近日，“港股国货美妆第一股”上美股份（02145.HK）发布2023年业绩预告。
公告显示，上美股份预计2023年度收入40亿元至42亿元，同比增长49.5%至57%；预计实现归母净利润4.2亿元至4.6亿元，同比增长185.5%至212.7%。
这是上美股份自上市（有数据披露）以来，营收首次突破40亿元。
对于业绩大增，上美股份称主要由于集团主要品牌之一韩束产生的收入增加。2023半年报显示，上美股份营收同比增长25.70%至15.86亿元，归母净利润同增54.52%至1.01亿元。其中，韩束收入高达10.28亿元，占总收入比重为64.8%，而一叶子、红色小象以及其他品牌的占比仅超一成。
截至今日收盘，上美股份总市值188.04亿港元，今年以来涨幅高达56.35% 。
首破40亿
或可跻身国货美妆上市企业TOP6
从近5年的业绩表现来看，上美股份迎来了“最好的一年”。
营收上，这是上美股份近5年来首次突破40亿元，约49.5%至57.0%的增幅亦是近年来的最高值。通过国货美妆上市企业10强榜单（2020年至2022年）预测，上美股份或可于2023年跻身国货美妆上市企业TOP6。
利润上，无论是体量还是增速，上美股份均创下近3年来的新高。按照其目前公示的数据测算，其净利率超10%，相较以往有了极大的改善。
抖音渠道推动业绩增长
公开资料显示，上美股份2002年创立于上海，是由潮汕商人吕义雄创办的本土国货美妆头部企业，旗下拥有韩束、一叶子及红色小象三大核心品牌，并于2022年底成功登陆港交所，成为“港股国货美妆第一股”。
韩束业绩增长得益于抖音渠道的推动。
根据青眼数据显示，2023年韩束品牌在抖音上GMV为33.4亿，同比增长374.38%，位居第一，高出了第二名欧莱雅近10亿元，实现断层式领先。
民生证券研报显示，2023年3月，韩束的GMV首次突破了1亿元，排名也大幅上升至第五名。自此之后，韩束在抖音美妆的排名一直保持在前十以内，并在10-12月连续三个月GMV突破5亿元。韩束重兵抖音渠道，以达人短剧撬动流量杠杆，自播矩阵承接转化，性价比套装“红蛮腰”提高成交率与复购率，完成“品效销”的闭环。
截至目前，韩束旗下共有25个系列产品，小蛮腰系列套组为公司主推产品，品牌旗下套组价格多居于399-600元，卡位抖音市占率最高的中档美护礼盒。
2024年初韩束重返CS渠道，在刚刚结束的上美股份2024百强渠道新品发布会上，“线下是品牌的根，要扎得深，线上才能是参天大树。”上美股份创始人兼CEO吕义雄表示，对于化妆品行业，做强线下始终是品牌的刚需，只有具备零售基因的企业，在未来的长周期内才不易被淘汰。
来源：界面新闻、化妆品观察