直播电商的野蛮生长，进一步加速对线下实体店生存空间的挤压。线下实体店在极度煎熬之下，生存日趋艰难，无奈之下发出救救实体门店的呼声。
近日，格力电器董事长兼总裁董明珠在谈到直播电商对线下影响时表示，直播电商的崛起确实让线下门店面临巨大的压力。直播电商需要解决产品质量、平台虚假宣传等问题，线上销售必须实名纳税，以维护市场秩序。
对此，线下乐观派举双手赞成，大家一致认为，电商偷税漏税现象严重，国家监管部门应该加强对电商经营者实名纳税管理，这样才能让线上线下处于同一起跑线，公平参与竞争。
也有悲观派认为，电商实名纳税，并不意味着实体店马上就能回暖反转。纳税只是经营中的一个环节，其实线下实体门店大部分是小规模纳税人公司或者是个体工商户，按照现行优惠政策大都是可以享受免征增值税政策的。所得税对于规模不大的实体店来说都是灵活处置，也不是太大的负担。由此可见，除了大V直播电商，一般中小型店面线上线下纳税之间的差距并不是很大。从整个零售行业来看，线上与线下之间的竞争不是一个简单的此消彼长的过程，而是需要建立一个互相促进互相辅助的融合平台。
首先，电商实名纳税无疑是对电商行业的一次重要规范。在过去，由于电商平台的匿名性和监管难度，一些不法商家得以通过逃税漏税等手段获取不正当利益，严重损害了市场的公平竞争和消费者的权益。因此，实行电商实名纳税，对于维护市场秩序、保障消费者权益具有重要意义。
然而，电商实名纳税是否能助力实体店回暖反转，却并非一件板上钉钉的事情。事实上，实体店的经营状况受到多种因素的影响，如市场需求、竞争环境、运营成本等。电商实名纳税虽然可以在一定程度上减少电商对实体店的冲击，但并不能完全解决实体店所面临的困境。
同时，我们也需要看到，电商和实体店并非零和博弈的关系。在数字化、网络化的趋势下，电商和实体店之间的融合与合作已经成为不可逆转的潮流。现在电商平台正在积极向线下推进，实体店可以通过引入电商模式、提升服务质量、创新营销手段等方式，实现自身的转型升级，与电商共同构建更加完善的市场生态。
综上所述，电商实名纳税虽然有助于规范市场秩序，但并不能直接决定实体店是否能回暖反转。实体店需要积极应对市场变化，加强自我创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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