过往一年椰树集团因为直播低俗擦边的相关争议，频繁活跃在公众视野里。椰树直播间擦边带来的关注度与讨论度摇身一变成为真金白银。
一边是辣女徐冬冬的长期代言，一边是猛男靓妹的直播，这大众审美实打实地落在每一个中国人的“刻板印象”中。
不管你是真信还是半信半疑，椰树椰汁的口号还是一如既往的直白，喝椰汁还是选椰树椰汁，正宗椰汁-椰树牌椰汁，是不是餐桌上必不可少的茶饮，喝了20年的椰树椰汁，还是那么正宗。
果然是男人有男人味，女人有女人味。椰树集团狠狠地给当下企业树立了新的审美风向标，打脸了多少网红小鲜肉的“娘味十足”。
纯擦边不带货，
主打一个大饱网友眼福
椰树集团直播间内，猛男们穿着背心短裤大露肌肉，美女们短裙长腿小蛮腰，在直播间跳着健身操宣传品牌。美女猛男热舞直播宣传，但是并没有购物链接，在直播开始就引起了一波网络热议。
网友们各执己见，一些网友对椰树直播风格进行质疑，认为是靠着擦边博取大家的眼球，提高自己的流量，实在不雅观。
但是有一些网友觉得并不算擦边，只是大方地展示正常男性与正常女性的魅力。据此之后，只要椰树直播间开播，都会成为各大社交媒体平台的热点，登上网络热搜。
椰树直播间在“审美”舆论大战期间推出了“蹦迪票”，起拍价为50元，拍中的顾客可以和模特团在椰树直播间共舞30秒。
消息一经传出，在2023年6月1日晚，一网友花超过8万元重金拍下了椰树直播间的“蹦迪权”。拍卖事件也让椰树集团的舆论热度达到了更高的峰值。传统品牌与网络直播的新兴事物相结合，次次都能带来现象级的舆论情况，这是相当难得的。
在网络的唇枪舌战中，椰树集团的负责人也针对椰树直播间风格进行正面回应。“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁味，主打的是原汁原味。”编剧汪海林还特意发了微博，指出这不是擦边，而是群众审美！
尹丹丹作为椰树直播间的掌舵人，她自己表示：“我作为女生，第一次被人围攻骂擦边，我心里真的很不好受。
网络上流传我是一个五六十岁的糟老头子，因为自己好色，所以找了一群美女在直播间里跳舞，跳给自己看。但是我一直想说我是女生，跳舞风格是我定的，我喜欢真实的美，希望走进我的视野中，他们就是很美的。”
椰树直播运营称，尊重每一种审美，尊重网友们的不同意见，但是依然会坚持自我。他们表示，只是想要给大家展示九零年代的美丽。
其实椰树集团并不是第一次面对这种擦边球争议。椰树品牌代言人徐冬冬的经典台词，“从小喝到大”也曾被诟病。被认为此类广告词是有擦边或者引导他人误解的，有点少儿不宜的讽刺。
天眼查显示：在2019年3月、2021年4月，椰树集团就因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被罚款20万元、40万元。
低俗擦边营销，高度品牌收益
椰树集团在2024年新春开门红大会上，公开了2023年的经营情况。2023年椰树集团全年销售总额高达50亿元，同比增长3.08%；上缴税金达到6.82亿元，同比增长15.39%‘’今年一月份的销量与去年同期比较增长20%，多项数据创下新纪录，赚得盆满钵满！
直播间风格虽然剑指偏锋，大众褒贬不一，但是不影响椰树集团销售额达到50亿。纵使对于椰树集团的评价各有千秋，但我们不可否认的是，他们摸透了当代风向与大众心理。
椰树集团备受争议的直播很明显是椰树销量增长不可或缺的助力，说到底流量密码被谁掌握了谁就赢得了红利，饮料市场也不例外。
不仅是在广告界是股清流，招聘新人也是另辟蹊径，拿捏了流量和年轻人。
椰树集团深谙在激烈的市场竞争中，不能单单依靠产品的口碑，必须要独树一帜地进行宣传。营销美色虽然会被诟病，但若是成功，那带来的效益也是相当可观的。
当代女性戏称爱看帅哥，更爱看美女。现在市场的主力消费群体是女性，而椰树集团直播间就针对主力消费者双管齐下。大家说，只有美女直播，是不是物化女性？那就让肌肉男也来加入！
得到了女性消费者的青睐，椰树集团还特别举办了椰树模特线下粉丝见面会。现场的观众大多都是女性消费者，并且都争相与模特互动。
甚至有人专门跑到官方旗舰店问客服招聘椰树模特有什么要求，可见群众对椰树模特的审美肯定。
网络一直流传一句玩笑话，“椰树品牌平等地物化每一个性别。”不仅得到了流量，也获得了主要消费群体的关注。
大家都在说擦边，但是椰树集团直播间真的是擦边吗？擦边是指在社交媒体平台衣着暴露，行为挑逗吸引眼球的低俗行为。
