我生来就是高山而非溪流，我欲于群峰之颠俯视平庸的沟壑。
开篇先祝木兰姐的女性读者们妇女节快乐，3月我在木兰姐会客厅发起了《她们的高光时刻》，邀请身边的几位女性朋友，一起聊聊她们的创业故事，欢迎大家提前预约起来。
前两天，珀莱雅的三八妇女节策划，带入了男性视角发声在社交媒体上引发了争议。无疑，近来年，妇女节成为了对品牌女性营销能力的一次综合性检视。
每年女性营销翻车的品牌不少，但也不乏一些品牌优等生们已经开始回归妇女节本质，不是女神节不是女生节，而是回归到女性群体的语境之中，祝她铮铮，祝她昂扬。
前年写了一期女性营销的推文：今天整理了一些我认为做得好的案例合集分享给大家，有今年比较出彩的，也有往年比较出圈的，有品牌TVC、态度海报，可以好好收藏一下。
TVC类
01
蕉内《女生的反义词》
02
NEIWAI内外《身体十问》
03
AMIRO 觅光《这本是一条华丽的广告》
04
薇尔《月经无需隐藏》
05
至本《麻将局》
06
好望水《100个女孩结婚》
态度海报类
01
小红书《感觉至上》
02
龙湖重庆北城天街《WOMEN我们说》
03
麦当劳
04
网易云音乐
05
必胜客
06
联想《她ok》
07
大润发：送她一朵「大润花」
08
珀莱雅《性别不是边界线，偏见才是》
09
百威啤酒《你自有答案》
10
一叶子《她们的高光时刻》
11
至本《天选之女》
12
天猫《致女性的二十六行诗》
13
丁香医生xUkiss《是红妆亦是武装》
14
江小白《拒绝标签》
15
杜蕾斯
16
探探《女人本凶猛，无须被允许》
17
膜法世家《中国女生不容易，今天广告不上班》
18
大人糖
19
从减Lightly
20
地产类
看了上面那么多案例，可以总结一下三八妇女节的营销趋势：
一是在女性营销中，新时代女性希望成为叙事的“主体”而非客体：女性是不需要被定义的，是多元的，是无法被“标签化”的。
二是女性需要的不是讨好，而是尊重。品牌用一些所谓的“女神、女王””给到女性头上，你看我们多尊重女性，都不如先正视“妇女”这个称呼，品牌完全没必要谄媚和表演，平等的正视就是最好的尊重。
最后，以上三八节妇女节的策划，你最喜欢哪个呢？欢迎留言区告诉我，评论区揪2个朋友送价值169元的《木兰姐说品牌2.0》栏目。
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