月狐数据| 抖音的创作利器剪映：在Sora崛起下的AI使命与新出路
OpenAI再次向AI科技圈投放了一颗深水炸弹，人工智能文生视频大模型Sora引起各界震撼，该模型能够通过文字描述创建现实和想象中的场景，并且其卓越之处在于它能够通过用户的文本提示创作出最长60秒的深度模拟真实物理世界的逼真视频。
Sora的推出为何如此受关注？这源于其突破性的技术和潜在的商业应用前景。文生视频大模型将会对短视频、广告、游戏等行业产生深远影响，为行业带来新的发展机遇。而且，该模型对短视频行业的影响将会最早被预见。一方面，这种技术的出现降低了视频创作的门槛，使更多人可以轻松地生成高质量的视频内容，从而促进了视频内容的多样化和创新。另一方面，文生视频大模型提供了一种全新的视频创作方式，使得用户可以通过简单的文字描述就能生成复杂的视频场景，极大地提高了视频创作的效率和便利性。未来，这种技术将改变视频制作的生产流程和商业模式，为短视频行业带来了新的发展机遇和挑战。
一、文生视频大模型风头正劲，抖音集团对AI视频发展的重视持续放大
目前，Sora并非是首个推出文本生成视频的大模型，在2023年，国外多家企业开始布局文生视频产品的开发，引领了这一领域的潮流。而在2024年1月，国内抖音集团的研发人员首次开发了MagicVideo-V2文生视频模型，该模型在视频生成的各个方面都展现出了令人印象深刻的性能，其支持的4k或8k视频分辨率以及对高保真度、流畅性、连贯性和文本语义的还原能力，为该领域的发展树立了新的标杆。
随着技术的不断突破和应用场景的拓展，文生视频领域的发展势头将会愈发强劲。抖音集团持续加大对AI视频技术的投入和研发力度，增强了在这一领域的竞争力，并将提供给用户提供更加丰富、创新的视频创作工具，这将进一步提升UGC视频内容的多样化和创新性。
二、短视频行业流量增长放缓，剪映肩负发展AI的重任
AI的“东风”越吹越大，未来AI技术的发展对短视频行业将会产生极大的影响，它可以让视频内容的创作、编辑和生成过程更加高效、便捷，大大降低了制作成本，同时也提升了视觉内容的质量和多样性。月狐数据显示，近一年短视频行业MAU同比增速都保持小幅增长，在2024年1月为6%，短视频行业流量增长正在逐渐放缓。在短视频行业竞争加剧的背景下，AI技术成为了推动行业发展的新引擎。
同时， 抖音集团对于AI视频发展的野心逐渐显现。抖音集团前CEO张楠辞去CEO一职，将注意力转移到了抖音旗下产品剪映平台的AI发展上，这一战略调整表明了抖音对于AI技术在内容创作领域的重要性的认识，同时也展现了抖音集团在寻找新的增长点方面的决心。通过加大对AI技术的投入和研发，抖音集团旨在进一步提升剪映平台的竞争力，为用户提供更具创意和吸引力的视频编辑工具，从而在激烈的市场竞争中占据更有利的地位。
三、抖音的“创作工坊”剪映赢得全球口碑，挖掘AI潜力为集团破开新出路
抖音最初上线剪映是为了提供用户更丰富的内容创作工具，促进用户生成更具创意和吸引力的短视频，进一步拓展平台内容生态。作为一款功能强大且易于使用的视频编辑工具，剪映自推出以来在国内和国外都取得了显著的发展。在中国市场，剪映凭借其简单易用、功能丰富的特点赢得了大量用户，月狐数据显示，背靠抖音流量池的剪映在主流视频剪辑工具App中遥遥领先， 其MAU在2024年1月接近1亿。同时，剪映积极与国内知名内容创作者合作，通过举办比赛、推出活动等方式扩大用户基础，并持续推出符合国内用户需求的新功能。
在国外市场，剪映海外版CapCut通过多语言支持和针对不同地区用户的定制化服务，不断加大对国际市场的投入和推广力度，在用户群体中赢得了好口碑，并在一些地区的应用商店中取得了可观的下载量。 CapCut在亚太地区尤其受欢迎，平均下载排名达到1.7位，在其他热门地区平均下载排名也在第4位以内。
从2024年来看，主流视频剪辑工具的MAU同比增速基本上呈现负增长，这反映了市场饱和和竞争加剧的现实。同时，视频剪辑领域的门槛受到AIGC的影响将会再次降低，这意味着更多人可以轻松地创作高质量的视频内容。而如今备受关注的Sora很有可能对传统视频剪辑工具产生威胁，因为更多人可能会倾向于选择门槛更低而且效果更好的平台。传统视频剪辑工具的用户很可能会被文本生成视频产品抢走。为了留住用户，同时也为了抓住新的机遇，具备AI潜力的剪映也备受企业看好，将可能会加速在AI视频领域的投入和研发。
抖音集团对于AI领域的重视有目共睹，其研发、产品团队为公司在这一领域的竞争力增添了新的底气，也为行业内树立了发展的典范。可以预见，随着时间的推移，视频AI技术将在短视频领域展现出更广阔的应用前景，为人们带来更多便利和惊喜。
【报告说明】
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1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于极光云服务平台的行业数据及月狐iAPP平台针对各类移动应用大数据的挖掘，并结合大样本算法开展的数据统计与分析；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行统计与分析；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等多维度数据进行统计与分析；4）月狐调研数据，通过月狐调研平台进行网络调研；5）其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。
2．数据周期
报告整体时间段： 2023年1月-2024年1月。
3．数据指标说明
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