这个春天不太灿烂
潮湿和梅雨，发霉和心情
但路边的黄花风铃木已经在默默开放
【春天文案栏目】
一年一度，如约而至
有一个观点说
文案，不是一种职业
不是一个岗位
文案，是一种能力
贩卖商品的能力
营销情绪价值的能力
塑造信仰的能力
这些能力，来源于日常
观察、洞见和思考
第一案
文案是偏执
文案是不按常规说话
文案的观点，或者切入点
不能太普通
如果一句文案
放在某种场景或者某个人身上
是成立的，是自洽的
那它就有存在的必要
一个女人最好的婚礼，
是自己和自己结婚。
via 好望水
第二案
文案是画面
把文案融进画面里
把文案的元素设计进画面里
让文案成为视觉的一部分
让文案成为表达的一部分
文案和设计
共谋着创意，共创着内容
《花与树》
活着的花
有一万种开法
via TIINHOOD
第三案
文案是创造
文案，源自文字
但文案，又不是文字
文案从来不是规规矩矩地说话
文案从来不是墨守成规地表达
文案需要创新
需要被创造
创造一种新的观点
创造一个新的句式
创造一种新的主体
创造一种新的客体
比如，春天是一种说话的方式
文案也在不断创造无数说话的方式
但春天甚至不是一件事物：
她是一种说话的方式。
via 费尔南多.佩索阿
第四案
文案是语气
好歌手，唱歌有气声
好演员，说台词有气口
好文案，要有语气
要让人读得出你的情绪
读得出你的坚决
读得出你的用心良苦
读得出你的孤注一掷
你走了一段路了
坚强地走下去
不要害怕
你是自由地
没错，你是自由地
via 《在西伯利亚森林中》
第五案
文案是互通
天气是老天的
情绪是人类的
心中，也有天气
所以情绪有阴晴不定
反推一下
老天也有情绪
爱下雨爱出太阳
全看它心情
心中的天气是晴是雨
全在自己
via 王家春
第六案
文案是日常
打破常规
打破常识
打破既定标准
打破约定俗成
打破一切
春天可以不是一个季节
春天可以不是一年一次
春天可以是一万次
春天可以是日常
文案，也一样
春天是一万次，
春天是日常
via UNKNOW
第七案
文案是知识
文案是常识
是日常生活，柴米油盐
文案是见识
是所见所感，经验阅历
文案也是知识
是事物的本质和根源
不能因为这里太空旷了
需要一棵树
而是因为这棵树
代表了这片土地的历史文化
所以需要这棵树
植物不应作为土地的装饰
应当成为土地意志的流露和赞美
via 广州设计三年展
第八案
文案是韵律
文案是一种说话
说话就有节奏，有韵律
要读起来丝滑到胜过德芙
不需要气吞山河
只要求纵享丝滑
如果有点卡壳
请继续雕琢，打磨，修复
直到丝滑
要盛大，要灿烂，
要哗然，要用理想的泰塔尼克，
去撞现实的冰川。
via 惊竹娇《君不见》
第九案
文案是矛盾
或者说
文案是制造矛盾
文案是制造冲突
在句子里
故意放入两个矛盾的词
形成张力与想象空间
比如：
少即是多
比如：
最熟悉的陌生人
比如：
忙于成功的人生很失败
比如：
迷路才是目的地
不要着急
在春天
迷路才是目的地
via 小红书will商业大会
第十案
文案是百变
根据品牌策略写文案
根据产品价值写文案
根据人群洞察写文案
根据周遭环境写文案
根据媒介特质写文案
根据创意表现写文案
如果文案不能随机应变
请换个文案
家人不关心
世界有多大
只关心你的车子
平安停到楼下
via 中国平安
第十一案
文案是言外之意
不要去解释你的文案
不要去为你的文案加P.S.
不要追求每一句文案都要很完整
如果一句话
已经能表达你的意思
或者已经能让人脑补
你想表达的意思
那就立刻停下你的笔
哪怕它是一句问句
花会谢
就不再种花吗
via 漫不经心冰馆
第十二案
文案是错位
要追求观点的新鲜感
表达的陌生感
文案，有时候要错位表达
尝试用其他的语言/语境
来表达一个事物
比如：用旅途的语境表达酒
三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年
比如：用打比赛的语境表达人生
人生下半场
也有人用市场调研的语境
表达人生
真正的人生从四十岁才开始。
在那之前，你只是在做调研而已。
via 卡尔.古斯塔夫.荣格
第十三案
文案是对话
文案是跟人对话
写文案要有对象感
要有写作的对象
要有看文案的假象
不是对一群人大喊大叫
而是对一个人
掏心挖肺
所谓，下笔如有神
不如，下笔如有人
告诉春天
我准备好了
让我鲜活起来吧
让我身体里的冰静静消亡
让我成为
新世界的一粒种子
via 告诉春天
第十四案
文案是活的
把死的写活
把不动的写动
把没有感情的写成有感情
把与人无关的，写成与人息息相关
多用拟人，多用动词和名词
用动词，文案就活了
用名词，文案就有画面了
风雪敲不开的家门
春天用一朵花办到了
via 《抵押出去的心》
第十五案
文案是字与词
汉语是象形文字
有时候偏旁组成字
有时候是字组成字
一定一定要善于
发现文字之间的关系
也一定一定要善于
发现文字本身的关系
好，是放大的女子
她，是女也
她可以，女也可以
是拆字，也是谐音
女也可以
via 中国国家地理妇女节
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文章来源：文案怪谈