本文未经授权严禁转载违者必究!

春节假期结束后平台就宣布了春节档票房冠亚军,其中《热辣滚烫》以27亿票房拿下春节档冠军。没想到的是,随后《热辣滚烫》遭遇了一波口碑危机,开工第一天就失去了日冠位置。

打开网易新闻 查看更多图片
电影《热辣滚烫》上座率垫底

如今预测总票房直接缩水10亿多,票房增长也落在了第四的位置上,情况相当不利。与此同时,贾玲本人也遭到质疑,虽然她强调电影的核心命题,不在于减重100斤,而在于爱自己。可是不可否认,“减肥100斤”的看点确实在前期,让电影占据了很有利的宣传位置,票房也在大年初一直接一路狂飙。

打开网易新闻 查看更多图片
《热辣滚烫》宣布成为春节档票房冠军

与此同时,有关于贾玲的采访开始逐步发布曝光,她本人也终于露面宣传,接受了大量的采访,几乎每隔一两天就有采访放出,话题直接拉满,热搜也彻底霸屏。

打开网易新闻 查看更多图片
贾玲接受采访称自己每天都很崩溃

外形爆改的相关短视频也火速占领了短视频平台,以及影片的相关幕后彩蛋和拍摄看点,还有贾玲亲自作词演唱的歌曲,甚至后续还有纪录片和演唱会,让《热辣滚烫》处处是话题。

贾玲亲自作词演唱的歌曲

可是这种宣传方式也如之前预料的一样,带来了不少潜在危机,甚至可以说是一把双刃剑。

如今逐步出现了很多关于营销过度的负评,有不少网友直言越来越反感,尤其是几乎每天都有话题在热搜上,其中不乏抱怨电影制造身材焦虑等言论。

这种舆情也直接波及到了贾玲本人,她的个人微博评论区开始出现很多负面言论。

网友在评论区纷纷指责贾玲

温和一点的网友劝她别再买热搜营销,激烈一些的网友则直接怒斥她是“营销咖”,甚至大骂贾玲“恶心”,认为演员为戏减肥很正常,质问贾玲为何要大肆宣传。

打开网易新闻 查看更多图片
网友称贾玲天天上热搜很烦

与此同时,《热辣滚烫》还遭遇了新一波口碑危机。

某站平台出现了很多吐槽影片的视频,称其“突破国产烂片下限”,还有短视频评论区大量拉踩言论,踩《热辣滚烫》捧另一部影片,可以说完全处在了另一种“热度”里。

《热辣滚烫》还遭遇口碑危机

可能也因为关于营销过度的声音太多,原本定于2月22日上线的幕后纪录片,也连忙宣布取消上线,延后播出,具体时间则没有注明。

《热辣滚烫》纪录片宣布取消上线

可见舆情的争议,也影响到了片方的宣传步调,这一次紧急调整延后上线,也说明片方在主动降热度了。

从前期铺天盖地的宣传,到后期营销疲软,现在电影完全处在了尴尬被动的位置上。

图为贾玲在健身

当然,这种处境片方应该也能预料到,毕竟要吃“减肥100斤”这个营销红利,就必然要想到后续一系列反噬。

网友称贾玲已经“休假了”

只能说,贾玲作为一名新人导演,目前似乎还在用一种“蛮力”在拍戏,她之后最应该提升的就是如何通过电影讲好故事,增加原创性拔高影片口碑质量,或许一些质疑声才会变少。

本文未经授权擅自抓取抄袭必究!