美好的新春假期转眼即逝，繁闹的春节期间，抖音上又有哪些新鲜的营销资讯呢？
01 新春影视火爆，引追忆童年热潮
新春一直以来都是我国电影市场的一大亮点时段，看春节档电影也是新年不可或缺的团圆场景。
在新春期间，众多春节档电影相关的话题爬上榜首。其中电影《熊出没·逆转时空》的多个话题播放量突破千万，在抖音平台中拥有不俗的热度。
△图片来自：飞瓜数据 - 热门话题
《熊出没》系列动画片自2012年首播，至今以过去了12年有余，这漫长的十几年间更是陪伴了不少00后一代成长，代表着不少人儿时的稚嫩回忆。
我们对自播号 熊出没 所发起的电影宣传相关话题，可见其中大部分都锁定“回忆童年”为核心主题，且还考虑到了童年观众的身份转变，在围绕“十年之约”的同时，涉足对“打工人”群体情感共鸣，话题 熊出没新预让打工人破防 播放量突破1.17亿。
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除此之外，我们还发现自播号 熊出没 在近期所发布的视频，也皆围绕打工人等相关话题结合电影内容进行创作。
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从情感共鸣切入进行宣传的同时， 熊出没 还在电影上映同日发起品牌任务 新春和熊出没唱响十周年，共有2.5w人参与，播放量达到4499.0w。
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从该话题的标签页面中可见，此次活动要求真人出镜，与官方发布的电影主题曲视频进行合拍，通过歌曲翻唱传播来扩大电影在平台中的声量。
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我们观察此话题视频的观看人群，在30岁以下的孩童及年轻人中均有一定的占比，同时这部分人群也与动画影视的受众人群相吻合，有效在目标受众中打开宣传路径。
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自播号 熊出没 也在春节火爆流量的加持下，近30天内实现涨粉64.5w，日均涨粉高达2.2w，通过话题营销加速了私域流量沉淀，也为动画IP后续的宣传存储对标的人群资源。
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通过一系列的观察，我们可以初步推断出，「熊出没」通过与童年回忆强绑定，加深和观众间的情感链接，为动画IP增加传播势能。
除了「熊出没」外，飞瓜还发现，春节期间，还不少与童年相关的话题在抖音中俘获了众多流量。
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如话题 最浓的年味儿永远在童年 ，其播放量及参与人数在新春前夕呈现迅猛的增势，2月10日当天的播放量突破3000w。
春节作为我国的传统节日，游子们从五湖四海返乡齐聚，熟悉且久违的情景难免会触动人们对往昔的回忆。于佳节期间的品牌而言，“回忆”或是一不错的选题，一定程度上能促动用户的创作激情，为品牌宣传提供情感力量。
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02 节庆福利放送，高效积攒声量
除了影视的大热，不少品牌也增添上贺岁元素，紧随新春节奏发起对应的品牌话题。
在热门话题榜中，我们注意到数码3C品牌「Baseus倍思」在大年初一当天，在春节基础上，还结合“ai元年”要素，发起话题 倍思ai抢buff挑战赛 ，该话题在假期间吸引5.2w名用户参与，播放量达到1905.8w。
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在该话题的标签页中，我们可以看到此次活动的参赛要求使用指定“龙年”氛围贴纸进行拍摄，触发特效即可。
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进一步观察，可见该贴纸特效为求签形式，用户露脸后触发抽签获取新年buff，向用户传达品牌的新春祝福，满满节庆氛围。同时，该特效还为用户增加了脸部动画滤镜，减少用户的拍摄焦虑，增添ai元素。
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话题下，有84.76%的作品来自于十万粉一下的潜力达人，且生活类达人占比过半，舞蹈、情感和颜值等类型达人也一定分布，多元的达人类型为话题的多圈层传播提供了强大推力。
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多样的达人类型也得话题下内容跳脱出单一乏味的贴纸拍摄，更具多重各异的趣味性。
如达人 我的女孩叫乔依 以“刮刮乐挑战”为视频的核心内容，不仅能够契合特效的求签心智，同时也使视频内容具有悬念，吸引用户停留观看。
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此外，我们还能发现该达人的视频在“看后搜”、“视频内容”以及“评论区”都预埋了话题以及品牌相关内容的引导，多方位地将流量向品牌侧可进行传输。
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除了视频内容的创作外，该话题下还内嵌了抽奖活动，用户通过搜索品牌、浏览商品页等方式获取积分参与抽奖，以奖品形式激励用户自发获取品牌相关信息，高效增加品牌在平台中的搜索量、反哺话题热度。
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同步地，我们可见「倍思」的品牌名称搜索量在春节后稳定保持着上升态势，持续积攒品牌声量。
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总结
紧跟实时热点进行品牌营销已成为企业赢得市场关注的关键策略；
品牌应运用创意思维，将热点事件与品牌形象巧妙结合；
越是长期发展的品牌越需注意自身客群的转变，动态适应市场需求，实现长效发展。