自2月18日高合内部消息传出以来,热度一直没有降下去,反而让更多不明所以的消费者了解到了高合这个品牌。

在配有感性音乐的短视频渲染之下,甚至有消费者为高合感到了惋惜……

然而这一切在他看来都罪有应得……

“四卷”之下的“高合们”

高合的车型目前并不算多,包括售价80万在内的HiPhi X旗舰版、售价51万元起高合HiPhi Z、售价33.9万元起高合HiPhi Y。

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且销量也没有进入各大排行榜,据汽车网数据来看,高合汽车2023年1—12月共销售汽车4829辆,在国内汽车品牌中排名中仅位列第97位。

其中高合HiPhi X销售226辆;

高合HiPhi Z销售429辆;

高合HiPhi Y销售4174辆。

其实早在去年10月份,网上便有高合裁员的消息传出,当时裁员的比例高达20%,甚至有的部门裁掉了一半人。

当时高合的回应很官方,业务结构调整,岗位合并、重组之类的官话。

其实不光是高合,就连造车新势力的一线梯队也面临着亏损裁员的现状。

就中国新能源市场而言,想要脱颖而出绝非易事,不是所有的车企都有过上“小康”的生活。

新能源汽车发展的空间、市场推进及市场份额就已经决定,生存空间越来越小。

2023年,随着问界的强势崛起,新能源汽车的内卷也达到了高潮。

车企们开始绞尽脑汁的寻求突破口,它们不停在产品、价格、技术、产业链上下功夫,试图寻找突破口,在卷产品、卷技术、卷价格、卷产业链上下游的“四卷”下得以喘息。

然而……

爱驰、威马、高合、天际……一个又一个的“高合”们倒下了,一场关于新能源汽车行业的淘汰赛正在中国展开……

高合还能复活?

2024年的中国新能源之战必然更加惨烈,一场场围绕“价格”、“技术”的战役即将或正在打响。

马上进入3月份,小米的价格还没有定下来;

不是它不想早进入战场,而是瞬息万变的价格让它迟迟不敢进入。

随着新能源汽车市场的内卷严重,洗牌的速度也会被加速,小米想要在淘汰赛上活下来,晚进场未必不是一件幸事。

除了没进场的小米,已经破碎的高合仍抱有侥幸。

2月23 日通过高合官方开启了一次直播,当时的直播间名为“高家人有话说”,直播由高合 HiPhi 工程项目总监杨悦卿出镜主持。

杨总监回复了近期大众关注的话题,并承认了一些关于公司资金紧张等事实,且向车主及同事致歉,并恳请外界给予高合一点时间。

杨总监表示,目前很多同事已经只能拿到两千余元的基本工资,但是仍然坚持在岗位上。

并表示“中国汽车工业走到今天不易”、“世界或许不需要一个高合,但中国需要一个高合”。

在此次直播过程中,杨总监多次哽咽。

除了高合的杨总监以外,高合汽车创始人丁磊在2月22日曾现身上海总部,首次公开向员工回应公司经营状况。

在与员工的内部会议中,丁磊向员工道歉,称自己用老一套的经营策略打不过互联网。他表示,高合汽车翻身的窗口期最多三个月,他会积极争取。

丁磊在内部会议中称,“接下去的 3 个月,高合汽车会很艰难,我几乎 24 小时没有睡觉。这几个月来说,对我是低谷,我一直没有走出一个误区,我用传统的经营策略打不过互联网。”

看到丁磊的话,不禁让小编想起了一句话。

“2023年,华为让汽车行业感受到了手机行业的残酷”。

2024年,汽车行业将更加残酷,高合的复活之路会很难。

相较于“高合”们,同样作为新手的赛力斯就好过多了。

2024年刚开始,赛力斯便已经狂发喜报。

AITO汽车官方宣布,旗下问界M5、M7各版本交付提速,最快2-4周就可交付。

截至2月18日,AITO问界2024年累计交付量达4.25万辆,而问界新M7持续领跑中国市场新势力单车型销量第一。

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这样的情况恐怕要持续很长一段时间,毕竟赛力斯还欠好多用户的车。

此外对于高合的近况,有人感到惋惜,也有人为之鼓掌。

冤家对头

高合宣布停工停产六个月后,在某资本市场人士朋友圈中,贾跃亭留言“炮轰”高合,称其为“行业的耻辱”。

为什么贾总会有这么大火气?

据某些自媒体猜测,高合创始人丁磊在离开乐视汽车时,曾带走了一批核心人员及相关资料。

这或许便是贾总“炮轰”的缘由。

2015年,乐视汽车创立之初,丁磊便已经在高管的行列,当时曾任乐视汽车联合创始人、中国及亚太区全球副董事长兼CEO。

乐视出问题以后,丁磊也离开了乐视超级汽车。

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背刺老东家或者被老东家针对的情况,在汽车行业并不算少见。

2023年12月,小米汽车技术发布会之前。

极氪曾组团做了一波并不算明显的阻击,包括副总裁朱凌在内的三位高管都在微博上发文。

之后更是在小米汽车发布会之前,公布了售价区间为20.99万-29.99万元极氪007。

极氪为什么如此针对小米?

其实跟高合、贾跃亭的矛盾差不多。

2021年6月就曾有消息传出,吉利汽车研究院院长胡峥楠将加入小米,负责整体研发。

胡峥楠当时在其朋友圈进行了回应,“各种传言较多,也烦劳圈里朋友的关心问候。我也就不一一回复了,消息不实。

结果到了2021年9月,胡峥楠便加入了雷总创立的顺为资本。

作为吉利集团旗下的新能源高端品牌极氪,心中难免会有疙瘩,输出一点火力也就不足为怪了。

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一枝独秀不是春,百花齐放春满园。

诗句很美,放到汽车行业却很残酷。

2024年依然是新能源汽车内卷的一年,年销300万的比亚迪会继续卷价格,而拥有智驾的华为则会继续卷技术。

面对两个庞然大物,其他新能源势力都有可能成为下一个“高合”。

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