打开网易新闻 查看更多图片

引言:春节旅游哪家强,中国景点看古镇。

从乌镇到南浔古镇,从丽江古镇到凤凰古城,挤满了从全国各地过来的人。

本地人都不敢出门 ,把平时出门逛街的地方让给外地游客。

外地游客堵在半路,告诫其他网友好好在家待着,千万别出来人挤人了

就连一向爱宅家的笔者,今年春节给某处的古镇“添了堵”。

在旅游旺季,这些古镇确实赚钱赚得轻轻松松,5元的矿泉水,10元的淀粉肠比比皆是。

中国人真就有这么重的古镇情怀,上赶着送钱?

全中国古镇共用同一个设计师?

网友:太雷同了

打开网易新闻 查看更多图片

但凡有游客在全国几个知名古镇中游玩超过8个,那就几乎可以说,以后去别的古镇,看见大门,就能猜到景区内部长什么样。

这些商业化的古城,有的是仿古古城,也有的是老建筑改建的,但无一例外,大都逮着中国人的古镇情怀使劲薅

景色无非就是摇橹船、红灯笼、石板桥,把不同古城的照片放一起,往往会给人鬼打墙的感觉。

就曾有网友吐槽:是不是全中国都在用同一个古城设计师?

有的企业为了复刻成功案例,不管原本当地的古建筑如何,不因地制宜地直接把其他地方的古城搬到本地。

乌镇在爆红之后,乌镇旅游股份公司居然跑到北京打造“北京小乌镇”古北水镇

是北京的四合院失传了,还是红墙瓦砖不好看?

乌镇把江南水乡搬到北京,吸引的可能只是没去过乌镇的北京居民。

打开网易新闻 查看更多图片

毕竟外地的游客来了北京,必去的不是小乌镇,而是颐和园、故宫,谁去北京看江南水乡呢?

换个思路,这两个地方怎么不能算作是更适合游客宝宝的北京古城?

古北水镇建成耗费45亿,开业第二年,旅游综合收入就将近5亿元

可风光了不过几年,在2020年这个特殊的时候,古北水镇就陷入亏损。

这些古城表面就像多胞胎,内部的配置也基本相似。

城内小摊必备铁板鱿鱼、臭豆腐、烤肠面筋,还有一看就是“科技狠活”调出来的果汁奶茶

景区纪念品,曾经流行所谓香囊、玉制吊坠,现在流行的可能是鱼灯或发簪,无一例外都是义乌制造,点开1688即可一半不到价格买下同款。

当然,写真馆、小酒馆、咖啡店、网红奶茶店也是必不可少。

在某些时尚气息较重的古城,如成都的宽窄巷子,甚至会出现“潮牌概念店”

就有专家在统计后表示:全中国有2800个建成或在建的古城,但能让人记住的不超过8个。

连笔者所在的城市,都把百年老街翻新,改成了所谓的商业化“古镇”,确实是成了城市名片了,但也失去了曾经的味道。

打开网易新闻 查看更多图片

古镇商业化严重,赶客还是揽客?

因此,现在的一些旅游号给古城打广告,广告词往往是这样的:n个商业化最弱的古镇,性价比极高。

然而,商业化程度低、没有千篇一律,真的就意味着游客可以获得更好的体验了吗?

事实也并非如此,就好像网友们都喜欢看农村生活,但喜欢的是李子柒那类田园牧歌式的美好生活,而不是现实农村的一地鸡毛

就以笔者本地的古镇来说,在商业化之前,这些建筑确实很有本地特色,但也确实不是什么招待游客的地方。

地板崎岖不好走,墙面发黑老化,商店卖的不是小吃零食,而是各种日用品批发

而更多地保留复古风尚的地方,别说游玩,车都开不进去,厕所是旱厕,没空调没暖气,垃圾只能往河沟里扔

这些曾经的古镇,就是本地人日常生活的地方,又有什么好玩的呢?