但是椰树直播间的男女主播，穿着并没有一直都是袒胸露乳，没有到搔首弄姿传达性暗示的程度。
（图放错了，看下一张）
可以评价他们的直播风格“俗”，但是也不至于到“低俗”的程度。可能觉得这样宣传只是赚快钱，不利于企业长久发展。但是除去产品质量，品牌效应也是相当重要。
只有被大肆讨论，充斥于互联网平台，大家也会出于好奇对于品牌进行检索，从而提高企业产品在大众之间的知名度，让人们进一步了解品牌内容。
营销都是虚棉花，
核心竞争力才是真铁拳
优秀的营销都只是对于产品的锦上添花，真正让椰树集团持续发展的还得是自己本身过硬的技术。经常被评价“土”的椰树集团，在技术上可不算“土”。椰树集团技术中心在1996年由国家经济贸易委员会、国家海关总署、国家税务总局联合下文认定为国家级技术中心。
椰树集团的招牌，椰树牌天然椰子汁采用海南盛产的椰子为原料，成功解决了油水分离及蛋白质凝块的技术难题，产品不添加香精、不添加色素、不添加防腐剂。以科学配方精制而成的天然饮料，含有蛋白质、氨基酸和各种对身体有利的元素，具有较高的营养价值。
不仅源头干净，出品也是保质保量，你能说椰树椰汁仅仅靠营销出圈的吗？更何况消费者才是最好的见证者，好的产品自带流量！
1988年就经过中国科学技术情报所检索，证实天然椰子汁是世界首创的新产品，其加工技术在国际上处于领先地位。当然也获得了相当多的荣誉称号，例如中国专利发明创造金奖、中国免检产品称号、中国名牌产品称号。并且被指定为中国国宴饮料，是国家认定的名优食品。
旗下的天然矿泉水经过国家权威部门鉴定，取自海南马鞍岭火山岩深层水脉上的泉水。椰树集团投入1.5亿元打造天然矿泉水生产线。
三套全自动瓶装水生产线和七台进口的全自动吹瓶机，生产能力达到20万吨，形成全自动、全封闭式无菌灌装矿泉水生产线。天然矿泉水也被指定为中国国宴饮料，获得了全国食品饮料博览会金奖、首届中国科技博览会金奖，以及被中国消费者协会推荐的商品。
以上种种都在讲述着椰树集团对于技术改造，提高产品档次的重视。虽然大家只看到了直播间里热舞的猛男美女，但是椰树集团也确实是踏踏实实做产品的良心老企业。
椰树集团依靠技术进步和技术改造，在市场中建立了自己的技术优势，提高了企业自身的竞争力，为企业发展提供帮助。
老国货需求变，搭上时代的快车
椰树集团在老国货行列里，能一直坚持到现在实属不易。有很多老国货随着时代的洪流，因为各种原因已经倒下。市场被外来品牌占领，使得老国货生存空间所剩不多。
自“花西子79元眉笔事件”之后，网友都在寻找曾经被遗忘的老牌国货，例如活力28、蜂花、麻辣王子、鲁花等很多国货品牌再次出现。
外来品牌有固定的宣发投入、广告代言费用投入、产品设计包装投入等费用，而老牌国货没有这些。也因为这样，老牌国货产品价格实惠，相比之下没有其他品牌价格虚高的情况。
实惠的价格也满足了当代年轻人的需求，减轻年轻人的生活日用品负担。物美价廉的产品自然备受群众追捧。例如像活力28品牌负责人刚开始不会使用直播平台，不知如何卖货上链接。看着略显笨拙却不影响网友们的热心，纷纷选择自己自动下单表示支持。
老牌国货之间在“国货联盟”大热之时，互相推荐，资源共享，拓宽自己原有的市场。老牌国货在产品营销方面存在缺乏，市场推广做的不到位。
不过好在现在通过互联网，即将销声匿迹的老国货又一次有机会出现在大众视野。不仅提高了老国货的销量，也唤起了民众的共同记忆，提高了消费者对老国货的认同感并且进行支持。
天地变通万物全，时代在变化，企业也要根据具体情况进行调整，顺应时代潮流。在保障自身产品的品质稳定情况下，了解消费主力军的需求，平衡好产品质量与品牌宣传之间的关系。
丰富自身产品类型，不断创新技术。再加上适合自己的营销策略，提高老国货自身的存在感。通过结合社交媒体平台宣传，搭上时代快车实现品牌效应与大众情感的有机结合，促进品牌可持续发展。
曾经都说“酒香不怕巷子深”，但是如今这个时代是“酒香也怕巷子深”。而椰树集团这一次直播营销方法，让他们打了一场漂亮的胜仗。
我们当然也期望越来越多好国货品牌可以被大家熟知，但是品牌也必须主动出击，需要找到适合自己的宣传方法，为自己正名。
您喝过椰树牌椰汁吗？您认为椰树集团的猛男靓女是低俗营销吗？对此，您怎么看？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。
椰树擦边直播争议赚50亿，其他老国货坐不住了？网友：这审美没变