篮球鞋作为国产运动品牌旗下重要的产品类别，国内市场份额在稳步提升，同时也开始在国际市场崭露头角。
足球和篮球是世界上普及最广泛的球类运动，衍生的运动装备市场非常庞大。其中，足球鞋因其功能性并不适合日常穿着，而篮球鞋则兼具专业运动和日常休闲的用途，成为许多运动品牌旗下非常重要的产品类别。
过去的几十年，篮球鞋的宣传推广往往与篮球明星捆绑在一起。比如，耐克在1984年签约乔丹并为他推出系列签名鞋，伴随着乔丹在NBA赛场上出色的表现，不仅球鞋大卖，也帮助耐克发展成为全球最大的运动品牌。此外，艾弗森与锐步、库里与安德玛等都是球星与品牌互相成就的经典案例。
近年来，国产运动品牌为了争夺篮球市场，相继签约了众多NBA篮球明星，包括奥尼尔、韦德、汤普森、欧文等顶级球星。去年12月25日，361度官宣NBA两届MVP球员约基齐成为其全球品牌代言人，并由此成功登上了今年全明星赛的赛场。
多个中国运动品牌亮相NBA全明星赛
2月19日，一年一度的NBA全明星赛在印第安纳波利斯上演。丹佛掘金队的约基齐穿着361度BIG3 FUTURE 【龘人很行】PE球鞋，作为西部全明星的首发中锋（C）亮相赛场。
同日，361度发布了约基奇本人亲身参与设计的全新个人ICON，设计以“小丑”故事+“皇冠”为主体，并进行现代化图形延展，其中，帽子上的星星代表约基奇所获得的多项璀璨荣誉，同时，个人ICON 也融入了英文首字母“N”与“J”以及约基奇的球衣号码“15”等元素。虽然素来就有“中锋不卖鞋”的传统，但是361度能够签下目前NBA联盟前五水准并在去年刚拿下总冠军的约基齐，对其篮球市场未来的发展无疑有着巨大的推动作用。
在赛前媒体的统计中，本届入围参与全明星正赛的26位球员，除了两位无球鞋赞助合同的球员之外，其余24位球员被8个运动品牌所瓜分，其中中国运动品牌仅有361度一家。由此可见，在全球篮球市场的影响力上，耐克和旗下的Jordan品牌目前还是处于绝对的领先地位，中国运动品牌虽然近年来签约的球星的质量和数量在稳步提升，但整体上与欧美运动品牌还有较大的差距。
不过，在全明星赛正赛上，暂无球鞋合同的波士顿凯尔特人队的杰伦·布朗意外上脚了安踏KAI 1篮球鞋。该款篮球鞋是安踏在去年签下在球迷中人气极高的欧文之后，即将为其推出的第一代签名篮球鞋，此番杰伦·布朗在曝光度如此高的比赛中穿着，也让很多人开始猜想安踏与杰伦·布朗是否将在后续有更深入的合作。
另一个国产运动品牌特步虽然没有在正赛中露脸，但通过旗下品牌代言人王鹤棣和马利克·比斯利在名人赛和三分球大赛中的表现，成功在全明星周末期间拉了一波热度。尤其是王鹤棣虽然不是专业的篮球运动员，但是在名人赛上表现出色，穿着特步为他推出的签名鞋D.1砍下了18分。随后，该款篮球鞋在电商平台上持续热销，多个尺码显示缺货。
事实上，中国运动品牌亮相NBA全明星赛最早可以追溯到2009年，当时大鲨鱼奥尼尔上脚了李宁为其特别推出的硬斗士全明星特别版本。此后，随着加内特、韦德、帕克、汤普森、巴特勒、维金斯等大牌球星相继与李宁、安踏、匹克等品牌合作，几乎每一年的全明星周末上都能看到中国运动品牌的身影。
“产品力”提升，国产篮球鞋存在感越来越强
在过去很长一段时间中，国内的消费者对于国产品牌篮球鞋的印象是“缺乏设计感”、“运动功能性不强”等，大家在购买篮球鞋的时候会优先考虑耐克、阿迪达斯等国际运动品牌。
