你可以质疑戴森的价格，但绝对不能质疑戴森的吸金能力，大概全球再也找不到一家公司能像戴森一样，把小而美做到了极致，今天我们要讲的就是戴森于去年底推出的吹风直发器。
可能这款产品面世之前，我们很难想象一款吹风机就能卖出动辄近乎四千元的价格，即便是有戴森金字招牌的加持，也不禁让人疑惑，谁家好人会花3899元买一个吹风机，但这一切搁在戴森身上就不奇怪了。
不管你相不相信，戴森吹风直发器已经在全球掀起了一股美发新科技，吹干头发的同时拉直头发，这就是戴森吹风直发器带给用户的颠覆式体验。
新物种横空出世，戴森赢麻了
一直以来，戴森都被誉为家电行业的“苹果”，而在撑起的重研发投入下，使得戴森这个品牌自带科技属性。
用户在使用戴森之前，无不被高昂的价格吓破胆儿，当然不差钱的除外，但用上了就会陷入“真香定律”，大多数使用过戴森产品的人，几乎都会给出“确实好用”的评价，从而上升到关注这个品牌，并从中找到有趣的产品设计和创新技术。
怎么评价戴森这个品牌呢？
网友们也给出了自个的答案，“高昂的价格，过硬的品质，有趣的设计”，这就是戴森。
时间回溯至2016年，这一年，戴森携带自个的高速吹风机SuperSonic首次进入国内，一出手就是王炸，高达11万转的高速马达，将电吹风机的转速提高到近10倍，强劲的风力带来了更快速的干发效果，一夜之间戴森迅速走红。
独特的产品优势，使得戴森高速吹风机SuperSonic很快俘获了正在追求消费升级的新中产阶层，成了精致生活的标配，也赋予了其网红属性，吸引了年轻消费者的拥趸，这也帮助戴森在中国市场收割了一大批忠实粉丝。
我们来看这样一组数据。
公开资料显示，2016年，戴森在中国市场的营收增长244%，销售额达到57亿元，接下来两年，年销售额连续突破百亿。
如果说戴森的马达技术开创了吹风机的一个新时代，那么现在，戴森正在做的就是凭借技术创新，来引领吹风机行业进入下一个时代，这宣告了一个时代的开始。
在中国市场，戴森的这款吹风直发器是2023年最后一个月才正式上市的，但这仍然谱写了戴森的商业神话。
根据久谦中台统计数据显示，2023年12月，戴森吹风直发器产品在线上主流电商平台的销售额达到3696万元，占当月戴森整体销售额的11%。同时，这款产品帮助戴森的直卷发器类产品在线上主要电商平台的市场占有率从11月的8%跃升到了28%，排名也从第四位上升到第一。
尽管当前我们还并不清楚，戴森的这款吹风直发器未来还会给我们带来怎样的惊喜？但可以肯定的是，在戴森吹风直发器的加持下，戴森是真的赢麻了。
戴森再次成为行业引领者，到底凭什么？
更重要的是，当前有证据表明，戴森已经成为继高速吹风机后的下一个趋势风口。在某电商平台，截止2024年2月20日，戴森的这款高达3899元的吹风直发器已经荣登700元以上卷/直发器热卖榜.第2名。
用户纷纷称赞，“和理发店托尼老师吹得一样”、“从此自己家里有了Tony!”、“在家也能吹出理发师的效果”、“每天头发都顺溜有致”、“比夹板舒适”、“沙发星人救星，吹风柔顺不干燥”……
另外，戴森吹风直发器也牢牢占领了抖音、小红书等主流阵地，在小红书平台上，不少时尚达人/网红分享戴森吹风直发器教程，并展示实际使用效果，引领更多网友种草，凭实力收割用户，戴森这把营销玩的是明明白白。
毋庸置疑的是，戴森再次成为了吹风机行业的引领者。那么现在问题来了，戴森到底凭什么呢？
对此，GfK中国家电事业部资深分析师陈翰帅指出，“目前看，戴森这一新款吹风直发器解决了‘先吹发，后造型’的用户痛点，确实是一个创新型产品，给许多女性用户带来更多美发造型器选择”。
不颠覆不成魔，戴森擅长的就是用技术创新来推动行业的迭代，从而带给消费者更多的可能。站在用户的角度上来说，戴森的这一款产品，在吹干湿发的同时可以拉直头发，大大缩短了我们从湿发到发型完成的时间，买它就对了，还需要什么理由呢。
戴森吹风直发器又会给吹风机行业带来哪些影响？会不会把国产品牌从此前的“高速”内卷中解放出来？这显然也是个问题。
对此，业界普遍认为，基于戴森吹风直发器新品在国内市场出色的销售表现，不出意外的话，该品类很快就会成为像高速吹风机、自动卷发棒那样的热门品类，后续肯定会有国产品牌的跟进，甚至不排除和高速吹风机一样有平替产品的推出。
