来源：CMNC—广电头条
元宵一过，意味着春节画上句号。回顾整个春节假期会发现，随着“春晚等着你”“戏曲晚会”“非遗之夜”等一系列节目次第登场，不仅满足了大众在节日期间的娱乐需求，炒热了电影市场之外的又一个“春节档”，也通过传统文化与现代艺术的巧妙融合，将“家家团聚，户户共庆”的合家欢氛围始终保持在一个高点位置。这些陪着观众度过一整个春节假期的精品节目，不仅实现了内容供求端的双向奔赴，也折射出中央广播电视总台文艺节目中心为观众服务的创作初心和创新实力。
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倾力打造“春晚”品牌
融合传播影响深远
中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》被称为“一场高水平的文化复兴盛会”，无论是电视端全国电视市场直播总收视份额的75.61%，还是全媒体累计触达142亿人次的传播效果，都达到了新的高度。春晚主创团队来自总台文艺节目中心，他们历经了近半年的时间，无数次的打磨，终于为全国观众奉上了一场兼具艺术浓度、情感浓度的文化盛宴。
《2024年春节联欢晚会》
总台春晚是一场晚会，但总台文艺节目中心对“春晚”品牌的塑造不止一场晚会。在媒体融合的大背景下，年轻态、有“网感”、高质量的“衍生节目”，也成为春晚独树一帜的品牌印记，放大了春晚的魅力。
《下一站，春晚》以轻松活泼的方式介绍春晚看点，截至2月8日，全网话题阅读量达15亿；《春晚等着你》采用“访谈+歌舞+游戏互动”的联欢模式为春晚预热，仅在央视频端内，节目的观看人次就接近422万；《大家的春晚》作为首档春晚陪伴式直播节目，在央视频、小红书平台同步推出后，整场直播总曝光10亿+、观看量2700万+，直播间用户互动次数超1.7亿，为春晚营造出更好的舆论氛围。《2024年竖屏看春晚》为用户提供了沉浸式更强、体验感更好的丰富内容，截至2月10日8时，“竖屏看春晚”直播播放量4.23亿次，较去年提升48.14%，连续3年创新高。
关于春晚的热议尚未结束，作为“春节档”收官之作的《2024年元宵晚会》又给观众带来了不一样的惊喜。截至2月25日8时，晚会跨媒体直播总触达人次3.53亿次，新媒体端直播播放量1.84亿次，电视端观众收看人次1.69亿次，均高于去年同期。社交媒体相关话题阅读量达29.9亿，网友纷纷表示，“立意好、舞美好、词曲好”“共情的眼泪止不住”“国乐民乐、国风盛宴”。
《2024年元宵晚会》
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精品文艺走进广阔天地
让“年味儿”热气腾腾
春节是阖家团圆的日子，也是各地民俗文艺最丰富多彩的时段，为了烘托热气腾腾的喜庆年味儿，总台文艺的创作团队纷纷走出演播室、走进各地群众中，在展现中华春节文化独特魅力的同时，也将更多的创新手段融入到了文艺创作中，呈现出一档档精品节目。
“龙兴九州福聚四海”，《2024年春节戏曲晚会》走进四川德阳，邀请来自全国20余个戏曲剧种的60余个院团院校和百余位戏曲名家新秀，在山水实景间沉浸式展现中华传统文化之美，得到观众的热烈反馈，节目在综合频道、戏曲频道并机播出的总收视率为1.30%，较去年提升13%。《蜀你有戏》系列节目，《春戏晚进行时》融媒体节目以及“竖屏春戏晚”全新体验等一系列“衍生周边”以新技术、新理念开展“戏曲+”的生动实践。《百城百戏倍儿“有戏”》遍赏四海风情，聆听八方乡音；《梨园闯关我挂帅》春节特辑走进上海豫园；“一鸣惊人年度之夜”龙游天下；《青春戏苑》春节特辑重温了“青京会”的妙趣；《2024年中央广播电视总台戏曲频道元宵特别节目》前往梅郎故里江苏泰州 ，于望海楼前春江寻梅 。
