【品橙旅游】2024年春节假期完美收官:根据文旅部数据显示,春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次,同比增长34.3%,按可比口径较2019年同期增长19.0%;国内游客出游总花费6326.87亿元,同比增长47.3%,按可比口径较2019年同期增长7.7%。

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从旅游接待人次来看。截至2月18日16时,国内26省市相继发布春节假期旅游“成绩单”,整体来看国内旅游市场迎来“开门红”。单从目前官方平台已公布旅游接待人次的省市来看,广东省以7606.9万人次位列第一,目前有18个省市在春节假期游客接待量破千万人次。从同比增长率来看,内蒙古同比增长5.76倍,位列增长率第一,辽宁省同比增长率299.6%,位列第二。同时根据官方数据显示,港、澳特区内地入境游客大幅提升。

2024年春节假期各省市区旅游接待人次“成绩单”

从各省市旅游收入来看。广东省以693.6亿元的旅游收入排名第一,春节假期旅游收入达到600亿元的为广东、湖南、云南三个省份,分别为693.6亿、651.61亿、637.4亿,24个省市中旅游收入达到百亿的共有17个(备注:四川省、江西省仅公布重点监测景区门票收入),从同比增长率来看,内蒙古同比增长率最高,为7.63倍,辽宁省同比增长572.7%,各省市旅游收入数据与2019年同比对比来看,均已超过同期水平。

2024年春节假期各省市区旅游收入“成绩单”

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从假期消费需求来看。文化和旅游部资源开发司围绕“旅游迎春 休闲过年”主题创新开展“旅游中国 美好生活”国内旅游宣传推广,各省市持续组织开展形式多样、内涵丰富的文旅活动,不断丰富优质文旅产品供给,激发假期消费活力。返乡探亲游、家庭亲子游、冰雪游、庙会赏灯游、文博游、非遗民俗体验游成为游客消费热点,各大景区、庙会再现“人从众”火爆景象。浙江省为促进春节假期文旅消费活力,全省推出了文旅消费券、景区门票减免、住宿餐饮优惠等152项惠民举措,联动企业商家发放各类消费券5800万元,福建省组织开展2000场以上不同主题的促销活动,发放消费券和消费补贴超1.5亿元。湖北、四川、广东、江苏等省市均推出不同文旅促消费活动,迎接八方游客。

从各城市旅游“成绩单”来看。34个已公布旅游数据的城市中,广州、南京、郑州、南充、洛阳、沈阳、哈尔滨、成都8个城市旅游接待达千万人次。哈尔滨、广州、南京、沈阳4个城市旅游收入突破百亿元。

2024春节假期国内各城市旅游“成绩单”

从出入境旅游来看。根据文旅部数据显示,2024年春节假期,在互免签证、通关便利和航线恢复等利好政策推动下,入出境旅游加速恢复发展。春节假期入出境旅游约683万人次,其中出境游约360万人次,入境游约323万人次。数据显示,2024年春节期间入境游订单同比增长超10倍,主要客源地国家为日本、美国、韩国、马来西亚、德国、泰国等。

携程发布的《2024龙年春节旅行报告》显示,春节假期,出境游方面,新加坡、马来西亚、泰国等“新马泰”免签国家旅游订单增长较高,合计较2019年增长超3成。

从文旅市场运行情况来看。春节假期国内文旅市场运行平稳,各大景区依然“人从众”火爆景象,预约难、购票难、如厕难、行车难,出游在外处处难,五台山、泰山、大唐不夜城、峨眉山、故宫博物院等景区相继发布停止预约、门票售罄等公告,但依然无法阻止游客前往热情,大唐不夜城被迫取消全部演出,灵隐寺因游客爆满,工作人员喊话“劝游客回家”。除此之外,春节假期多地依然出现宰客强制购物现象,游客云南旅游不买5万手镯被赶下车,游泳运动员傅园慧在长白山旅游途中遇到了包车被半路加价,但整体来看,国内文旅市场较2023年春节假期运行管理更加规范,文旅乱象引发的舆情事件明显减少。

春节假期各省市文旅市场的火爆景象,将有助于增强各省市培育文旅、投资文旅、做大做强的信心和决心,多业态与文旅产业的融合创新将进一步加快,文旅产业发展迎来“春风”。

作者简介:

郭玉敏 品橙旅游特约评论员。山西文化创意产业研究会副秘书长,山西省专家学者协会数字文旅峰会理事、特约研究员;文旅行业多平台特邀专家、专栏作者。致力于旅游行业发展趋势、政策、营销领域研究。