最近，美国零售界著名的“美元树”（Dollar Tree），就是那个大名鼎鼎的一元店，宣布要关掉近1000家店铺！这可不是小新闻，因为它反映出了美国零售业的一些深层次问题。
先来看看背景，报道称，美元树因为季度亏损严重，决定今年上半年关600家，租约到期再关370家，这个决定背后，其实是美国通货膨胀的压力。
Dollar Tree一直以来都是以“一元店”的身份吸引顾客的，但最近他们发现，虽然顾客数量没少，但大家花的钱却变少了。
这在美国通货膨胀的大背景下，意味着他们的盈利空间被挤压得厉害。怎么办呢？涨价呗！结果，原来的“一元店”变成了“1.25元店”，涨幅高达25%。
但消费者又不傻，美元树的商品，其实有点“量少价高”。比如，它家3盎司的葡萄干卖1.25美元，但在沃尔玛，20盎司的同品牌葡萄干才4.72美元。算下来，美元树的单价比沃尔玛贵76%！
这还不算，为了省钱，有的美元树店连空调都关了，这让顾客体验大打折扣。股价也是一路下滑，一周内暴跌15%，主要是因为业绩不佳、巨额亏损和关店计划。
说到亏损，美元树的17亿美元亏损里，有6亿是“投资组合优化审查支出”，10亿是“商誉减值费用”。这些专业术语听起来挺复杂，但简单说就是：他们之前的收购计划，效果没达到预期。
美元树2015年收购了Family Dollar，想要双品牌运作，对抗Dollar General。但很多Family Dollar店面人手不足、维护不善，这次关店计划里大部分也是它们。
更有意思的是，Family Dollar的关店，和美国“零元购”犯罪也有关系。就是那些持械抢劫的新闻，比如亚特兰大的Family Dollar被抢了852美元。
在美国开店，尤其是零售业，现在可不容易。通胀、治安问题，都是大挑战。瑞银甚至预测，未来5年美国可能会有5万多家零售店关门。
所以，美元树的问题，其实是美国零售业的缩影。它不是第一个倒霉的，也不会是最后一个。
这给我们的启示是：经济环境变了，生意模式也得跟着变。否则，今天的美元树，明天可能就是别的什么树了。
我想说的是：零售业的这场风暴才刚刚开始，在这个快速变化的时代，不进则退，不变则亡。大家怎么看？欢迎留言讨论！
