进入2024年，消费复苏明显得到了提速。春节经济爆发，春节结束新春消费经济又立刻引爆，让人看到了中国消费经济的韧性。
眼下时间进入三月，三八节到来，新一轮消费热又出现了。“老婆的衣柜永远缺一件衣服，换季更是感觉没衣服穿”，这轮消费热潮中，当属服饰消费最典型。
当前服饰行业行情火热，以新中式服饰为例，今年春节后流行的新中式热潮延续至3月，不但没减弱反而出现了新高。马面裙、宋锦马甲、香云纱、旗袍等一批兼具古典和现代简约美的服饰数度爆红。
在特卖电商唯品会上，2月以来，以新中式为主题的服饰销量相比去年翻倍，其中新中式女装销量增长近2倍。从用户画像上看，年轻女性热情明显更高，90后、00后贡献了大部分消费。
“最近开始了换季大采购，光衣服就花了上千元。身边朋友都差不多，这几天都在扎堆逛唯品会、奥莱买春装，其中买得最多的就是新中式。”社交平台上，95成都姑娘乐乐就说道。
女性对服饰消费的热情总是很高，有人由此将其比作“永远的朝阳行业”。这也很好地解释了，为什么在消费复苏中服饰行业不仅首先恢复弹性，还爆发出了人们期待的热潮。
与此同时，美妆行业也跟服饰一样备受女性青睐，三八节到来同样出现了热度攀升。唯品会数据显示，近两周以来，底妆与面部护理出现热销，平台上晚霜销量同比翻倍，定妆喷雾、素颜霜等热门产品，销量也同比分别增长了55%、37%。
伴随着女性悦己思潮的崛起，再加上三八节礼物经济助阵，珠宝行业同样出现不小热度。会同服饰、美妆，这些更多偏向女性的消费经济，共同给消费复苏提速加入了助燃剂。
值得一提的是，眼下女性经济除了悦己色彩浓厚，还出现了更多理性气息。年轻女性们一边因节日到来、换季纳新买买买，另一边消费上也有了更多文化自信。比如服饰，相比过去追求欧风美雨、韩流日尚，如今开始更加偏爱国潮新中式。
美妆消费同样如此，唯品会数据显示，近期国货品牌、国潮产品更受消费者欢迎。比如自然堂销量同比增长38%，谷雨销量同比增长53%、毛戈平销量同比增长两倍以上。
钟情国潮，展现了女性力量和文化自信。此外她们的消费还有明显的“既要又要”特点，既追求品质与性价比，又追求时尚感与实用性。总的来说，“悦己且理性”成为女性最突出的消费理念。