营收千亿，近六成都是利润！
1月31日，茅台集团公布了2023年度生产经营工作报告，数据显示，该年度茅台集团营业收入达到了1644.8亿元，同比增长20.5%；而利润总额更是高达1083.5亿元，同比增长18.8%。
在众多消费者的热情追捧和市场的广泛认可下，茅台集团成功实现了营收、利润的“双千亿”目标。消息一出，就引发网友热议，“茅台真是YYDS，这利润率简直逆天”“相当一部分都是你们这些小土豆贡献的，酱香茅台冰激凌肯定卖了不少”。
这一成就的背后，不仅体现了茅台集团卓越的品牌影响力和市场竞争力，更彰显了其在企业经营和管理方面的卓越才能。
65.9%都是利润
在2023年初，茅台定下了全年营收增长15%的目标。
但根据贵州茅台此前发布的2023年度生产经营情况显示，2023年度公司生产茅台酒基酒约5.72万吨，系列酒基酒约4.29万吨；预计实现营业总收入约1495亿元，同比增长约17.2%；预计净利润约为735亿元，同比增长约17.2%。这一成绩远超2023年初定下的目标。
其实此次会议上，茅台集团不仅回顾了去年的辉煌成绩，还对2024年的重点工作进行了全面部署。
在酒主业方面，茅台将聚焦行业引领力、品牌影响力和渠道管控力的提升，以巩固和扩大市场份额。茅台集团表示，2024年将研发投入8.8亿元，同比增长13.9%。
而在酒配套业务方面，公司将着力加强品牌塑造、技术改进、成本控制和服务提升，以打造更具竞争力的产业链。同时，茅台还计划进一步发展酒旅康养板块，围绕用户需求提供全方位的高效优质服务。
值得一提的是，茅台净利润率高达65.9%，作为对比，2022年华为营收为6423亿元，净利润356亿元，净利润率只有5.54%。
再来看2023年《财富》中国500强净利润率最高的40家公司，排在榜首的九安医疗，其利润率也比茅台低了5个百分点，为60.9%。可以说，茅台的净利润率真的是“秒杀”了全行业。
玩跨界的茅台已经破圈
有一说一，茅台净利润大增，离不开其跨界联盟的加持！
2022年5月，首家贵州茅台冰淇淋旗舰店开业，随后贵州茅台冰淇淋上线i贵州茅台APP，在品类上突破了白酒的范畴。
2023年9月16日，贵州茅台与德芙联名推出茅小凌酒心巧克力，当日下午3点40分左右，德芙天猫旗舰店、茅台冰淇淋天猫旗舰店、天猫超市等多个电商平台上的茅小凌酒心巧克力均告售罄。
2023年9月，贵州茅台与瑞幸咖啡首次联名推出酱香拿铁，一上线便吸了无数目光，首日创下销量超542万杯的战绩。
除了联名，贵州茅台每年还推出生肖酒来拉动销量，这一举措已坚持多年。首席消费官发现，自2014年贵州茅台推出第一款生肖酒以来，目前已有“马茅”“羊茅”“猴茅”“鸡茅”“狗茅”“猪茅”“鼠茅”“牛茅”“虎茅”“兔茅”“龙茅”11款生肖酒。距离最近的一款是“龙茅”。
据了解，1月7日龙年生肖茅台正式上架i茅台APP，发售价为2499元/瓶，由于抢购火热随后一度飙升到近8000元/瓶，比官方给出的指导价高出超5000元/瓶。
从连续多年推出生肖酒，到近两年屡屡玩跨界出圈，贵州茅台正在变得年轻化，这也不难理解，站在新的时代风口，面对新的消费趋势，作为一个中国传统品牌企业，贵州茅台要永远年轻，增强企业生命力，就必然要拥抱年轻人，拥抱‘Z世代’的年轻一代。
现如今，贵州茅台已经通过破圈链接更广泛的消费人群。从业绩来看，其确实已经“拿到了”品牌进行流量赋能的结果。