就在这几天,多家外媒报道了一条大消息,LV又要在中国涨价了。从2月19日起,LV将上调部分产品在华售价,平均涨幅在6%左右。
比如Carryal 小号手袋,将从1.96万元涨至2.06万元,而这款中号手袋,将从2.05万元涨至2.15万元,有着1000元左右的差价。

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更气人的是,距离LV上次涨价过去了不过5个月,比如前面提到的Carryal 小号手袋,在去年6月涨价前只要1.65万元,现在已经突破了2万元。
其实说到底,LV就是算准了中国消费者越涨越买,而且眼看着销量在上涨,就继续涨价拉动销量。在LV公布的财报里,去年12月公司时尚和皮革制品在中国的销量增长了30%以上,这成了LV再次涨价的最大底气。
不过这一次,中国消费者可能要给LV泼一盆冷水,不一定会出现越涨越买的情况,因为越来越多人变理性了。特别是经历了过去几年的困难后,大家意识到兜里有钱的重要性,不再盲目冲动消费。

央行发布的数据显示,去年全年人民币存款增加25.74万亿,说明人们花钱不再大手大脚了。再加上国内黄金消费火热,虽然过去1年来金价一直处于高位,即便最近也在600元以上,但是没影响年轻人的消费热情。
在2023年,尽管国内金价飙升17%,但中国境内金饰总需求仍达630吨,同比增长10%。同时,国内金饰消费金额达2820亿元,创历史新高。很多年轻人不买奢侈品买黄金,明白了后者才是保值增值的硬通货。

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要知道,像LV和香奈儿这些奢侈品大牌,就怕大家打破滤镜看到它的实际价值。过去几十年奢侈品大牌在中国赚得盆满钵满,如今是时候出现改变了。