今年的政府工作报告指出，“鼓励和推动消费品以旧换新”；前不久召开的中央财经委员会第四次会议提出，“要鼓励引导新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新”；去年底召开的中央经济工作会议也提出，“推动大规模设备更新和消费品以旧换新”。
新一轮以旧换新，正朝我们快步而来。
本轮以旧换新将带来哪些利好？新一轮以旧换新“新”在何处，又将为培育新质生产力注入怎样的新动能？
01
“以旧换新”将创造万亿市场
3月15日，尽管是工作日，岚图汽车长沙运达汇店试驾的消费者热情高涨。
“店里一共7台试驾车，全都开出去了。”门店经理黄楠介绍，岚图汽车推出了10亿置换补贴政策，旧车不限品牌、不限车况、不限公里数，单车最高补贴50000元，覆盖旗下全系车型。这段时间，咨询和试驾的顾客明显增多。
据不完全统计，目前共有约37家车企品牌推出以旧换新补贴政策，包括奇瑞、吉利、哈弗、坦克、比亚迪、一汽-大众、北京现代、五菱等主流品牌，且补贴数额较以往有所增加。
2023湖南汽车展览会暨长沙市汽车消费节现场，人潮拥挤。湖南日报全媒体记者 傅聪 徐行 通讯员 雷鑫 摄
当前，传统燃油车的普遍换车周期为6年至8年，新能源换车周期为3年至5年，消费者换购需求较大。商务部数据显示，今年乘用车市场消费增量将有40%来自以旧换新，将为车市贡献较为可观的换购增量。
家电领域的以旧换新，同样红火热闹。
苏宁易购湖南地区相关负责人介绍，平台上线了“以旧换新”百亿补贴专场，为用户提供最高30%的直降优惠，湖南地区订单比去年同期增长了10%。
此外，京东推出“以旧换新专项扶持计划”，持续加码家电家居以旧换新补贴。天猫加大以旧换新补贴的同时，支持全国1800个区县实现空调、冰箱、洗衣机、电视机等大件商品上门“送新同时取旧”。
在业界看来，消费品“以旧换新”的大规模开展将带来巨大的市场空间。据国家发改委数据统计，2023年底，全国民用汽车保有量达到3.36亿辆，冰箱、洗衣机、空调等家电保有量超过30亿台，汽车、家电更新换代将创造万亿规模的市场空间。
02
湖南筹划启动新一轮
“以旧换新”
以旧换新，并非新鲜事。
早在2009年，国家就打出“家电下乡”“以旧换新”组合拳。根据商务部2010年全国家电以旧换新数据显示，全国累计销售新家电3222.4万台，实现销售额1211.1亿元，回收旧家电3344.6万台。
相比2009年，本轮“以旧换新”除了汽车家电，家装厨卫也纳入其中，再加上工业、农业等重点领域的设备更新，将更大范围、更多领域“量”“质”齐发激活消费市场潜力。
比亚迪长沙基地总装车间。湖南日报全媒体记者 辜鹏博 通讯员 张伟 摄
近年来，为提振汽车消费、做大汽车市场增量，湖南积极出台政策促进汽车消费并同步开展汽车以旧换新促销补贴活动。
“2023年出台的‘稳增长20条’‘促消费20条’以及《湖南省恢复和扩大消费的若干政策措施》都明确了汽车以旧换新补贴政策，并配套拿出财政资金超过1.5亿元开展两期‘惠购湘车’汽车以旧换新促销活动。”省商务厅消费促进处相关负责人表示，第一期活动共计发放补贴620万元，直接拉动全省汽车销售交易2.6亿元；第二期活动总计发放补贴超过1.2亿元，直接拉动全省汽车销售近40亿元。
眼下，汽车、家电、家装厨卫……一批大件商品的潜在更新需求正进入集中释放期。
省商务厅正在筹划启动新一轮汽车以旧换新促销活动和家电以旧换新活动，有望持续推动消费者将潜在需求转化为现实需求，扩大湖南消费规模。
03
从“以旧换新”到“万象更新”
本轮“以旧换新”从满足人们“有没有”的需求升级为“好不好”“优不优”，换言之要坚持市场为主导，真正让有需要的人换得满意。
比如有的觉得产品还能用，更新换代还得多花钱；有的担心手机、电脑等以旧换新容易泄露隐私；还有的是因为以旧换新对产品的范围限制较多，导致部分老旧家电无法兑现价值……
怎样打消人们“不愿换”“不敢换”“不能换”等种种顾虑，既要拿出“真金白银”，让消费者购买到质优价美的优质产品，也要从产业链供应链角度考虑企业压力，不搞“一刀切”。
“以旧换新”是企业的机遇，也是地区发展的良机。
3月15日召开的省委常委会议强调，要积极抢抓全国范围新一轮设备更新、技术改造和消费品以旧换新机遇，鼓励支持我省相关企业加强技术研发、产品创新和市场开拓，进一步推动“湘”字号特色产品走出湖南，扩大企业受益面。
湘伴君认为，这轮“以旧换新”，不仅着眼于激发当前消费市场活力，更是发展新质生产力、以高质量供给创造引领新需求的深刻体现；不仅能有效促进老旧、高能耗产品淘汰，更能推动融合新技术、新设计、新功能的耐用消费品快速进入市场，实现消费结构升级与消费品质提升。
各地只有因地制宜，主动更新设备、革新技术、刷新水平，倒逼产业转型升级，才能赶上生产力变革的时代快车，让发展优质生产力的成果“遍地开花”。期待湖南企业脱颖而出，从“以旧换新”到“万象更新”。
文 | 彭可心 谢卓芳 杨兴东
一审 | 邓晶琎
二审 | 唐 婷
三审 | 蒙志军