不过，随着大量NBA球星的代言，国产运动品牌开始用更高的标准来打造篮球鞋。一方面，他们自主研发了专业的球鞋科技，包括李宁lightfoam、匹克态极、安踏氮科技、361°quickfoam等，以此来对标耐克的zoom和阿迪达斯的boost、lightstrike等缓震科技。另一方面，国内涌现了一批知名的球鞋设计师，结合国内制鞋能力和供应链水平的提升，许多优秀的设计得以出现在国产篮球鞋上。
在国际运动品牌近年来对球鞋的设计、用料上没有很大突破的情况下，如今国产篮球鞋的产品力已经完全赶了上来。国内知名二手交易平台得物在2023年年度盘点中为篮球鞋专门设置的“十佳实战篮球鞋”榜单中显示，国产品牌占据四席：分别是第三名的李宁韦德10、第五名的李宁利刃3 V2、第七名的安踏狂潮5 PRO以及第九位的361°BIG3 3.0。
与此同时，国产篮球鞋凭借更低的价格和更高的性价比，越来越受到消费者的认可，国内的市场份额也在稳步提升。根据商指针电商大数据系统显示，2023年上半年，国内的篮球鞋TOP20品牌零售额份额为90.9%，集中度极高，其中10个品牌为本土品牌，李宁超过耐克和Jordan品牌排名第一。
作为当下“他经济”的重要一环，国产品牌篮球鞋也为品牌线下门店的拓展、年轻化营销注入了新的势能。以年初发布的李宁驭帅ULTRA为例，该产品采用全掌止滑GCU大底，被不少圈层消费者认为是近一年时间最令人感到惊艳的篮球鞋。发售期间，产品仅在全国6家线下门店发售，很快被消费者抢售一空。
业内人士认为，篮球鞋这一赛道的“内卷”，也让国产品牌在服饰类款式设计进入瓶颈期的情况下，有了更长期的增长点。而国产篮球鞋在价格上渐趋走向“高端”，链接着有购买力的Z世代受众，也让不少购物中心更加青睐引入此类门店。
另一边，卷完国内市场，国产篮球鞋如今似乎也要在国外发力了。
2月1日，安踏旗下的亚玛芬体育(AS.US)在美国纽约证券交易所正式上市，标志着安踏全球化战略的成功推进。在过去一年，安踏相继在新加坡、马来西亚、菲律宾等国的核心商圈开展了直营零售业务，并计划将在今年3月6日于美国发售产品。
李宁的韦德之道篮球鞋随着过去几年在NBA赛场上的持续曝光，也在美国市场有了一定的知名度。根据香港球鞋网站kickscrew公布的2023年经营数据显示，去年李宁及其韦德之道系列篮球产品在全平台消费需求猛增了500%。得益于价格下沉，多配色多支线的消费选择（闪电之子，全城），更加便利的购买渠道，以北美市场为例，李宁在kickscrew平台上的销售占比由2022年的5.3%增长至2023年的33.2%，是上一年的6倍。
随着国产运动品牌开始“走出去”，我们期待国产篮球鞋有朝一日能够能够在NBA全明星赛场上与耐克、阿迪达斯等国际知名品牌分庭抗礼，真正地占据C位的位置。届时，国产运动品牌在商业空间的门店、产品及销售，势必都将呈现新的光景。
参考资料：
1.尼古拉·约基奇个人ICON亮相美职篮全明星赛，361°篮球布局持续推进
2.有情况！杰伦·布朗上脚「欧文一代」！网友：踏子要签？
3.全明星赛场上的国产球鞋，看看你了解多少？
4.越来越多中国“灌篮高手”不再只穿“阿迪耐克”
5.中国篮球鞋市场悄然洗牌
6.品牌第一易主？国产品牌能否重塑运动鞋赛道格局？