2024年开年，四大平台祭出了哪些开年大杀器？它们将选择延续还是破局？《2024年1-2月国动番剧市场调研报告》，将从内容、播放情况及平台、出品制作方最新动向来一探究竟。
来源：CMNC—传媒内参
文/泉的向日葵
相较于有成熟青年动漫市场的日本，国产动画番剧（后简称国动）市场高度依赖的受众无疑是青少年群体。因此，青少年们集体放假的春节档与暑期档，往往是各大视频平台动漫频道扎堆抢滩之际。
回望2023年，腾讯、优酷、爱奇艺与哔哩哔哩（后简称B站）四大流媒体平台一共上新了155部国产动画，其中B站以62部拔得头筹，腾讯视频37部次之，爱奇艺和优酷则分别产出29部和27部。但其中除B站有较多的原创和漫改，内容生态较为包容和多元外，另外三大平台基本以网文IP小说改编为主。
2024年开年，四大平台又分别祭出了哪些开年大杀器？它们将选择延续还是破局？《2024年1-2月国动番剧市场调研报告》，将从内容、播放情况及平台、出品制作方最新动向来一探究竟。
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原创作品双重路径
“未来三年B站对于原创的投入，不会减少，只会增加！” 2023年9月底，B站副董事长兼COO李旎在第六届国创发布会上，信誓旦旦许下的承诺，犹如在原创稀缺的铁屋里打开了一扇窗。
然而，新一年四大平台国动市场扑来迎来的是冰冷的现实：四大平台20余部新播出的作品里，原创的比例不到三分之一；若抛去续作，有效播放的原创新番只剩下可怜的两部：《云中居三子》与《太古星神诀》。
从这两部国动里，能一窥原创国动两条不同的路径。
爱奇艺独播的《云中居三子》结合了魏晋南北朝时代背景的架空历史，讲述少年结伴江湖行的志怪传奇。它强调对经典“中国动画学派”的致敬和回归，有独树一帜的三渲二（即NPR，非真实感渲染）美术风格，取材自敦煌壁画、传统山水画卷等的国风融合冒险题材，展现了一个古朴而神秘的中国古代奇幻世界。它曾被广电总局纳入中国经典民间故事动漫创作工程（网络动画片）重点扶持项目，属于制作公司主导的风格化、口碑向精品。
去年5月的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖明确提出平台要对动漫持之以恒地加大投入，“各个维度来讲，动漫未来对爱奇艺重要，对整个行业都重要。”那对于现阶段的爱奇艺动漫而言，核心目标就是提高内容和用户的水位，《云中居三子》可视为开年先头军。
而优酷的《太古星神诀》从内容架构到制作上，均向网文类作品靠拢。
其制作方若鸿文化成立于2015年，董事长王泰笔名“发飙的蜗牛”，原是起点签约作家，后陆续将公司知名IP《妖神记》《武神主宰》《星武神诀》等改编为动漫作品。网友曾戏谑“若鸿文化，短得可怕”，指的是其作品单集片长一般不超过10分钟，类型多为经典的玄幻仙侠类“快餐式”爽文。由于若鸿文化的作品遍布各大视频平台，且更新速度极快，因此市场占有率颇高。
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男频改编占据半壁江山
日本动画有百花齐放的异世界爽番，国动则在男频网文里驰骋江山。
男频网文缔造了《斗罗大陆》《凡人修仙传》《斗破苍穹》《完美世界》等热门长青作品，也催生它成国动极为重要的IP来源，尤其随着阅文集团、掌阅文学、书旗小说等多家网络文学平台发力参与到改编动画领域后，3D玄幻小说改编动画已然成为国动市场的主流，且沉淀了相当稳定的用户基础。
尽管这些从内容到画风高度雷同的作品，已经让部分观众产生了审美疲劳，但从今年1-2月份新番来看，包括各平台新动态漫画如《原来我是魔道老祖？》《沧元图》《反派大师兄 师妹们不按套路出牌》等在内，它们依然牢牢占据着各大视频网站的基本盘。
