最近农夫山泉的热度挺高的—— 我认为本质上是一桩捕风捉影，并通过媒体被放大的民粹情绪事件。至于背后是否有商业原因被推动，则不得而知。
其实我也曾是民粹放大的受益者，正好借农夫山泉的事件聊一聊，在我过去做财经自媒体期间，是如何感受到民粹力量，并乘势使用，但最后理智放弃的。
曾经我戏称这样的自媒体内容为“财经战狼”，依靠这样的内容模式，播放量（or阅读量）非常容易超过10万，甚至超过100万。
这样的内容面对的接受者是一群有明确画像的人，以我过去内容后台的数据显示：他们通常在二线及以下城市，年龄通常为45岁+，使用的手机价格通常＜2000元。
我这里不带有任何的偏见，只是反复的内容数据呈现的客观画像。
吸引他们High点的内容标题往往可以通过一个公式或模板来表达：
一个中国的基础领域+一个热点外国国家+一个夸张冲突
比如：《农夫山泉竟然背后暗藏日本文化》、《中国轴承如何被德国垄断》、《大飞机之心：航空发动机如何被美国卡脖子》、《芯片封锁：华为的美国禁令突围记》...当然以上的标题不代表事实，甚至有标题党的嫌疑。
以上的主题方向，只需要用时间线来串联新闻事件梳理来龙去脉，并用对内积极的态度来评论未来事件走向，必然会收获一个播放量不低的作品。
我通过这种模式不断地复制过爆品，最多播放量的作品达到过300万。
其实这种模式的背后有一个更深层的人类故事吸引逻辑在：
有一本书叫做《千面英雄》，作者是约瑟夫坎贝尔，专门研究神话学的，他讲述了为什么神话会无比的吸引人类，最后发现其实神话都遵循了一个类似的英雄历程模板：
第一章启程 ：历险的召唤-拒绝召唤-超自然的援助-跨越第一个阈限
第二章启蒙 ：考验之路-遇到女神-妖妇的迷惑-与天父重新和好-奉若神明-最终的恩赐
第三章归来 ：拒绝回归-借助魔法逃脱-来自外界的解救-跨越归来的阈限-生活的自由
这样的故事模板，人类天然喜欢，因为他能够调动人类的生理因素不断上瘾。
就像民粹故事的模板一样。
当我以财经战狼的定位来进行内容创作时，会发现一个民粹情绪的正循环，即通过小情绪获得播放量，吸引关键内容读者，并依靠读者圈层的赞同，不断强化内容的自传播，进而又继续不断吸引更多关键读者。
最后你会发现一个可怕的事实：
第一是 民粹情绪拥有惊人的自发传播力，往往一个转发就可以在同圈层里一呼百应，因为他们面对的是宏观叙事，而宏观叙事很容易模糊一致。
第二是 一旦脱离民粹内容，播放量将急转直下，因为本质上是依靠情绪而堆积的追随者。
第三是 一旦回归民粹内容，播放量将成倍于之前而增加，因为你重归了他们的期待，仿佛是戒烟许久的人重新抽了一根烟，忘我的嘬食。
所以你看，究竟是内容创作者创造了民粹情绪，还是被民粹情绪绑架？
后来我便放弃了这样一种内容的循环创作模式，即使他拥有无限的潜力，在我看来这创造的是反智的恶行，无名的怨恨。
当然，挺无奈的是
这样的内容在目前是容易受到欢迎的
所以在我看来，农夫山泉事件在公共舆论空间，尤其是网络舆论空间被广泛传播，主要是得益于此题材完美的满足的这一模式，仿佛是取了这个民粹内容公式的Max（最大值）。
不信的话，你去问问内容创作的人看看：他们之中，有良心的正在担心由于这种模式的传播能力之大，会为自己引来不必要的麻烦；没有良心的正窃喜发现了生财之道，并寻找下一个目标。
而若你要问那些观众在干什么。
他们无非是像传送带一样，划到下一个视频罢了。
2024年3月14日
于成都