美国经济媒体2日（当地时间）报道称，法国奢侈品集团LVMH在2024巴黎奥运会上全方位投入资源，成为法国最大的赞助商。
随着名牌市场的扩大和消费壁垒的降低，针对体育迷认识到了奥运会这一大型体育赛事的营销价值。主办方可以减少亏损风险，这是值得欢迎的事情，但也有人不看好名牌的出现。
珠宝品牌Showme正在设计授予运动员的金、银、铜牌。男装品牌贝鲁蒂正在制作约1300件法国代表团在奥运会和残奥会开幕式上穿的队服。莫埃香槟和轩尼诗白兰地提供给所有VIP套房。
已经用于运送世界杯、NBA决赛奖杯商品的路易威登皮革产品也将于此次登场。
据消息人士透露，LVHM将向本届奥运会、残奥会提供1.5亿欧元的援助。2024巴黎奥运会的国内最大赞助商。
阿尔诺说：“奥运会在巴黎举行，LVMH展现了法国的形象。不能不成为其中的一部分。”
最近奢侈品品牌有更积极地将体育作为营销的趋势。
摆脱了停留在少数富裕阶层专属的战略，我理解销售额的很大一部分来自热衷大型体育活动的球迷。波士顿咨询集团的报告显示，世界名牌销售销售额的约60%来自小额消费者，他们每年在名牌上花费不到2000欧元。
直到不久前，以大众为目标的体育赛事还被认为比高尔夫、网球、波罗、帆船、F1等高端形象的体育项目更低。但在社交媒体时代，运动员和流行歌星、演员一样，对市场的影响力越来越大，名牌也开始关注。
奥运会之前，路易威登赞助了击剑、游泳运动员。迪奥赞助了体操、轮椅网球选手。
竞争对手也差不多。普拉达在去年的女子世界杯上赞助了中国国家队，并在中国社交媒体微博上点击了3亿次。古奇引进了英国足球运动员杰克·格里利什和意大利网球运动员扬妮克·辛内尔。
不过，LVMH是首次尝试为奥运会规模的整个活动提供赞助。
随着LVMH打开钱包，主办方可以减轻财政负担。LVMH的钱有助于主办方实现巴黎奥运会全额民间融资的目标。
但也有人对大家一起参加的庆典奥运会上出现的名牌感到不舒服。
特别是世界上最富有的人之一，贝尔纳·阿尔诺在法国被视为培养社会不平等的人物。
LVMH反驳说，旗下还有很多化妆品编辑店Celera和中加香槟等低价品牌。他还主张，奥运会是代表法国喜好、企业力量和经验的旗手，是不可拒绝的机会。
阿尔诺说：“我们的工匠像最好的运动员和教练一样是完美主义者。我们在全世界都有法国的形象。”