2月27日上午,董宇辉清空微博内容引发热议。在此前的直播中,他曾表示:天然就反感热搜,要把微博注销。背后导火索或许与前几日直播中的拒绝讲解女士内衣内裤有关。

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2月24日直播时,董宇辉对于其他商品都进行了讲解,而轮到女士内衣内裤产品时,他说了一句“需要的朋友自己拍”就略过了。有网友质疑董宇辉,作为带货主播,讲解是职责所在,不应区别对待商品。有网友在评论区留言,觉得董宇辉“歧视女性”,当时董宇辉在直播中回应称:“好多东西我是真的不懂,也没啥其他的原因。大家别误会,我就是害羞。男性内衣我也不讲,这和歧视有啥关系?”

董宇辉的清空微博举动引发了不少争议。有网友认为这种行为“有点飘了”,“不能既享受流量红利又逃避舆论”。微博红V博主褚明宇对此评论道,“一个普通用户说走就走没问题,一个靠炒作网络热度成名,要为公司的业绩以及其他同事负责任的所谓合伙人,说删就删说不玩了就不玩了,实在是幼稚、不负责,缺乏基本职业素养。”

在2月27日晚的直播中,董宇辉回应清空微博:“在2月底的早晨终于丢失了睡眠。一睡想起来昨晚我说要清空(微博)没清空,把那一清空。然后眯眼睛刚睡着,电话就被打爆了。请问您怎么想,我没怎么想。”他还开玩笑地表示,“已经重新注册了一个手机号,明天就不用了”。

并对热搜的看法进行了阐述。他表示自己多次因无心之谈而被误解,无法接受这种情况,他表示自己解决不了这个问题,只能本能地逃离,清空微博。他称这是匹夫之怒,是阿Q式的精神胜利。此外,他还表示,没注销是因为担心注销了会出现冒充他的假号。

据第三方机构统计,董宇辉共上了337次热搜,其中2023年上了223次,2024年上了79次。这些热搜或许对他的生活和工作产生了一定的影响,也可能成为了他最终选择清空微博的导火索。

目前,直播电商已成为电商行业的重要组成部分,吸引了大量关注。董宇辉个人的号召力和影响力相当惊人。据第三方平台数据显示,鞭牛士对主播达人的GMV和销量进行统计和分析,推出了抖音直播1月达人带货榜。董宇辉旗下账号与辉同行直播间排名第一,1月销售额超过8.89亿元。

回看我国直播电商行业:

——中国直播电商行业生命发展周期

随着直播电商的兴起,越来越多的消费者通过直播平台购买商品。根据中国直播电商行业的生命周期特征分析,目前我国直播电商行业正处于成长期。企业竞争者较多,竞争较为激烈。直播电商的形式也在不断创新,除了传统的直播带货外,还有直播+短视频、直播+综艺等多种形式。直播电商的产业链结构也在不断完善,包括供应链、物流、支付等多个环节都得到了优化和提升。

——中国直播电商行业竞争格局

2023年3月,《2022年度中国直播电商“二十强榜”》由网经社发布,具体包括抖音电商、快手电商、淘宝直播、视频号电商、京东直播、多多直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、谦寻、美腕、辛选、东方甄选、遥望科技、交个朋友、如涵、无忧传媒、宸帆、泰洋川禾、君盟。(排名不分先后)

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——中国直播电商发展驱动因素

中国直播电商的驱动因素主要可分为技术进步、供给端推动、需求端拉动、政策助力等方面。技术与政策的加持、产业链上下游的推动使得我国直播电商加速发展。

开源证券传媒首席分析师方光照表示,超头部主播和平台之间的合作模式已被验证为较为成熟的模式,二者相互依存且携手共进。头部主播对MCN公司来说至关重要,因为直播电商的生态讲求变现效率,容易形成头部主播。同时,MCN机构也能帮助超头部主播解决直播带货前后期的供应链问题。方光照认为,“去头部化”不会成为趋势,但负面事件会对MCN机构造成影响,因此MCN会考虑培养更多头部主播,形成头部集群。

《直播电商行业高质量发展报告(2022-2023)》指出,直播电商作为一种新型商业模式,创新活跃度强,有广阔的发展空间,对促进数字经济发展发挥了积极作用,已逐步成为助力经济数字化转型的重要途径。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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