摘要:德力西电气与采芝斋跨界合作推出“十二生肖喜礼”,以国潮风为特色,引领家居品牌新潮流。
国潮风一直是时尚潮流与文化艺术融汇的热点,随着大众消费与审美的变化,越来越多的人们开始关注国货品牌、国风艺术产品。新春伊始,德力西电气从2024年1月11日起,携手中华老字号糕点品牌采芝斋,推出“十二生肖喜礼”跨界联名活动。用生肖喜礼,献礼甲辰龙年!
深挖中华传统文化,家居电气与中式糕点的一次双向奔赴
作为国内知名家居电气品牌,德力西电气一直在探索中华传统文化与现代家居电气的融合,不断尝试从传统艺术文化中汲取创作灵感,以全新方式为家居电气行业注入国潮新元素。此次德力西电气以十二生肖开门红系列联名中华老字号糕点品牌采芝斋,既在意料之外,又在情理之中:
采芝斋作为国家商务部认定的中华老字号,品牌近百年来秉持“陌上采芝,酥糯之致”的核心宗旨,坚持传承经典、开拓创新,在保持传统糕点特色的同时,不断挖掘中式糕点的新释义,体现了品牌精益求精的经营风格,与德力西电气家居“守护用电安全,创造生活之美”的守正创新理念不谋而合。
此次联名中德力西电气将“生肖”、“味道”、以及品牌特有标签“开门红”三种元素完美融合,不仅丰富了品牌的文化厚度,结合了不同风格的艺术美学,更是一次经典传承与创新延续的交融。而在品牌营销同质化严重的今天,德力西电气摒弃了传统沟通语境,转而瞄准年轻一代消费者日常家居生活的情感需求,与中式传统糕点品牌采芝斋大胆跨界,深度整合线上、线下资源,用有节奏的营销布局一步步深化“有态度、有温度”的品牌主张,沉淀出独属于品牌与消费者间特定的“中式浪漫仪式感”,使得二者在一系列互动中产生令人惊艳的化学反应。
十二生肖喜礼,满分的细节与创意
据了解,推出的《十二生肖喜礼》龙年开门红糕点礼盒,以德力西电气生肖开门红开关为原型,并将生肖篆刻进十二组饱含福运的糕点,每组糕点都象征着专属的十二种福气。
生肖属于中国人的星象浪漫,是流转千年的开端;味道属于一座城的回忆装置,是老旧记忆的回放;开门红属于国人的幸运符号,是每个喜意的见证。德力西电气希望以《十二生肖喜礼》为纽带将这份“喜气”传递给每一位幸运的用户。
除了礼盒寓意吉祥,礼盒设计也是满满的细节与创意。与普通的礼盒不同,德力西电气《十二生肖喜礼》礼盒包含了长卷轴,消费者轻轻一拉,就能看到十二瑞兽送福的精美设计,既契合联名主题,又能让礼盒更加赏心悦目。据悉,参加德力西电气家居官方账号的喜事录、喜事邮局活动,以及电商开门红抽奖,均有机会获得《十二生肖喜礼》开年礼物。这不仅扩大了联名活动传播范围,同时增加了品牌与用户的黏性。
此次德力西电气与采芝斋的联动,无疑产生出了1+1>2的营销效果及影响力。通过深入挖掘中华传统元素,打造自带“创意buff”加持的联名产品,并以敏锐的联名契合点和精准的消费需求洞察,不断刷新消费者对家居电气的认知。而德力西电气也始终坚守在打破营销边界、保持以传统东方文化为特色的道路上耕耘,为消费者带来了全新的体验。相信在未来,德力西电气将继续以此为契机,不断守正创新,成为家居电气行业的佼佼者。