今年的年货大战早已打响且异常火爆，糖果作为其中一个“刚需”品类也受到了更多的关注。作为新年糖果销售的主力军，徐福记一直都在深耕春节场景，逐渐成为了年货中必不可少的存在，今年也找到了新的破圈密码、实现了产销两旺。
近日徐福记新年糖桶形式的快闪店亮相广州，不仅是营销活动的造势，也推动年货大战走向高潮。此次徐福记围绕糖果需求进行了创新和升级，在进一步打响品牌知名度和影响力的同时，也与消费者建立起了更密切的联系。
春节的脚步越来越近、身边的年味越来越浓，关于年货的“战争”早已打响。一方面线上电商平台和线下商超陆续开启了年货节活动，另一方面各类年货品牌开始加码产品和营销。糖果作为传统中国年货的一个重要品类，也在为喜庆热闹的中国年增添一份“甜蜜”。
在一颗颗“新年糖”中更容易感受到“年味”，也是留存在很多人心中的美好记忆。即使到了现在，年货的种类和选择虽然更加丰富，但是购买糖果仍是过年的“仪式感”之一，而且方便在糖果中注入一些精神寄托。
徐福记作为深耕春节消费场景的年货品牌之一，已经在消费者心目中建立起了比较明确的形象，过年购买徐福记的糖果也是不少人的习惯。主要得益于徐福记的新年糖文化成功与春节进行了绑定，年货产品销量多次位居市场前列，徐福记年礼也一直是年味担当。
为了进一步巩固“新年要吃徐福记新年糖”的认知，近日徐福记在广州正佳广场开设了全新升级的新年糖桶快闪店，按照约1比30000的比例放大，不仅输出了龙年年味，而且触发了年货大战的高潮。
徐福记新年糖桶快闪店
《食安时代》在采访中国食品产业分析师朱丹蓬时，他表示糖果有两个属性，在其他时间属于休闲属性，在过年期间属于刚需属性。基本上糖果企业有50%的销量集中在春节期间，这也是糖果销售的一个重要节点。
由此来看，在春节期间围绕“刚需”糖果进行创新和影响，能够为企业带来更多的增长机会，同时也能进一步培育购买习惯。徐福记同样是在这一时期抢占高位，从而推动品牌价值不断提升。
糖果固然是年货的重要选择之一，但是如何更好地吸引消费者购买以及从众多同类产品中脱颖而出，是糖果品牌需要关注的重点。针对当下的消费需求，徐福记选择从多个方面进行产品创新和升级，帮助其更多地成为消费首选。
根据《天猫年货节2024年味新趋势》显示，95后正成为年货消费主力军，他们看重的“仪式感”“情绪消费”成为年货节重点。追求年味氛围以及美好寓意，带来物质和精神上的双重满足。
首先徐福记聚焦自己的核心单品，对其最大的春节IP新年糖进行了全新升级，精选多种畅销的高品质糖果，一罐可以满足不同口味需求。其次在罐身设计上别出心裁，使用传统制糖工序插画、罐盖搭配精美丝巾，呈现中式美学和满满的仪式感。而且罐盖倒转可以变成果盘，糖罐造型单个为福袋，成双是超大糖果。
徐福记新年糖产品设计
从新年糖整体来看，既蕴含着品质和经典的美味糖果，又兼具着美观和使用的产品设计，可能更容易吸引年轻人的目光，成为备受欢迎的年货产品之一。
另外徐福记还推出了性价比满满的礼箱系列，一箱集齐徐福记所有产品品类如糕点、糖果、膨化食品等，具有很高的性价比和质价比，能够满足全家老少的不同需求。其中生肖主题的瑞龙献福礼箱，采用了舞龙传统文化设计，还附赠非遗舞龙灯，传递了高颜值和好寓意。
通过瞄准年轻人的年货需求进行产品创新，有助于徐福记更好地展现年味担当，也能在众多同类产品中获得更多的青睐。
在产品创新之外，更好地触及消费群体也是徐福记的关注重点。虽然徐福记已经在年货产品中具备较高的知名度，但是如果能够进一步提升品牌知名度和影响力、增加与消费者的互动，将与消费者建立起更深层次的链接。
春节期间年货、春运等都是比较突出的关键词，根据国家交通运输部预测，今年春运预计客流量将达20.95亿人次，从客流构成看预计探亲流约占春运客流的55%。人员流动性加大再加上探亲访友必备礼品，这对年货市场无疑是一大利好的消息。
徐福记春运客流营销
为了加强传播，徐福记针对春运客流进行了精准营销，通过覆盖全国多个城市的电梯和高铁站，一方面加大产品曝光另一方面打造新年糖文化，此外之前所提到的线下新年糖快闪店也是一个造势之举。
另外目前徐福记已经构建了强大的全渠道网络，不仅拥有上百万家终端门店，同时也在积极开拓新兴渠道，将结合美团、抖音的年货节联手打造线上新年糖大事件。与消费者建立更近一步的链接，以及不断巩固品牌印象。
在徐福记的多重举措之下也收获了比较显著的效果，比如近日一则“徐福记九成经销商缺年货”的消息，反映了其在年货节达到了旺销状态。凭借产品、营销和渠道多方面的助力，也帮助徐福记在年货大战中实现突围，进一步传递了品牌价值和浓郁年味。
朱丹蓬也表示，中国糖果市场不断萎缩，此时整个存量的竞争更多是受品牌大小、规模大小以及渠道深度和广度来决定的，像徐福记既有品牌效应又有规模效应，还有粉丝效应以及福文化做支撑的品牌，未来将会慢慢收割其他糖果品牌退出竞争机制之后的市场。
还有值得一提的是，徐福记通过在公益和可持续上不断发力，已经在消费者心目中打造了温情和责任的印象，有助于获得更多的消费认可，也为其在年货市场展现自身价值和保持行业优势地位带来了机会，期待未来徐福记能够为年货市场带来更多的甜蜜惊喜。