2024年新晋5A级景区共计21家:四川省阿坝藏族羌族自治州四姑娘山景区、云南省腾冲市和顺古镇景区、江苏省连云港市连岛景区、广西壮族自治区柳州市程阳八寨景区、海南省三亚市天涯海角游览区、青岛奥帆海洋文化旅游区、浙江省丽水市云和梯田景区、福建省厦门市厦门园林植物园景区、湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰古城旅游区、安徽省滁州市琅琊山景区、河南省周口市太昊伏羲陵文化旅游区、上海市崇明区西沙明珠湖景区、陕西省延安市延川黄河乾坤湾景区、重庆市涪陵区武陵山大裂谷景区、宁夏回族自治区吴忠市青铜峡黄河大峡谷旅游区、辽宁省本溪市五女山景区、河北省唐山市南湖·开滦旅游景区、吉林省松原市前郭查干湖景区、湖北省荆门市明显陵文化旅游景区、内蒙古自治区呼伦贝尔市呼伦贝尔大草原·莫尔格勒河景区、北京市北京(通州)大运河文化旅游景区。

01 景区市场动态

1.政策盘点:广西、陕西、安徽多地统筹性发展方案纷纷出台

年初作为旅游规划布局的关键期,各地政府纷纷颁布区域文旅产业的统筹性发展方案,如广西印发《关于推进文化旅游业高质量发展的若干措施》、陕西印发《关于加快文旅产业发展若干措施》、安徽印发《关于进一步释放旅游消费潜力促进文旅经济高质量发展的通知》。此外,宁夏、湖南、江西三省也纷纷开始抢占旅游市场先机(元旦、春节、寒假),推出多元化应用场景的文旅消费券,从而进一步实现客源引流效应。由此可见,目前各地政府对“文旅促发展”的区域发展模式抱有较高的期望值。

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2.运营概况:现代娱乐类景区产品蓬勃发展,新春景区优惠力度大增

据迈点研究院不完全统计,1月景区规划/开工/开业共计 7项,其中以乐园、街区、公园等现代娱乐类景区产品为主。因此,迈点研究院预测2024年现代娱乐类产品,可能将成为各地区打造文旅产业的一大重要发展战略。

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02 百强榜单

以下是迈点研究院独家发布“2024年1月5A级景区品牌传播力(MBI)100强榜单”。1月,故宫博物院、黄山市黄山风景区、颐和园、乐山市峨眉山景区、阿勒泰地区喀纳斯景区、拉萨布达拉宫景区、北京八达岭-慕田峪长城旅游区、浙江省台州市台州府城文化旅游区、枣庄市台儿庄古城景区、长白山景区跻身榜单前十。

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经迈点研究院监测,1月所有5A级景区的品牌指数均值为237.16,环比下降6.28%,同比下降7.03%;100强5A级景区MBI品牌指数均值为357.38(TOP100 MBI指数占比中,200~500左右的高达94%,高指数占比仅有6%),环比下降6.32%,同比下降8.88%。

由此可知,1月5A级景区整体品牌发展欠佳,各大景区应基于春节假期的火爆档口,强力推出具有年味的旅游产品套餐,高效吸引游客前来观光消费,从而实现当地经济的多元化发展,促进景区品牌IP的塑造。

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03 景区分布与细分榜单

1.5A级景区品牌类型分布

1)5A级景区类型分布

从品牌数量分析:人文景观和自然景观数值远超于综合吸引、现代娱乐、乡村田园,占比高达92%,且始终保持相对稳定的地位优势,这表明目前大部分文旅消费者的需求,是以“追求自然,感受人文底蕴”为主的。

从品牌指数均值分析:现代娱乐类(379.95)、人文景观类(371.24)位列前二,这表明目前文旅市场对创新化新型产品(影视城、科技馆、游乐园等)和文化弘扬、传承类产品的重视程度较高。

根据细分类型品牌指数可见,前10分别为:文化演艺型景区、湖泊型景区、历史遗址型景区、文化场馆型景区、小镇型景区、山岳型景区、海滨型景区、纪念地型景区、主题公园型景区、村落型景区。

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2)5A级景区5个类型细分榜单

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2.5A级景区品牌区域分布

1)5A级景区7个区域分布

从品牌数量分析:1月百强景区仍然重点聚焦于华东、西南两大板块,总占比高达54%,东北作为近几月火爆的旅游目的地之一,占比仅有3%,这表明景区品牌打造工作必须持续发力,阶段性宣推终究无法达成直观性的百强品牌数量增长。

从品牌指数均值分析:本月超过50%的景区指数均值与TOP100指数均值差异较大,其中华北、西北两区超整体的12%及以上,华中、华南两区落后于整体的13%及以下,这表明本月各地区对景区板块品牌宣推工作的重视程度不一。从省份品牌指数来看,榜单前10分别为:北京市、新疆维吾尔自治区、西藏自治区、吉林省、福建省、陕西省、浙江省、山东省、安徽省、山西省。

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2)5A级景区7个区域细分榜单

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04 品牌指数分析

据迈点研究院数据分析,整体和TOP100搜索指数分别为0.40和1.17;整体和TOP100媒体指数分别为55.80和157.35;整体和TOP100点评指数分别为166.50和174.70;整体和TOP100运营指数分别为14.46和24.17。

其中,故宫博物院在搜索指数和媒体指数中均位列第一,其媒体指数内容重点聚焦于搜狐、携程旅行网、网易三大平台中,报道峰值为1月30日,共计发布163篇。点评指数和运营指数第一,分别为上海东方明珠广播电视塔和上海野生动物园。由此可知,景区产业发展的重视程度与当地经济的发展水平存在密切联系。

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