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随着人们对牛奶健康价值的认识日益加深，乳制品在日常生活中的角色也在不断演变。它们不再仅仅是满足基本饮食需求的“温饱型”食品，而是向着更高品质的“品质型”方向迈进。特别是对于儿童这一特殊群体，他们对乳制品的需求呈现出更加多样化和个性化的特点。目前儿童牛奶乳制品行业常温白奶集中度高，形成了两超攘天下，多强有专攻的竞争局面：伊利、蒙牛全国市场占有率接近50%；进口牛奶乳企凭借当地的奶源、渠道、品牌优势享有一定的份额，主要体现在常温业务和细分高成长赛道。
原装进口高端儿童牛奶市场综述
随着中国经济的稳步增长和居民消费能力的持续提升，消费市场正逐渐呈现出品质化、高端化的新趋势。这种趋势在奶制品市场中尤为明显，推动了市场结构的高端化转型。进口牛奶以及各类高端奶制品在市场上的份额逐年攀升，这标志着中国奶制品消费已经进入了一个全新的发展阶段。
原装进口高端牛奶行业依然展现出了强劲的发展势头。从2017年到2023年，该行业的销售规模从12.26亿元增长至15.12亿元，销售量也从4,766.93万升增至6,231.09万升。这一增长主要得益于在产品创新方面的不断努力，以及供应链建设的持续加强。特别是在进口儿童牛奶领域，通过推出更高品质产品，有效提升了产品的市场竞争力。
展望未来，随着国内电商和物流行业的快速发展，进口儿童牛奶有望更加便捷地进入千家万户。据预测，到2027年，原装进口儿童牛奶行业的销售规模有望达到18.38亿元，进口量将达到7,573.93万升。总体来看，原装进口儿童牛奶市场具有不可小觑的增长潜力。
来源：沙利文分析
原装进口高端儿童牛奶产品特点
1、优质奶源
采用来自优质黄金奶源地的新鲜牛奶，如荷兰、澳大利亚、新西兰等地的优质牧场，这些地区位于南北纬40°-50°黄金奶源带，以其独特的地理位置、温带的气候、肥沃的土壤和充足的水源等条件以及严格的畜牧管理标准而著称，为奶牛提供了理想的生长环境，以确保牛奶的高品质。
2、专属配方
为了满足儿童生长发育的需要，高端儿童牛奶中通常会添加多种营养成分，如铁、锌、维生素D等。这些营养成分对于儿童的骨骼发育、免疫力提升、智力发展等方面都具有重要作用。
澳牧——原装进口高端儿童牛奶市场的标杆品牌
据相关报道，2015年2月1日，澳大利亚的乳业领军者自由食品集团（FREEDOM FOODS GROUP LTD.，）于上海郑重宣布Austria's Own（澳牧）正式进军中国市场。此举标志着中国迎来了首款源自澳大利亚原装进口的儿童牛奶，同时，Austria's Own（澳牧）也成为踏入中国内地高端儿童牛奶市场的国际知名品牌之一。
来源：澳牧官方旗舰店
2022年12月17日，作为中国高端儿童成长牛奶引领者——澳牧，对奶源进行全新升级为A2奶源，澳牧源自澳大利亚40°-50°黄金奶源带，高宝河谷百年牧场产出的A2奶源，含A2β-酪蛋白，塑造了澳牧A2牛奶的珍稀性。这一特质为澳牧奠定了在高端乳制品市场的独特地位。
1）珍稀A2奶源：含珍贵A2β-酪蛋白，自然亲和易吸收；
2）专属儿童成长配方：含钙、铁、锌、维生素D营养元素，助力孩子成长。
珍稀奶源与专属成长配方的完美结合，为澳牧进口儿童牛奶赋予了“珍稀奶源，更好营养”的独特优势。
在过去的7年，面对消费者对牛奶品质日益提升的需求，澳牧一直秉承着“全球甄选好奶源，满足中国家庭对高端乳制品需求”的品牌使命。始终坚守着“精专特新”：坚持精准服务、专注品质、独特高端气质、产品创新的原则，不断推进产品研发，深耕儿童成长牛奶的垂直领域，从黄金奶源、专属成长配方等多个方面不断提升产品力度，并凭借科学合理的营养配比、珍稀奶源与专属成长配方的结合，2017年到2023年澳牧在原装进口高端儿童牛奶全国市场取得了显著的成绩，实现了连续7年销量领先的地位，沙利文为澳牧颁发“原装进口高端儿童牛奶连续7年全国销量领先”市场地位确认证书。
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