随着龙年的到来，家电行业也迎来了新的机遇和挑战。在全球经济复苏和AI数智飞速发展的大背景下，家电行业的发展趋势和未来前景备受关注。
新兴市场的崛起为出口企业增添新机遇
随着全球经济的逐步复苏，消费者信心逐渐恢复，家电市场需求逐渐回暖。同时，新兴市场的崛起也为家电行业提供了广阔的发展空间。例如，“一带一路”国家的需求持续增长，为中国家电企业提供了新的商机。
以家电大省广东为例，据海关总署广东分署统计，2023年，广东家电出口3061.9亿元，同比增长8%，展现出较强的活力。其中，电视机为最受欢迎的出口商品。2023年，广东出口电视机660.5亿元，增长15.9%，占21.6%，为广东第一大家电出口商品。同期，出口空调、电扇和冰箱分别为326.4亿元、227.5亿元和214.2亿元，分别增长6.4%、3.3%、15.5%，占10.7%、7.4%和7%。
从出口市场来看，美欧为主要出口市场，对“一带一路”市场开拓成效显著。2023年，广东对美国出口家电725.6亿元，增长2.6%，占23.7%，为广东第一大家电出口市场；对欧盟出口543.9亿元，增长8.2%，占17.8%；对东盟出口260.9亿元，增长10.8%，占8.5%。同期，对共建“一带一路”国家出口1212.5亿元，增长13.6%，占比提升1.9个百分点至39.6%。
国内市场回升缓慢诸多挑战不容小觑
然而，龙年家电业在国内市场也面临着诸多挑战。首先，国内家电市场受房地产低迷影响巨大，市场供大于求的矛盾更加突出。其次，国际贸易保护主义的抬头增加了企业出口的风险和不确定性。此外，消费者需求的多元化和个性化也对企业的产品研发和创新能力提出了更高的要求。最后，企业竞争的加剧使得市场格局更加复杂多变，特别是家电渠道数智化、多元化、碎片化的发展趋势，使得传统线下家电经销商家与渠道新势力之间的竞争更加激烈。
数智化新技术为传统渠道转型提供契机
AI数智技术的不断创新也为家电行业带来了新的发展动力。数智化、互联网+等技术的应用，推动了传统家电渠道营销模式的革新。
家电渠道如何应对变化，这是每一位家电经销商不得不面对的难题。”家电人“认为，在人工智能大行其道的时代，文生视频模型“Sora”等AI工具的出现，未来家电渠道将会迎来数智新时代，AI技术将为传统线下经销商家转型提供更多的辅助工具。这就要求传统线下经销商家要以积极的态度去拥抱未来AI技术，在未来无论是线上还是线上，大家比拼的不只是产品的质量与服务，还有AI营销对用户圈层的穿透力与吸引力。数智时代将会拉大各家电品牌之间的距离，加速淘汰坐守店面的传统营销方式。
总体来看，龙年家电业的发展前景充满机遇和挑战。家电厂商需要抓住机遇，应对挑战，积极应对市场变化。企业需要加大技术研发和创新投入，提前布局未来AI数智渠道。家电经销商家要积极拥抱AI新技术新营销，主动谋求转型革新。只有这样，才能在家电行业中立于不败之地，在龙年迎来新的转机。