来源｜中访网
作者｜一杭工作室
那个女人，又回来了。
今年春节，热闹的可不只电影院。日前，#短剧春节档破8亿##咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿#的话题登顶热搜，引发网友关注。在被全网封号的四年后，咪蒙以一种隐秘的方式回归，依然赚得盆满钵满。这次，她并没有站在台前，却依然有“信徒”们的拥护。
文学硕士咪蒙为什么总能踩到风口？
不论是四年前还是现在，咪蒙最不缺的就是流量与信徒。2015年，一个命名咪蒙的个人微信公众号横空出世并迅速崭露头角。彼时，有着1400万粉丝的咪蒙，一篇广告报价全网最高（80万）依然门庭若市。文学硕士咪蒙为什么总能踩到风口？
她成功的背后，归功于她独有的咪蒙式标题。可以说，她最早掌握了互联网流量密码，从“内容为王”到“用户至上”的内容变迁，只要能吸引用户兴趣，哪管什么节操不节操。“如何毁掉你的妻子”“因为一次看黄片，我意识到阶级差异。”“每个周一，轻微想死。”看到这样的名字，你能克制住自己不点进去？
从春节档期间，她出品的两部短剧《我在八零年代当后妈》和《裴总每天都想父凭子贵》来看，依然是同样的套路。爽感十足的剧情、强烈的冲突、高颜值男女主、黑红营销...元素过多，网友们根本扛不住。社交媒体时代，短视频传播方式造成的思维碎片化，导致用户观看时间和思考时间缩短，往往容易被更荒诞、怪异乃至暴力的东西吸引。或许，这些剧一定程度上也有情绪泄压阀的作用。
性化、猎奇、欲望经济，就是咪蒙部分作品爆火背后的底层逻辑。但为她助力的不仅有她自己的猎奇内容和短剧等传播方式，还有睁一只眼闭一只眼的平台。
你或许想问，这样的内容难道没人把关吗？当然有，去年，咪蒙出品的一部《黑莲花上位手册》正好碰到平台整治被下架，公告上说这部剧“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观、是非观念混淆”。但这已经是在这剧成了爆款以后的事了。
平台从“事前把关”变成“事后把关”，都播了你才发现问题，前期莫非没有审核？据媒体报道，在下架前这部剧上线不到24小时充值金额就破了2000万。“信徒们”早已交出了自己的钱包，不过这也能理解，毕竟谁不想赚钱呢。
咪蒙，从来不是“单枪匹马”
除了内容、用户、平台的撑腰，咪蒙还是一个身后总有资本“神秘力量”的商人，她也从来不是单枪匹马。能踩中风口，咪蒙靠的不仅是拿捏住了大众情绪的开关，背后势必也有各方资本势力的角逐。
拿咪蒙去年的东山再起之作《黑莲花上位手册》来看，该剧出品制作方是MCN机构银色大地，运营主体为上海银色大地文化传媒有限公司。天眼查数据显示，张静思为银色大地法定代表人及执行董事，并通过上海另一种美文化传媒有限公司间接持有该公司99.99%股份，为实际控制人，而张静思曾是咪蒙公司股东之一。据时代周报报道，该MCN机构与咪蒙有关。
就时间线来看，银色大地就成立于咪蒙销号的4个月后，咪蒙早早地走在了风口来临之前。
对于短剧的投放，咪蒙团队也有自己的心得。业内人士表示，“想投她的人排长队。而她只会挑选自由度足够高的平台合作。她有钱，也有信心保证自己的内容一定是爆款，确实不需要外面的资金注入了。”
拿春节期间的《我在八零年代当后妈》来看，该剧是与掌玩合作制作的，投流占比最大的两个平台为繁花剧场和趣看剧场。前者是北京点众快看旗下的应用，后者从属于点众的密切合作方中广电传媒。从咪蒙团队近几部短剧的投放来看，与点众的关联度最高。
据蓝鲸新闻报道，掌玩此前曾深耕男频短剧作品，但相关作品反馈并不太好，转战多部女频后才渐得章法，《我在八零年代当后妈》正是一篇完美的女频文。
据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年，中国微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。在海外，ReelShort平台曾冲上美国iOS娱乐榜第一名。暴富神话来得如此之快，兜兜转转，赚钱的还是那一批人，但又有几个咪蒙呢？