3月14日，在2024中国家电及消费电子博览会上，海信集团正式宣布成为2024年KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴，并赞助KPL职业联赛战队重庆狼队王者荣耀分部。这标志着海信在体育营销领域迈出了新的一步，同时也为电竞行业的发展注入了新的活力。海信也成为首家赞助KPL赛事的家电企业。
家电巨头布局电竞，探索年轻人全新生活方式
作为全球知名的家电企业，海信一直致力于为消费者提供高品质的产品和服务。此次与KPL王者荣耀职业联赛、重庆狼队的联合，是海信积极探索年轻人全新生活方式的重要举措。胡剑涌表示：“海信希望鼓励更多年轻人勇敢逐梦，探索多元化的‘冠军’定义，不止是‘第一’，更是‘无限可能’。我们将与KPL王者荣耀职业联赛、重庆狼队以及全球游戏玩家携手同行，为追求冠军、享受挑战的新青年们提供更符合年轻人生活方式的场景体验。”
从亮相澳网公开赛的首个中国企业，到刷屏欧洲杯、世界杯的“中国第一，世界第二”，可以说体育营销是海信与消费者沟通的重要桥梁。而通过赞助电竞赛事，海信不仅可以拓展其在年轻消费者中的影响力，还可以更好地了解年轻人的需求和偏好，从而开发出更符合他们需求的产品和服务。
例如，海信推出的新家电产品——2024年KPL官方指定家电套系——海信“战神”系列新品，以及海信电视E5N Pro等，就是在深度洞悉基础之上、以满足消费者的个性化和多元化需求为目标的产品。
近年来，电子竞技行业发展迅速，受到越来越多年轻人的喜爱。2023年杭州亚运会电子竞技项目王者荣耀赛事决赛中，中国代表队更是拿下首枚电子竞技项目金牌，展现了中国电竞选手的实力。作为全球受众和影响力领先的移动电竞赛事，KPL王者荣耀职业联赛一直致力于推动电竞行业的发展。
海信与KPL王者荣耀职业联赛的合作，无疑为电竞赛事的发展带来了新的机遇。腾讯互娱天美电竞中心高级总监肖洋表示：“我们期待海信用全球视野和经验，帮助KPL赛事能更好地让更多玩家感受到KPL王者荣耀职业联赛的魅力。”海信不仅为KPL赛事提供了资金支持，还可以利用其在全球的影响力，帮助KPL赛事进一步扩大影响力，吸引更多的玩家和粉丝参与其中。
场景赋能，助力KPL赛事体验升级
当场景化成为家电行业未来，消费者对于家电产品的需求越来越个性化、多元化。“将‘以人为本的科技融入生活，让人们享受每一刻的幸福’是海信的品牌价值主张，为更多用户提供符合场景和价值需求的产品与解决方案，是海信技术创新和产业布局的初衷，也是海信‘人本科技’的品牌价值内核。”胡剑涌表示。官宣现场，2024年KPL官方指定家电套系——海信“战神”系列新品耀目登场，围绕家庭观赛核心场景提供了沉浸式观赛解决方案，以冠军品质塑造冠军体验。
其中海信电视E5N Pro在海信独有的信芯®AI画质芯片加持下，可以基于用户不同环境和场景自适应画质调教，好画质始终如一，同时创新低延迟四路投屏，解锁大屏电竞新玩法；海信新风空调小氧吧采用行业首创的净化和新风一体技术，在新风增氧的基础上增加了内循环过滤系统，开机即清新，同时可以实现不开窗通风换气，卧室内空气清新富氧，团战开黑不上头；海信500真空魔方全嵌冰箱采用真空保鲜科技，无限复制真空环境，不挑食材、无惧干湿，时刻守护你的新鲜生活；作为年轻人的第一台高颜值洗衣机，海信罗马假日洗衣机搭载活水洗科技3.0，突破行业除真菌难题，带来最全面的健康守护。
随着AI技术的进步和普及，电子竞技也将进一步演进为体验更加真实的虚拟生态系统，海信作为在全球显示技术和大数据应用上深耕布局的科技企业，将与王者荣耀职业联赛等头部合作伙伴一起，共同推进技术创新、场景创新及体验升级。
在海外市场，海信坚持“自主品牌出海”及“高端出海”，优化全球产业布局，借助体育赛事营销，提升品牌力、渠道力、产品力。Omdia数据显示，2023年海信系电视全球出货量2611万台，蝉联全球第二，同比增长6.4%，在全球TOP5品牌中连续两年增长最快。
海信与KPL的合作，既是双方致力于全球化建设的双向选择，更是中国声音世界表达的联合。肖洋表示：“海信作为全球化品牌，在世界杯、欧洲杯等国际舞台上积累了丰富的出海经验。我们期待海信用全球视野和经验，帮助KPL赛事能更好地让更多玩家感受到KPL王者荣耀职业联赛的魅力。”据了解，未来海信将与KPL携手，为全球玩家带来全新的电竞场景体验与生活方式，共同开辟全球新生代市场。
本文源自金融界资讯