所以说,游客们寻求的,不是没有商业化,而是能够让游客体验到当地特色,又不会觉得“似曾相识”的带有当地特色的古城。

让游客们觉得原汁原味,还能保留现代生活便利。

而那现在广受好评的古镇们,也不是靠“原汁原味”获得好评的。

乌镇如今之所以能成为全国有名的古镇,在保留特色和商业化上就实现了平衡。

它可能就是一种“伪装原汁原味”的古镇,里面的工作人员其实大都是乌镇原本村民。

乌镇集团在将乌镇进行改造之后,有的原村民给了拆迁费迁走了,那些不愿意搬离居所的村民们就被安排在乌镇充当NPC,带编的那种。

巷子里卖菜的,到水里撑船的,这些NPC都有自己的剧本。

就有网友吐槽,乌镇门口那个老太太一坐坐一整天,还有工资拿。

因为有集团统一管理,所以在“NPC区”,饭菜、民宿的价格都是统一的,不同的餐馆都是固定的两张桌,可能还是同一个厨子做的。

建筑虽然是仿古建筑,但人还是那些人,在乌镇听到的还是“NPC们”的吴侬软语,不仅有人情味,也容易让人感受所谓的“原汁原味”。

也因为统一管理,所以乌镇“NPC”区的物价还比乌镇外面更便宜

作为全国商业化程度较高古镇的原型,甚至有专门的闸门调节水位。

毕竟是能从“江南六大古镇”中脱颖而出,乌镇不一定景色更美,但营销实力确实不容小觑。

曾经,乌镇虽然已经建起来了,但那个时候全国最有名的江南古镇还是周庄

乌镇靠着“截胡”从上海去周庄游玩的游客,只能说是小有名气。

直到黄磊拍电视剧《似水年华》,据说,当年别的古镇都要价不低,只有乌镇免费给黄磊提供场地。

不仅免费,甚至乌镇提出了一个要求,黄磊在剧中喊一声“乌镇”,乌镇甚至倒贴黄磊1万元。

为了“薅羊毛”,据称这部剧中出现了300多次“乌镇”专门安排几个群演,每集多喊几次乌镇。

这部剧在央视播出之后,乌镇买下了它的版权,在全国几十个台的黄金时间播放。

那个时候,看完新闻联播,无论转到哪个台,几乎都是似水年华,乌镇就这样深入人心。

除此之外,作为矛盾、木心等大师的故居,虽说木心是陈丹青联合乌镇总设计师从美国劝回来的吧,但这也给乌镇多添了一张底牌。

光是位于乌镇的木心博物馆,初期投资就高达8000万元,乌镇也在文艺青年心中种下了滤镜。

在门票的价格上,乌镇也相当“鸡贼”。

曾经的乌镇,晚上8点后票价打折,还有灯光秀可以看。

但乌镇外面没有住宿的地方,所以看完的游客如果没有提前装备,就得住在乌镇之中。

曾经乌镇给旅游团的门票价格,也是“看人下菜”,距离乌镇远的游客越多,给的门票价格越低。

这就促使外地旅游团在安排路线的时候,在江南的几大古镇之中,更倾向于选择乌镇

不过近几年,吐槽乌镇越来越商业化,导致游客体验变差的声音越来越多,希望乌镇能够保持初心吧。

如今爆火的古城,不一定是原生态古城

除了乌镇,这几年出圈的古镇,也大都是打出了自己的“差异化服务”

西安的“大唐不夜城”,在刚建好那会儿,还因为白灯笼等元素被吐槽过“以倭代唐”,甚至还有人吐槽那是“大唐灯具城”,建成当年还亏损了。

但毕竟背靠西安这个古都,光是发挥西安本身的历史底蕴,就能获得游客的青睐。

毕竟乌镇找本地人演NPC,都是什么店小二、厨师、摆渡人,放西安,十三朝古都的皇帝们得轮流站岗

所以大唐不夜城外靠大雁塔,内有李白、杜甫、唐贵妃等NPC或节目,可能没有同市区内的博物馆“原汁原味”,但这样让人身临其境的氛围却更受游客欢迎。

大唐不夜城也是会“蹭热度”的,当年的古装偶像剧《长安十二时辰》播出后,大唐不夜城顺势推出长安十二时辰主题街区

虽说被众多专家学者批判专业性,还被戏称为“灯具城”,但今年的春晚西安分会场还是花落大唐不夜城。

除了大唐不夜城这种实际上为步行街的新型仿古建筑,去年也爆红了堪称“中式迪士尼”的西游主题公园淮安西游乐园

如果说前面这些古城,虽说要么是古建筑翻修,要么是仿古建筑,那么西游乐园就是彻彻底底的“幻想世界”了。

里面的建筑一看就是现代兴建的,压根就不用纠结是不是真迹,明着表示就是哄小朋友玩的。

当然,西游乐园之所以建在淮安,也是因为《西游记》作者就是淮安人,虽说西游乐园不是真的西游世界,但也是因为打造了这样的“氛围感”,才会忽然爆红。

淮安西游乐园的游戏设施,都以西游记中的场景为蓝本,如“花果山”和“水帘洞”等命名,使人仿佛置身其中。

这里面也有NPC,也大都是西游记中的妖魔鬼怪,毕竟有86版西游记珠玉在前,淮安的NPC大都借鉴的86版西游记的造型。

重点是男靓女帅,颜值不亚于上海西游记的NPC们。

因此,淮安西游乐园的爆火也延续到了今年春节,游客们一眼望去也是人山人海。

中国古镇两千八

游客爱玩的就是好古镇

虽说“能让人记住的古城不超过8个”,但更多地方的古城,很多时候也不是为了吸纳多少游客,而是为了打出地方特色。

就像哈尔滨的冰雪大世界一样,在没有爆红的时候,也年年亏损,但作为城市名片,它仍然每年坚持举办

所以看这些古城,最终能够做出名堂的,往往兼具商业和文化底蕴,能不能让游客在体验的过程中,既感觉玩到了,又感受到了古韵。

究竟是不是真正的古建筑,反而不那么重要。

你最喜欢哪个城市的古镇呢?你觉得它们都有什么特色?欢迎在评论区留下你的意见和看法。