近日抖音上有哪些新鲜的品牌营销资讯值得关注？
01.假期作业赶工热潮3.9w人参与话题
转眼，又迎来了春季开学高峰期，我们近期在抖音中，各类“寒假作业赶工”话题，获得了大量的流量。
其中，话题 寒假作业交付现场 发起不到10天，播放量就突破了2亿，至今仍保持着较高的热度。
△图片来自：飞瓜数据 - 热门话题
各大品牌也紧抓这一趋势热点，赋能品牌营销。在飞瓜中，我们发现「必刷题图书」就围绕着“刷题”发起了品牌任务 一分钟解题挑战赛 。该话题已有3.9w人参与，播放量达到9672.8w。
△图片来自：飞瓜数据 - 热门话题
从话题详情页来看，可见该活动的拍摄要求为围绕“学科解题”场景。对于有学习或教育需求的群体而言，创作成本较低。
此外，从页面的banner图以及自播号 必刷题图书旗舰店 发布的示例视频可以看出，此次的活动与推广其品牌下的教辅书籍《庖丁解题》有着较大的关联。
△图片来自：抖音app
肩腰部的达人贡献了此次活动关联作品的大部分点赞，同时潜力主播作品的点赞量也占到了35.34%。
且有较多的生活类达人使用了该话题，为品牌营销活动的广泛传播提供了驱动力。
△图片来自：飞瓜数据 - 话题详情页
话题下，各路达人发挥奇思妙想进行创作，如达人 晴朗 就以“荒谬学习法”为主义，借用网络热梗帮助历史知识点记忆，即契合其平日的搞笑内容风格，又与活动的要求相符。
该视频在开头直接点出，“帮助你从60-70分提升到80-90分”，拉满观众的期待值。达人将热梗“惹到我，你算是踢到棉花啦”进行拆解，延伸到历史知识点进行联想记忆。并在视频末尾，结合《庖丁解牛》的内容亮点输出商品卖点。
在评论区中，该达人还置顶了商品的购买引导链接，加速销售转化。
△图片来自：抖音app
该话题页面中，还设置了品牌旗舰店的跳转路径，缩短销售转化过程。
同时，店铺页面在核心展示区设置了此次推广商品跳转链接，还同步展示了品牌任务的介绍引导，使得内容与销售想形成良性地双向循环。
△图片来自：抖音app
此外我们还发现，品牌自播号 必刷题图书旗舰店 在近期开启了多场“寒假冲刺”直播推广《庖丁解牛》教辅集。
在话题发布后，自播直播间的观看人数明显增加，商品的直播销售额也显著抬升。
△图片来自：飞瓜数据 - 达人详情页
02.开学节点发力推广，播放量破2000w
在热门话题榜中，我们还注意到儿童人工智能品牌「阿尔法蛋」也在近期抓住开学节点，发起了话题 词典笔就选阿尔法蛋 ，该话题的播放量以突破2000w。
△图片来自：飞瓜数据 - 热门话题
从话题详情中，可看到该品牌下的单品“AI词典笔D1”是此话题的推广重点。在话题的详情页面中方便为品牌店铺和自播直播间设置了跳转区域。
品牌店铺中为该款“AI词典笔D1”设置了大面积的推广画面，同时该自播号 阿尔法蛋官方旗舰店 也为该词典笔开设专场带货直播。
△图片来自：抖音app
除此之外，品牌近期还联动了平台营销IP“抖 in 潮电秀-开学焕新周”，进一步增强传播力。
由此可见，该款词典笔是品牌「阿尔法蛋」近期的推广重心之一。
△图片来自：抖音app
进一步观察，我们发现 词典笔就选阿尔法蛋 话题下，大部分为“AI词典笔D1”的种草视频。且话题下的作品，除了品牌自播号外，大部分都来自于肩部达人，种草及垂类的母婴育儿类达人居多，为种草内容的传播进行强有力的赋能。
△图片来自：飞瓜数据 - 话题详情页
各达人基于自身的垂类内容优势以及当下开学节点，对商品信息进行种草植入。如达人 刘格格 选择以“新学期准备”为主题，在提及“英语成绩提升”时，引出该词典笔的优势卖点。
△图片来自：抖音app
达人 嘉子一家 则是以“假期作业验收”展开拍摄，同时善用对比，如将数本词典与词典笔进行比较突出产品的便携轻巧。
同时又以家中“一大一小”的两个孩子均在使用，引出该款词典笔于“多阶段”学生的广范适配度，巧妙地将产品卖点与达人自身情况结合，达到更好的安利效果。
△图片来自：抖音app
总结
实时热点巧妙结合品牌形象，是品牌获取关注的一有效营销策略；
企业需要具备敏锐的市场洞察力，及时捕捉热点事件，并运用创意思维将热点与品牌特点相结合；
品牌应深入洞察客户的消费行为，从而针对性地调整产品和推广策略。