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图源:摄图网

当地时间3月4日,据央视新闻,欧盟委员会执行副主席兼竞争专员维斯塔格在社交媒体上表示,欧盟于当天对苹果公司处以18.4亿欧元(当前约143.7亿元人民币)罚款,原因是其在音乐流媒体应用分发市场中滥用主导地位。

欧盟表示,苹果公司非法阻止了应用开发者向用户提供在苹果应用商店之外更便宜的音乐订阅服务信息。

欧盟这一决定源于瑞典音乐流媒体服务平台Spotify于2019年对苹果公司提出的投诉,该投诉涉及苹果对其应用商店征收30%佣金等内容。

苹果不服这一处罚决定,表示将上诉。苹果称,欧盟委员会“没有找到消费者受害的可靠证据,无视这一欣欣向荣的市场充满竞争和快速发展的现实”。苹果表示欧盟这一决定很讽刺!

综上所述,音乐流媒体应用市场竞争激烈,用户需求多样。然而,我国的音乐产业也展现出多元化的用户画像和市场需求。

网络版权不断规范化,用户付费意愿提升

在我国不断推进国内音乐版权规范化下,我国网络音乐平台积极扶持原创音乐,国内音乐版权生态建设日益完善,网络音乐用户付费意愿也在不断提升,中国网络音乐用户月度消费金额由2017年的8.5元增长至2020年的9.5元。

除了消费金额在提升外,整个市场的网络音乐付费用户规模也在不断增长,网络音乐付费用户渗透率稳步提升。2016年,我国网络音乐付费用户规模为2017万人,网络音乐付费渗透率仅为4%;2020年,我国网络音乐付费用户规模为7192万人,网络音乐付费渗透率达到10.9%。

在线音乐APP下沉效果显著

2020年10月我国共拥有在线音乐用户62180万人,其中近6成的人来自三线及以下城市。一线城市的用户的数量占比最少,仅为7.3%。

从在线音乐APP 前4名的用户城市分布来看,QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐的用户均有超过70%来自二线及以下城市,而网易云在下沉市场的渗透率相较另外三家在线音乐APP低,2020年10月,网易云音乐来自二线及以下城市的用户占比不足60%。

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总的来看,中国网络音乐市场呈现出消费金额和付费用户规模不断增长的趋势,而且在线音乐APP在下沉市场的效果也逐渐显著。随着国内音乐版权规范化的推进和网络音乐平台对原创音乐的扶持,可以预见中国网络音乐市场的发展前景将更加广阔。

前瞻经济学人APP资讯组

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