北京时间 2 月 25 日晚,荣耀在巴塞罗那面向海外市场发布了四款产品,包括荣耀 Magic6 Pro、Magic V2 RSR 、MagicBook Pro 16 和荣耀平板 9 四款产品,位于现场的雷科技 MWC 报道团,第一时间对这场海外新品发布活动进行了报道。

作为全场的焦点之一,荣耀 Magic V2 RSR 的重点自然是与保时捷设计联手打造的外观设计以及目前内折手机中最薄的机身,折叠状态下仅 9.9 毫米厚。这项纪录一直从去年 7 月荣耀 Magic V2 发布,保持至今。

而折叠屏手机的增长,也从 2019 年正式登场开始,保持至今。根据 IDC 的市场报告,2023 年全年中国折叠屏手机出货量约为 700.7 万台,同比增长 114.5%,连续 4 年均超 100%。

放眼到全球市场,折叠屏手机的表现又有些不同。TrendForce 最近的一份报告显示,2023 年全球折叠屏手机的全年出货量达 1590 万台(预估),同比增长 25%。

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图/ TrendForce

更值得在意的是,随着出货量的逐年增长,折叠屏手机在所有智能手机出货量中的市场份额,也提升到了 1.4%。考虑到折叠屏手机的定位和定价,在除 iPhone 以外高端市场的占比理应更为可观。

一个影响是,尽管 2023 年苹果(iPhone)的出货量超过三星成为了全球第一大手机厂商,但根据 Counterpoint 的报告,2023 年全球高端手机(批发价 ≥600 美元)市场中苹果的份额反而从 75%降至 71%,三星、华为、小米的份额均有不同程度的增长。

图/Counterpoint

这也说明,折叠屏在高端市场的实际意义,对于苹果之外所有手机厂商都是难以忽略的。而在 2024 年,随着全球智能手机市场的复苏,折叠屏手机的继续加速,这种变化带来的影响可能还会进一步凸显。

2024年,折叠屏市场从大到更大

众所周知,全球智能手机出货量在 2016 年就已经「触顶」,随后一路下滑。按照 IDC 的数据,除了 2021 年全年出货量同比增长 5.7%,全球智能手机市场过去七年,有六年的出货量都在同比下滑。但 2024 年,一切很可能发生改变。

在最新的一份报告中,IDC 预测今年全球智能手机市场将录得 2.8%的同比增长。预测并非空穴来风。实际在上个季度,手机市场就开始触底反弹,而去年的出货量也低于疫情前一年,再加上新一轮的换机周期、新兴市场的需求增长以及 AI 技术带来的可能,手机厂商也普遍看好今年的大盘。

但不管 2024 年的大盘如何,折叠屏的继续「高歌猛进」可以说是题中应有之义。

一方面是手机厂商对于折叠屏手机的热情还在持续提高,越来越多厂商正在推出越来越多的折叠屏产品,不仅是传音、一加、谷歌和努比亚等厂商的「第一次拥抱」,传闻荣耀和小米也都完成了小折叠的产品研发,预计今年年内上市。

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图/谷歌

另一方面是 IDC 的报告同样指出,2024 年折叠屏手机出货量预计将达到 2500 万台,继续保持快速增长态势,占比也进一步提高。再加之去年谷歌作为系统厂商的加入,不仅带来了谷歌系应用的第一方适配以及更完善的开发工具、文档等配套,也带动了更多应用对于折叠屏的适配,比如 WhatsApp、Telegram 等重要应用。

从这个角度来看,手机厂商没有理由暂停折叠屏开发,反而应该加大投入。至少是在横向折叠这个赛道上。

手机厂商的抉择:专注大折叠还是大小通吃?

正如前文所述,2023 年我们继续迎来了折叠屏的快速增长,但在增长的同时,也发生了一些耐人寻味的变化。尤其在国内市场,大折叠(横向折叠)手机的趋势越来越凸显,尽管价格相比小折叠(竖向折叠)手机高出了不少,但占比却重新增加到了 68.1%。

图/ IDC

其实不难理解,小折叠在与直板旗舰手机价格相当,甚至更高的同时,除了携带方便、形态灵活的优点,受限于铰链等折叠相关结构对于机身内部空间以及成本的挤占,小折叠在性能表现、影像以及可靠性等方面都占劣势。

就在前段时间,有一则重要消息在手机圈流传。根据知名爆料博主@数码闲聊站透露,有两家 Top5 厂商已经暂停了小折叠项目的开发,被指是 OPPO 与 vivo。OPPO 很快就进行了否认,vivo 则不置可否。

不过对于更多厂商,大折叠要做,但目前小折叠对于消费者仍然有着不俗的吸引力,也要做。稍早前,华为也刚发布最新的小折叠产品—— Pocket 2。而包括努比亚和传音等厂商,都在正在举办的 MWC 2024 上展出最新的小折叠手机。

努比亚 Flip 5G,图/雷科技

另外,Counterpoint 发布的 2023 年上半年折叠屏手机畅销榜也显示,中国手机市场最畅销的十款折叠屏手机占据了 72.8% 的市场份额,其中 5 款都是小折叠。OPPO Find N2 Flip 正是这份榜单的第一名,甚至明显高于排在第二的华为 Mate X3。

不止轻薄,折叠屏消费者什么都想要

折叠屏手机,本质其实就是在接近常规手机尺寸的情况下,通过折叠屏幕的方式塞下一块更大的屏幕。而由此带来的厚度和重量问题,实际上也是长期困扰厂商和消费者的一大痛点。

前几年,手机厂商普遍受困于技术和工艺,大折叠手机要么像 vivo 一样做「加法」——塞下旗舰级的屏幕、芯片和影像等配置,代价是又厚又重的机身以及较高的定价;要么像 OPPO 或者荣耀一样做「减法」,优先降低重量、厚度和成本,再尽可能跟上旗舰级的核心配置。

不过到了今天,「厚重」已经不是最突出的痛点了。以前文所提的荣耀 Magic V2 为例,折叠状态下的厚度也仅有 9.9 毫米,重量也仅 231 克,大幅接近常规直板旗舰的水平。事实上,市面还有一些更轻、更薄的折叠屏产品。

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荣耀 CEO 赵明发布 Magic V2,图/荣耀

相反,耐用性、性能以及影像表现越来越成为关注的重点。

这方面也从一些产品的迭代中看到,比如OPPO Find N3 在重量相比前代甚至多了 6g(素皮版),但换来的是更旗舰的影像、屏幕和更高的耐用性。包括小米 MIX Fold 2/3 的迭代,也证明了消费者不再只想要一台足够「轻薄」的折叠屏手机,而是同时要求足够「旗舰」。

IDC 中国高级分析师郭天翔还指出,如果一味地追求「轻薄」而造成可靠性的下降,将会直接影响消费者未来长期的选择。

对于更多厂商而言,这种变化也意味着,在折叠屏手机的产品定义和宣发层面上,未来应该更多关注整体的产品力和折叠体验,而不只是聚焦「轻薄」。