但这绝对“吓”不到戴森，毕竟平替产品很难对戴森品牌本身赋予的高溢价形成威胁，学的再像，参数指标再接近，不一样就是不一样。
浙江一家主营电吹风、卷发器等品类的个护小家电企业营销负责人透露，戴森的这款吹风直发器当下主流电吹风产品的产品结构是相同的，都由一个风叶+一个马达组成，也都是前面出风，但这款产品突破了传统吹风机以及传统热风梳的外观设计，传统热风梳一般都会采用圆形的设计，但戴森的这款产品外观就大不一样，它就像一个直发板一样，而与直发板不同的是，戴森不是用温度去把头发烫平、烫直，而是靠高转速马达来吹直。
另外，值得一提的是，该负责人还指出，尽管戴森的这款产品外观采用了类似直发板的方案，产品做的相对要薄一些，但考虑到要把头发吹直的设计理念，所以该产品风道额出风量、出风力都是非常大的，我们也有理由认为，除了高转速马达技术外，戴森吹风直发器内部风道设计的技术含量可能要更高一点。
戴森就是戴森，国产品牌怎么学也学不会
我们再把目光回转到吹风机赛道上来，经过多年的发展，高速吹风机这个产品品类早已不是戴森一个人的天下了，徕芬等国产新品牌打出了戴森平替的口号，也凭借鲜明的性价比优势快速占领戴森的市场，为消费者提供了更多样的选择。
从实际的效果来看，国产品牌确实在高速吹风机领域站稳了脚跟，完成了市场教育，但对于用户来说，选择国产品牌更多的是一种自我“和解”，毕竟“一分钱一分货”，如果只花不到1/10之一的价格，性能感觉能达到八九十，这个似乎也可以。
相比国产新品牌的集体狂欢，戴森的态度显然要平和许多，任尔东西南北风，我自岿然不动，差一点，那都不是戴森，戴森高速吹风机仍然是行业天花板的存在。
可怜了国产品牌，一出道就面临着行业巅峰——戴森这个强大的对手，只能另辟蹊径顶着“戴森平替”的光环，让流量转化为销量，从戴森口中抢食。
戴森平替的营销，可以说是国产品牌占领高速吹风机市场的关键，但这也让消费者对国产品牌形成了鲜明的认知，国产品牌难以复刻戴森的专业化标签。
这究竟是为什么呢？
真相远比我们想象中要来的惨痛许多，国产品牌顶着价格战的红利，在高速吹风机行业与戴森一较高下，但“成也萧何，败也萧何”，留给国产平替品牌窘迫的现状就是，除了价格战，他们似乎已经找不到高速吹风机的下一个新战场了。
其实说白了，在吹风机领域，戴森充当了行业引领者的存在，国产品牌做的更多的，则是沿着戴森开辟的道路，并凭借性价比优势将产品更广范围普及开来，所以，当戴森这个领头人没有动作的时候，国产品牌就只能卷价格了。
这里，我们也必须惊叹一下戴森强大的技术创新能力，全球很少有品牌敢像戴森一样，不计成本地在研发商持续性投入，让科技帮助更多的人解决各种各样的问题。
戴森这家公司的诞生，就源于帮助一个“用户”解决问题。
二十世纪七八十年代的英国，一位胡佛牌真空吸尘器用户发现，他的吸尘器在经过一段时间使用之后，总是出现吸力不足的情况。拆开吸尘器后，他确信导致吸力减弱的源头就是被灰尘堵塞的气道。这位用户就是无集尘袋式双气旋真空吸尘器的发明者——詹姆斯·戴森。
经过整整5年的研发测试，以及5127个模型之后，1993年詹姆斯·戴森推出了第一款使用双气旋技术的吸尘器，这种双气旋分离技术的采用，使得吸尘器吸力不再产生损失，由此，吸尘器走进了“无尘袋”时代，整个行业依托这一新技术向前迈进了一大步。
可以看出，创立伊始，“解决他人容易忽视的问题”就深深植入在了戴森的DNA里。
除了持续的技术创新外，戴森产品能够保持行业天花板的另一个重要原因，是它拥有核心技术和过硬品质，这就不得不说到，戴森引以为傲的马达技术了。
无论是地板清洁领域的吸尘器，还是用于个人护理的高速吹风机，亦或是此次“不走寻常路”的吹风直发器，他们的核心技术都离不开戴森马达。
也正是依托马达这样“难以复制”的核心技术，戴森才敢于不断尝试，扩大产品的应用场景，带给用户颠覆性的使用体验。
你可以学习戴森的产品布局，但你永远也学不会戴森的突破创新，这也就是国产品牌学不会戴森的关键。戴森也在用实际行动证明，行业巅峰更多可能是披荆斩棘的“拓荒者”，而这正是戴森的秘密。