2020年优酷正式提出“新国风”概念，并在去年暑期档结下硕果：改编自我吃西红柿同名小说的《沧元图》成为首个拿下抖音热榜TOP1的国漫作品，豆瓣评分达8.8分。今年开年，优酷一举推出5部国动，内容全为玄幻仙侠类，难见“新国风”概念特点。
爱奇艺和B站则分别以3部玄幻类作品次之，而去年12月以6亿元价格收购腾讯动漫资产的阅文集团，尽管开年并无动作，但两者的“三百部网文漫改计划”仍在延续。去年腾讯公布的2023-2024国创片单中，41部续作、系列作品里早年阅文系头部IP改编还是主力，《聊天群的日常生活》《武炼巅峰》《全球高武》《天道图书馆》等阅文新IP也已抬上日程。
网文改玄幻动画IP储备量大、有成功作品可模仿、有一定粉丝基础，哪怕市场高度饱和，未来很长一段时间内仍会是各大平台割舍不掉的老本。同质化也会倒逼制作方“卷”出一定质量——好比短平快的若鸿文化，今年数部新番时间拉长，与优酷合作的《万古狂帝》单集达到了16分钟。
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B站多点开花
相比爱奇艺和优酷而言，B站算是给出了不同打法。
在去年B站国创发布会上，李旎重申了国创对于B站的重要性——国创动画决定了B站壁垒的高度。
数据显示，“国创有三个重要观众群体，00后用户占比达到57%，国创的女性用户占比超过了1/3，国创受众占泛二次元用户比例达67%。”B站国创群体年轻且多元，加上B站高粘性和高互动的平台属性，因此B站用户对优质和创新性内容有更高的接受度。
因此，开年产能最多的B站，陆续抛出八部新番，即便刨去《无脑魔女》《咸鱼哥》和《百妖谱》三部续作，五部作品也类型多元、风格各异。
不过，略有尴尬的是，这五部新番无一原创；更为尴尬的是，虽然科幻、玄幻、喜剧多面出击，但它们无论热度还是口碑都远不及续作——仅有一部千万播放量的《亏成首富从游戏开始》被B站400余人给出了9.2分——延续近年来B站头部IP坎坷的改编道路。
今年的国动市场和春节档电影市场类似，二八效应越发明显。赢者通吃，弱者无效播出。质量难以定生死，孵化优质新内容绝非易事。
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腾讯倚靠《王者荣耀》一骑绝尘
腾讯则是不同的风景。
截止到2月底，腾讯动漫靠一部新番，就以一骑绝尘的姿态碾压三大平台：《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》。王者荣耀官宣要推出首部官方动画番剧是在2020年，4年过后，这个长篇3D动画开播前达到2500万预约，开播当天站内热度即破23000。
谈及为何要选择李白做动画主角，总策划崔超说：“李白是《王者荣耀》游戏里有最高中国用户辨识度的英雄，同时大众对他有谪仙人的既有印象。”拥有上亿玩家的顶级游戏IP叠加国民顶流李白，乘着《长安三万里》还未消散的东风，《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》打出了让人羡慕的成绩，也成为今年唯一一部豆瓣开分的国动新番（8.3分）。
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《喜羊羊》遥遥领先少儿市场
今年春节档，闷声发大财的《熊出没》把天王刘德华都拉下了马，彰显了精耕细作的长尾效应。国动番剧少儿市场也有自己的“熊出没”：《喜羊羊与灰太狼》系列。
不同于偏向与平台合作独播模式的少年向番剧，少儿动漫市场走的是多平台开花的量产模式，《心奇爆龙战车7之巨兽战龙》与《喜羊羊与灰太狼之心世界奇遇》均选择了2-3家平台播放。
和不断推陈出新的熊出没一样，喜灰系列动画这次紧跟AI时代的步伐，将故事主题背景设定在“脑智慧时代”，小羊们进入了灰太狼的大脑世界，在光怪陆离的历险中挑战各种难题，结识新朋友，探求让灰太狼恢复正常的真相。据“骨朵热度指数排行榜”显示，《喜羊羊与灰太狼之心世界奇遇》在2024年1月和2月的全网热度都高居榜首。
