年增加1.5台，大幅领先全省平均每百人拥有汽车5.3台，排名全省第二。
我们还注意到，去年无锡新能源汽车渗透率接近38%，以无锡的体量和能级来讲，汽车消费仍有较大提升空间。
这次，无锡打造的“太湖购物节”和中国汽车消费节首次融合举办，首次和行业知名活动IP开展合作，3月15-18日，还同步举办2024中国汽车消费论坛、2024无锡城市汽车生活嘉年华，不但提振汽车消费，还有助于本土企业精准把握汽车产业发展新形势，推动无锡汽车消费市场和汽车整车、零部件制造行业快速发展，可以说是一举两得。
家电消费上，无锡更是从今年2月份就启动“焕新”行动，把34个大类、94个国内外知名品牌的6320款家电家居产品都纳入了焕新范围，覆盖电视、冰箱、空调、洗衣机、衣物护理机、扫地机、油烟机灶具、净水器、智能门锁等品类，活动开展一个月以来，累计有3580位市民到店购买绿色节能家电、新型智能家电，家电销售超过5800件，市民享受补贴超过300万元，带动家电销售额超过4200万元。
值得一提的是，其中880名消费者选择了“以旧换新”方式。
有心人士专门梳理了一下，假设在无锡苏宁易购通过“以旧换新”方式购买某品牌冰箱，该款冰箱挂牌价10000元，享受多重补贴后，相当于挂牌价10000元的冰箱实际到手价6330元，合不合算？
“焕新”行动，初战告胜；持续推动，前景可期。
03.
无锡促消费的“焕新”行动背后，是一个品牌、一套思路。
一个品牌，就是持续打造的“太湖购物节”。
“太湖购物节”作为无锡城市消费品牌，已连续举办3年，累计开展消费促进活动上万场。
三年来，无锡的“太湖购物节”衍生出太湖啤酒音乐节、国际冰淇淋文化节、无锡国际咖啡节等一批消费新场景、内需新空间，城市消费环境、消费氛围有了显著提升。
2023年，全市上下以打造“美食之都、购物天堂”和培育创建国际消费中心城市为目标，持续打响“太湖购物节”品牌，着力扩大消费需求、增强消费能力、改善消费条件、创新消费场景，累计开展重点消费促进活动上千场，在全市掀起“月月有活动、季季有主题、全年可持续”的促消费热潮。
同时，多次与业内顶流IP合作，联动举办“东方甄选看世界—无锡行”、央视《回家吃饭》无锡专辑、黑珍珠颁奖盛典等活动，从历史到人文，从美食到美景，让全球千万粉丝身临其境欣赏到无锡之美。
从数据来看，全年完成社会消费零售总额3567.55亿元、同比增长6.9%，较上年提升5.9个百分点，增速高于全省和周边城市。
从效果来看，在3月13日中消协公布的全国一百个大中城市消费者满意度测评中，无锡市获得全国第一名。无锡仅用三年时间，完成了从全国第十至全国第一的跃升。
一套思路，两句话概括：“市场化”、“品牌化”。
“市场化”——太湖购物节是由政府发起的活动，但这几年来，正逐步实现由政府主导向市场主导的转变，说白了，就是要把全无锡的消费变成一个“大场景”，让各类市场主体积极参与，政府的创意再多，也多不过“众人拾柴火焰高”，何况促消费，除了政府的补贴，更大的“杠杆”还在于商家的让利、金融的助力，只有多方合力，才能让消费的市场更加红火。
“品牌化”——就是要打造出一批像啤酒节、咖啡节这样的品牌活动，用品牌来提升品质，把无锡变成长三角地区乃至全国更具有影响力的品质消费目的地。像这次的活动，就是和中国汽车消费节的一次融合之旅，今年无锡还将推出“春日繁花、夏夜生活、金秋惠购、冬日悦享”四季消费主题活动，其目的，就是要把“太湖购物节”打造成为促消费、稳增长、添活力的重要引擎。
04.
回忆一下三年前，无锡首次推出“太湖购物节”品牌，全年举办了500余场消费促进活动，带动各方让利30亿元。连无锡商务部门的人都感慨：很久没有看到无锡出现这么火爆的消费场景了。
三年之后的太湖购物节，我们看到：规模大了、热点多了、参与群体的覆盖面更广了。
对于无锡来说，每一年“太湖购物节”的“焕新”不仅仅能让百姓得实惠、商家扩销售，更重要的是提升这座城市现代化的、充满活力的消费气质。而一个让群众、商户都满意的消费环境，背后也一定体现着一座城市的现代化管理智慧和高标准营商环境。
对于以全力打造“美食之都、购物天堂”加快培育创建国际消费中心城市为目标的无锡来说，“太湖购物节”品牌的延续将会最直观地呈现出“无锡消费品牌”的蜕变与重塑。
本社法律顾问：海辉律师事务所
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