从1774年到现在，有着250年品牌历史、自称“不受流行、潮流趋势影响”的Birkenstock难以预料到，自己会在近几年突然备受时尚界与潮流领域的青睐，并在风格趋势日新月异的时代中站稳脚跟，成为时尚设计、潮流文化对外输出的利器。
Ye / Kendall Jenner
在近几年球鞋市场持续低迷之时，像Birkenstock、UGG、Crocs这样的品牌异军突起，很多人将其归结为“Ugly Chic审丑时尚”的深入人心，其实在拥抱极简主义、追求舒适性的需求下，“春秋穿Birkenstock、夏天穿Cross、冬天穿UGG”已然成为多数人的鞋履选择，回归鞋履日常通勤需要、提供舒适穿着体验的本质，才是人们真正的追求。
也正因如此，才导致像Birkenstock这样专注脚感与休闲风格的老牌鞋履真正爆发。
Birkenstock
今年1月Birkenstock公布了公司2023财年业绩，并表示这是公司近250年历史上最成功的一年。财报指出，Birkenstock的销售额增长了20%，而根据《路透社》报导，Birkenstock 2024 年第一季营收高达3.03 亿欧元，与同期相比增长26％，增长幅度相当可观。其中欧洲市场营收成长表现优异，大涨33%，Birkenstock更是计划在未来三年期间，提高欧洲地区的门市数量，除此之外，美国市场成长也有19% 的涨幅，于全球各地的市场表现出色。
Birkenstock
尤其是随着Nike、Under Armour 和Timberland 母公司VF Corp等其他零售商应对北美需求疲软的局面，Birkenstock出色的财报成绩，同样表明品牌的强劲增势。
并且财报分析指出，Birkenstock漂亮的数据背后，主要分为两个方向：「涨价」与「市场需求」。过去几年中，Birkenstock顺利微幅调涨价格，也是今年营收成长的原因；另一方面，出货量的增加，反映着市场对Birkenstock的需求，当下消费者不会单单因为「品牌」而买单，而是更为注重品质和设计。
Birkenstock
Birkenstock的走红，不仅是Clean Fit等极简穿搭风格的带动，电影《芭比》的全球热映，同样也是推动Birkenstock走向巅峰的重要原因。
《Barbie》
电影中用勃肯鞋来比拟成「探索宇宙的真谛」，官方也随之换上全新的广告语「和电影里看到的一样，它拥有人们无法拒绝的舒适感」。
流行风潮瞬息万变，人们的审美与个人风格也在不断变化，但归根结底，人们更愿意为舒适买单。
via.Instagram
据官网统计，卖得最好的勃肯鞋，依旧是品牌最具经典的鞋款之一——Boston包头拖鞋，除了提供不同色系的皮革鞋款，也提供轻盈的EVA 材质（天然的弹性高分子材料，具有特殊的柔软性和弹性）。此外，Arizona 经典二条拖鞋也是卖得最好的经典鞋款，融合功能及设计，依旧热销，即使涨价也不减人气。
Birkenstock
在Birkenstock的官网写道：“我们有着不受短暂潮流影响的永恒设计......”Birkenstock的官方所述，正成为品牌鞋履在穿搭造型中的真实写照，不必去迎合趋势，自成风格的设计，自然会在流行轮回中迎来新春。
Birkenstock Boston
Birkenstock Arizona
或许正是因为理念如此地坚定不移，它独特的魅力更得以彰显。而这也是创立至今两百余年，Birkenstock 一直十分低调的重要原因。
via.Instagram
直到1992年，Marc Jacobs把Birkenstock旗下Arizona鞋型带入Perry Ellis的春夏秀场，Birkenstock才得以被时尚界所接纳。
Perry Ellis Spring 1993
而Birkenstock近几年在时尚界、潮流领域的声量不断扩张，同样很大程度上得益于与各大品牌的联名合作，不难发现，能与Birkenstock合作的品牌不能说人尽皆知，但却在时尚潮流，而这也正是Birkenstock联名策略的体现——保持自己品牌精神的同时，对于联名方进行严格筛选，要求合作对象同样极具精神内核与深厚底蕴。
在早年间，彼时的街头巨擘Supreme与时尚新星Vetements都曾向Birkenstock发出过联名邀约，却被Birkenstock一一拒绝，品牌CEO给出的理由是：“我们要跟真正有内涵的品牌联名。”
曾被广泛传播的Supreme联名图样
在Vetements任职时被拒绝联名的Demna，
于Balenciaga推出相似鞋款
其实纵观Birkenstock的联名鞋款，设计的样貌也是以底层的手法处理，确保Birkenstock的精神不会因为联名而被客座设计师所凌驾。
Birkenstock x Vavalentino /
Birkenstock x Rick Owens
当然拒绝Supreme，并不代表着Birkenstock的一成不变，当了解到Supreme有着庞大的年轻群体，因为定价偏高而无法买到心仪的潮流单品时，Birkenstock顺势推出了彩色防水的EVA材质系列，照顾到这些年轻人需求，让他们无需因为印上Supreme Logo，而去购买溢价数倍的鞋子。
Birkenstock EVA材质
这也正是Birkenstock的高明之处，它并非对产品本身分类，而是对消费人群进行细致分类；同时Birkenstock并没有着力于新产品的开发，而是在经典款的基础上不断设计，满足消费群体对于“能穿着一生”的经典款需求。
正因如此，Birkenstock才有着极为广泛的客户群像，涵盖了近乎各个年龄段、不同性别、不同职业和不同收入水平的消费者，让众多鞋履品牌望尘莫及，同时极少鞋履品牌能够像Birkenstock一样，仅仅凭借一两款经典鞋型，支撑起整个品牌的销量和发展。
via.Instagram
之所以说Birkenstock的热潮将会延续到今年，是因为各大品牌都开始在自家鞋履产品中融入“勃肯设计”，这样的半包式拖鞋设计，甚至因为Birkenstock的大热，让众人将类似鞋型直接称之为“勃肯鞋”，而并非Mule Shoes（穆勒鞋）。
The Row / Hermes
JW Anderson / Dior x Denim Tears
其次2024年恰逢品牌诞生250周年，不难发现象征品牌发家历史、定价高昂的Birkenstock 1774高端支线系列近段时间愈发活跃，尤其是在与Dior、Jil Sander、Tekla合作之后，更是奠定了 1774时尚化发展的基调，戳中无数时尚爱好者。而随着1774春夏系列的发布，在今年Birkenstock的持续加注与特殊的时间节点下，或许在今夏迎来爆发。
Birkenstock 1774 x Jil Sander /
Birkenstock 1774 x Tekla
Birkenstock 1774
尽管看起来Birkenstock是在近两年才迎来如此之高的关注度，但如今Birkenstock所取得的成绩是历经沉淀的必然。数百年的时间长河中，Birkenstock见证过太多的起起伏伏，深知在流行的冲刷下，只有打造出不被时间左右的鞋款，才是阅尽千帆、洗尽铅华后的真谛所在。
尤其是在后疫情时代下，人们也愈发看清了消费的本质，有些东西并不是生活的必需品，只有那些着用频率高、能够陪伴身边长久的，才是最值得拥有的单品。
2023.11.07
2023.10.06
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