长假期间没有出远门，周边自驾了一下，无锡是其中一站，自然要借机前往去年12月亮相的无锡滨湖万象汇一探学习。
这是我第一次探访“万象汇”系商场，过往对万象城与万象汇的认知，更多仅停留在体量、定位等相对表层的差异点。而随着近年华润旗下项目整体设计的迭代升级，即使仅在社交媒体“云市调”，都能感受到其风格和质感深得我心，无锡滨湖万象汇也是其中之一，结合在春节期间云分享了其「跃入花云」新春特展，也因此对实地的耳闻目染期待倍增。
如果说我们习惯于把以独立室内空间为主体的购物中心称为“盒子”，那10万㎡的无锡滨湖万象汇则是“盒中之典”。由于周边修地铁，因此无法到远处摄录更为完整的项目画面，只能近距离用广角略睹一二。
整体而言项目极为规整，东南侧的主入口结合下沉式广场呈现相对丰富的纵向视觉展面。
主要沿街商业界面自东向南呈“L”形布局，南侧“大直道”休闲氛围更甚。购物中心部分，主要通过在规整的主体上加入模块化的结构变化，来营造错落有致的层次感。
由于项目几十米开外是一条水路，因此能让户外互动内容更为“清澈”不被来往车辆“打扰”甚至营造些许滨水休闲氛围，在硬朗的线条中融入柔和元素，在视觉和心理感受层面丰富层次。我在前往探班时还是冬日主题“滨雪站台”，期待春日更新。
室内空间规划方面，这类“大直道”型商业项目较难玩出花活，无锡滨湖万象汇结合硬件实际条件进行了合理应变，没有单一地采用日常最为常见的双通道环形动线——由于写字楼位于商场的南侧偏东，“压缩”了该区域的纵向尺度，因此项目仅在东半部分采用了上述动线规划，而西半部分由于进深足够，故在中部增设店铺从而形成环岛式设计，最终在体量并不算大的整体空间内达成了复合式动线规划。
东半部分动线观感
西半部分北侧有相对更为狭窄的回廊空间
西半部分南侧则为双侧店铺结构
如此规划的优势在于：
1、商户数量得以增加，据悉品牌数超过320个，值得一提的是由于项目为大众定位，因此开业率几乎拉满，相对于更为“精挑细选”的万象城产品线，“弹性更大”的万象汇从侧面展现出了华润在各个定位层次招商的驾驭能力。
2、分岔式动线使得品类规划更为灵活，也有助于不同品类在同一楼层中享有相对独立的区域氛围。
此外，在项目L1形成了3个活动空间。除了东南侧主入口进场有一小中庭外，西侧是相对传统的中庭设计，独立且较大的尺度有助于引入品牌快闪。
中部区域由于正好位于动线岔口，因此拥有更为宽阔的视觉面，并具有聚焦的作用，也是「跃入花云」作品的选址所在，配合天幕自然采光下的玻璃贴，形成纵向视觉丰满度的完整呈现。
内部风格以白色为主基调，但配以具有雕塑感的暗红色扶梯和连桥作为点缀，错落之间让实际较为单一的回廊结构突显变化和质感，甚至会产生这些模块会移动的错觉。
据悉镜面不锈钢通过几何造型模拟了波光粼粼的太湖湖面，而这只是项目整体设计中众多取自于太湖的灵感之一。
聊完整体再依楼层来分享一些局部看点。
L1回到户外，情理之中打造休闲餐饮氛围，多数品牌装修风格清新，木纹色占据较大比重，外立面整体视觉观感和谐。
氛围伴随主入口的星巴克一直延续到东侧的Peet's Coffee，最后在相对较“冷”的区域以新能源车和数码品牌两个强目的性业态收尾，彰显规划逻辑。
且这些品牌大多与内场打通，尽可能减少动线阻隔。
潮玩品牌X11可能是鉴于面积因素成为唯一在南侧打通内外场的零售品牌。
当然X11能够拿到沿街位，某种程度上也是项目L1整体零售业态定位的小缩影。大店优衣库、承租能力较强的新能源车与数码品类占据楼层东西两端主要位置。
核心鞋服零售品牌主要以相对定位较高、以及具有年轻、时尚、潮流定位标签的品牌共同形成氛围。
L2、L3是相对传统的零售楼层，运用了绝大多数区域型商业项目的常规布局手法，除了配备少量餐饮业态外，零售业态主打女装品类，且依客群定位、风格进行楼层区分。
稍有不同的是L2衔接L1的时尚运动品类，在东侧引入了少量大众运动品牌。
L3则逐步开始引入男装、亲子等业态，针对高楼层进行更为家庭化的品类过渡，总之还是很科班的楼层布局方式。
L4、L5终于为这个“方盒子”在多元化空间方面带来小小点睛一笔——在楼层南侧打造了一个全通透双层挑高空间。
高楼层主打餐饮业态后，也让周边能够营造出相对休闲的室内就餐氛围。
L4及以上主要以餐饮业态为主。
L6则在的同一对应位置设计了一则小屋顶花园空间，相似的逻辑，不同的呈现方式。
业态规划方面，影院主力店位于该楼层西侧，与MELAND等品牌类似，是整个项目各个大店的主要选址区域。
作为相对聚客的B1，几乎是整个项目各种规划目的性的集中体现——分岔型的动线南侧规划“yummy牙蜜集市”小餐饮集合区，并做了区域主题设计，与地面楼层暗红色不锈钢元素进行了呼应，统一的设计语言贯穿始终。
北侧动线则规划以黄金珠宝为主的零售业态，虽然与小餐饮大相径庭，但由于动线互不打扰，因此能够独立成区。
盒马作为主力大店之一，依旧占据楼层的西端。
而日常生活及杂货品类，以及适合家庭型的快餐、烘焙等业态则位于B1的东半部分，并连通下沉式广场。
B1下沉式广场出入口
下沉式广场
总体而言，无锡滨湖万象汇给到我最大的几点感受包括——华润项目的品质始终在线；项目极其规整且可“阅读”；招商稳健开业率高。此外，首次到访万象汇产品线，也让我深感华润对于不同定位商业项目的驾驭能力之强。鉴于项目的大众属性，可能我未必每次去无锡都会造访，但对于其主要服务的目标消费者而言，绝对是能够满足日常基本购物、休闲、娱乐诉求的一站式场所。考虑到未来还有写字楼、在建的地铁线等更多有利因素的加持，该项目的稳定运营和升级调整是值得期待的。