近年来国动市场飞速发展，动漫用户是长视频平台最具粘性和付费意愿的用户群体之一，动画成为长视频会员强力拉新的重要途径。由于经典男频网文改编的3D玄幻动画在C端反馈热烈，伴随动漫人群价值的凸显，平台更倾向于将其作为主流。综合2024年开年国动市场可见，在大厂降本增效的背景下，四大平台更趋保守和谨慎，原创力匮乏，国动在某种程度上已变成IP的游戏。
中国已拥有4.6亿泛二次元受众，国动市场缺的不是观众，而是多样化的优质内容。是人云亦云被流量爆款逻辑捆绑？还是大胆创新在商业和艺术间求取平衡？接下来的十个月里，我们期待看到更新鲜的内容和更差异化的答案。
传媒内参矩阵智库·研究咨询组
指尖族1-2月动漫洞察
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各平台的最新政策、战略
1、2024年2月，广电总局办公厅发布关于2023年12月全国国产电视动画片制作备案公示的通知。2023年10月至12月，广电主管部门颁发发行许可的国产网络剧片共476部7967集，其中网络动画片185部3171集：都市题材8部89集，青少题材22部1358集，科幻题材12部90集，传奇题材80部922集，武打题材10部95集，其他题材53部617集。
2、2月，北京局提出“四个聚焦”加快构建动画业高质量发展生态圈。一是聚焦“精”，深度挖掘多元优质选题。深入挖掘首都资源禀赋，围绕新中国成立75周年等重大主题和熊猫、中轴线及传统文化题材等，重点挖掘储备《马背上的摇篮》《薇薇猫漫游中轴线》《熊猫奇迹》《二十四节气》等一批优秀动画提案。二是聚焦“优”，强化高新视听技术赋能。利用AIGC等先进技术，促进动画5G+8K超高清内容制作，抢先发力基于XR沉浸式动画技术与元宇宙工程技术的示范产品，积极探索从剪纸、水墨画、皮影戏、木偶、戏曲等传统艺术形式中汲取精髓，增加动画艺术魅力。三是聚焦“合”，提升产业生态系统整体效能。用足用好政策工具，抓好动漫30条落地落实，大力优化基金扶持奖励政策，设置“春燕奖”动画专项奖项，积极搭建产学研用基地，推动产业链上下游交流合作。四是聚焦“好”，不断提升国际传播能力。充分发挥中国（北京）动画周优质品牌效应，支持好作品、好人才、好项目在动画周上展示展映，以动画作品讲好中国故事。
3、2月4日，优酷发布2024龙年片单。优酷动漫将从“新题材、新故事、新画面”三个方面立足“新国风”，实现内容和制作的全面升级，同时配合以“六位一体”宣发策略，全方位提升市场影响力，打造“看新国风，上优酷动漫”的品牌心智。《沧元图》《师兄啊师兄》《神墓》《少年歌行》系列等都在片单里备播，另有《山海经密码》《金蚕往事》《偃师传说》等新番。少儿内容储备方面，《喜羊羊与灰太狼之心世界奇遇》《蕃尼看世界之奇遇冒险》《小马宝莉：我的可爱标志》等正在热播，还有《小猪佩奇迷你剧 第一季》《缇娜托尼 第三季 第四部》等多部优质节目待播。以“上优酷少儿 从小看见大世界”为初心，优酷少儿将持续通过自制IP打造、合制内容呈现、优质版权采买、开放平台引入、商业化定制等形式丰富内容库。头部版权内容方面，优酷少儿将进一步升级“看动画集勋章”独家玩法，为用户带来更好的体验。自制合制内容方面，优酷少儿将重点发力精品化内容和7+人群优质内容，为用户提供更有价值的陪伴。
4、爱奇艺发布春节文娱数据报告，自制优质动漫长尾效应显著，被观众“一刷再刷”。数据显示，春节7天，《逆天邪神3D》《大主宰年番》两部爱奇艺出品及独播作品进入动漫热度榜TOP10。儿童IP春节期间热度不减。《汪汪队之小砾与工程家族第1季》《汪汪队立大功第9季》《喜羊羊与灰太狼之心世界奇遇》《小猪佩奇全集》热度值位居儿童榜TOP5。儿童电影、动画片成为用户春节期间搜索频次最高的两个词条，分别位于第1、第2。