《欢欢喜喜过大年》则分别在浙江临海、新疆和田、四川资阳、河南中牟四地呈现行进式演出，展示一个青春洋溢、充满活力的中国年。《品物皆春·2024与你一起过大年》把舞台搬到了陕西榆林老街，将腰鼓、秧歌、陕北说书等地方文艺形式进行全新创编演绎，#烟火气里的榆林# #央视镜头下的榆林#等热点内容快速出圈。《新春非遗之夜》走进河北廊坊“天下第一城”，以“寻味非遗里的中国年”为主题，赋予春节更多文化韵味，来自全国各地的162项国家级、省级非遗项目和千余名非遗传承人，掀起了“赏非遗、过大年”的时尚热潮。
《万事大集——2024新春大联欢》凭借沉浸式逛游引发收视热潮，观众不仅可以近距离感受各地年俗，还能看到京剧、豫剧、黄梅戏、相声在内的多元表演与互动。《齐乐龙龙报喜来——2024新春喜剧之夜》，请来各行各业的嘉宾献上他们的“喜剧首秀”，并挖掘民间绝活传承者，打造全民尽欢的娱乐氛围。据统计，节目首播CSM全国网平均收视率1.42%，远超同时段播出的四大卫视春晚。
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新春特辑看点纷呈
“春节档”热闹每一天
为了更好地营造春节喜庆氛围，总台文艺节目中心全方位发力，从节目选题要“硬”、节目立意要“新”、节目板块设置及内容编排要“巧”等方面入手，对综艺频道、戏曲频道、音乐频道等电视端及广播端春节期间的节目进行创新编排，引领精品内容传播，营造喜庆氛围。
在电视端，综艺频道从腊月二十三开始推出春节特排，大小屏同步“换装”，推出以龙年年俗为创意灵感的新春包装。《龙跃新春开门红——开门大吉春节特别节目》以 “开门七件事”为主线，分享不同地域的过年习俗， 酷云数据实时收视率最高超过1.91%，市占率最高超过9.35%。《文化十分》大型纪录片《跃龙门——春晚幕后纪实》从总台春晚导演组的视角出发，全方位解读关于龙年春晚的幕后故事，为春晚品牌增色。
戏曲频道充分发挥专业优势，《角儿来了》《宝贝亮相吧》《戏曲青年说》《典藏》等常态节目均制作推出了新春特辑，梨园名家、新人汇聚一堂，南腔北调轮番登场，古典现代有机融合，经典唱段精彩不断。
以观众喜闻乐见的作品为核心，音乐频道在春节期间推出《民歌·中国——我的家乡我的年》《音乐公开课——“村晚”公开课》《童声唱——唱游我家乡》《乐游天下——乐满中国年》等多个精品栏目，涵盖音乐里的非遗、乡情里的春晚歌曲、音乐中的新春祝福等内容，累计观众规模均突破千万。
《民歌·中国——我的家乡我的年》 《音乐公开课——“村晚”公开课》
在广播端，音乐之声首次利用广播文艺语言对春晚进行创新转播，收听份额高达8.13%；经典音乐广播推出春节特别节目《春暖中国》，涵盖民歌民乐、经典老歌、交响乐三个板块，精心策划多个不同类型的音乐专栏，营造年味十足的节日氛围；文艺之声推出的创新节目《我和我的家乡戏（第二季）》覆盖全国20余个剧种，邀请几十位名家新秀，引发戏迷及网友的热烈反响；阅读之声以名人故事为创作基底，播出全新录制的有声书《唐诗中的家风家训》《君生我未生》；劲曲调频的《龙马精神中国年》春节特别节目、《中国电子音乐巅峰榜之春节特别节目》等特别节目，展示中外音乐和文化交流的华彩篇章。
一元复始，万象更新。
以守正创新为出发点，重构视听传播新场景，积极贴近年轻观众的文化旨趣，总台文艺节目中心尝试了更为个性化、潮流化的话语表达和传播布局，在“春节档”交出了一份不错的成绩单。2024年，总台文艺将全面升级，一个更值得期待的未来，已经在路上。