□ 本报记者 牛夏风
从商圈超市到各类消费活动，从餐饮店铺到各大旅游景点，龙年春节假期期间，浙江各地的商场、景点人气十足，浙江省各地扩消费活动如火如荼，节日消费氛围浓郁，居民消费潜力不断释放，消费市场繁荣有序，保持较快增长。
记者从浙江省商务厅获悉，春节期间，浙江全省银联商务累计消费金额达898.10亿元，同比增长6.11%，其中餐饮、住宿、娱乐同比分别增长73.45%、65.84%、23.13%。“二维火”6200家餐饮企业累计营业额达3.74亿元，同比增长7.11%；累计客流量达409.84万人次，同比增长18.64%。10家电商平台累计实现交易额8972.8万元，较2023年同期增长7.8%，较2019年同期增长40.0%；累计下单数89.5万次，较2023年同期增长7.2%，较2019年同期增长26.8%。
旅游休闲成过节首选
带动周边商圈消费
旅游休闲成为今年阖家过节首选，浙江全省各地特色景点游客爆满，人气旺盛。数据显示，2024年春节期间，浙江累计接待游客3032.6万人次，全域旅游收入437.6亿元。
商文旅深度融合创新意、聚合力。春节期间，杭州西湖区策划开展宋福杭州年系列活动50多场，其中，杭州灵山景区推出第二届新春祈福大庙会活动；西湖龙井博物馆推出茶主题探索活动；西溪湿地推出2024杭州西溪新春探梅节暨春节灯会活动；兰里景区推出“山海经”主题游园会；梅龙草堂美好生活体验基地推出非遗茶文化系列活动。
值得一提的是，杭州西湖区还通过龙年集邮章的方式将区内景区进行串联，增强互动性，让游客朋友们沉浸式感受热闹有趣的龙年新春氛围。据统计，春节期间，杭州西湖区各景区景点（含乡村旅游）共接待游客114.14万人次，与2023年同比增长265.77%。
与此同时，杭州西湖、绍兴会稽山等景区带动周边商圈消费猛增，钱江新城和武林商圈消费金额同比分别增长149.2%和100.9%。另外，嘉兴桐乡的水上年夜饭、乌镇长街宴吸引五湖四海的游客齐聚一堂，景区人数持续走高，客流量同比增长101%。湖州德清县举办“春节跨年火锅节”，期间人流量达4.5万人次，拉动消费超800万元，长兴县东鱼坊步行街假期销售额同比增长22%，客流量增长22%。
主题消费活动精彩纷呈
催热龙年新春市场
随着龙年新年的到来，浙江各地商圈挖掘龙年文化内涵，推出各类精彩纷呈的龙年主题文化活动，让年味经济在春节快速复苏。
线上线下年货节营氛围、注活力。“龙腾宋韵 潮购新春”2024浙江年货节、网上年货节如火如荼，600多场地方特色主题活动助力各地年货商品走进浙江省百姓生活。杭州融合“直播+年货”“游园会+年货”“民俗IP打造+年货”“美食市集+年货”等创新年货节消费场景。温州以“百场活动旺龙年”为主线，举办迎新春年货节、世界瓯菜万人宴、老字号旺龙年、新春大联展等重点活动。“2024浙江网上年货节” 征集上千品类年货商品，汇集浙江省电商资源，方便群众线上购物。
与此同时，商圈商场聚人气、增动力。各大商场商圈满减、团券、大礼包等新春活动层出不穷，“中国龙”元素融入的国潮商品成为消费新宠。杭州发布《新春消费季图册》，钱江新城、武林、湖滨三大商圈春节期间共实现消费269.02万笔，消费金额达14.70亿元，同比分别增长60.73%和88.70%。宁波市发放1000万元春节专属消费券，绍兴市发放5000万普惠民生消费券，激发了市民前往购物中心、百货商场、大型商超等实体商家消费的热情。
品质消费顺潮流接地气
增添市场活力
春节是消费的传统旺季，品质消费顺潮流接地气、增潜力。
年夜饭、亲友聚餐带热餐饮消费，其中，酒店送餐、私厨上门等新型餐饮服务模式受到热捧，杭州一私厨团队春节期间最多的一天接到11单，市场需求巨大。
外婆家推出“金玉满堂”年夜饭，炉鱼推出年夜饭带回家，西溪喜来登推出“旺福迎春”年夜饭套餐……在线下推出各类年夜饭大餐的同时，各大线上美食平台也竞相推出各种优惠套餐，外婆家、炉鱼等餐饮商家推出9.9抢110元券包，激活春节餐饮市场。根据杭州消费在线数据，2月9日—17日，杭州西湖区餐饮营业额11.82亿元，同比增长92.2%。
此外，生肖经济带火金银珠宝消费，多地出现金店排队现象，浙江省金银珠宝消费同比增长23%。
晴暖天气加持，自驾出行成为潮流，带动石油制品消费大幅增长，浙江省受监测的15家加油站累计销售额同比增长11.7%。多地汽车消费券激发汽车消费潜力，如绍兴越城、金华婺城各发放2000万元汽车消费券，台州多地发放超百万汽车消费补贴，浙江省汽车类消费同比增长23%。
此外，春节观影早就成为合家欢的保留项目，《热辣滚烫》《飞驰人生2》等电影热播，灯塔数据显示，春节期间，浙江省票房实现总营收4.75亿元。