现如今，品牌跨界合作已成为一种常态，车企也不例外。作为一家主流合资车企，东风日产不仅在其主营业务上取得了显著成绩，还在文化创意领域展现出了非凡的创新能力和前瞻性思维。他们利用文创品牌“好物”，成功地将汽车文化与消费者的日常生活紧密结合，为汽车营销提供了新思路。
在2020年，主流合资车企首个文创品牌——东风日产「好物」正式上线。作为全新的企业触点，“好物”以一款又一款优秀的产品去链接消费者的不同生活场景，成为消费者生活的共同参与者。通过推出文创品牌“好物”，东风日产不仅向消费者传递了品牌内核和理念，更是在销售一种生活方式。
不止于车，更懂生活。正因为创造美好人·车·生活的企业愿景，东风日产不止于创造更优秀的技术和产品，更希望参与到用户生活中，赋予用户更加美好的生活方式。
在迎来2024年新春佳节之际，东风日产“好物”再上新，这次推出的是一款中国象棋。这款象棋棋子使用了与东风日产车身相同的超高强度钢材制造，不仅在外观上光泽亮丽、手感沉稳，热情红与灰雅棕的棋面色彩搭配，更让整副棋子充满高级感。
在棋盘的设计上，东风日产同样表现出了极高的匠心。他们的棋盘采用了与日产大沙发相同的真皮材质，这不仅提供了柔软细腻的触感，还大大提升了棋盘的整体档次和视觉效果。此外，东风日产还为这副象棋配备了一款大沙发背包，其设计灵感来源于日产大沙发，并融入了汽车座椅的菱形网格设计，既实用又时尚。
除了中国象棋，东风日产此前在“好物”创新上也有过不少尝试。如基于日产全球顶级云图专业纯电平台打造的“云图”电动登机箱，举备电动助力系统，完美解决了行李重拖行的难题；“热爱二十，长长久酒”则是将酒装进大沙发造型的瓶子中，体现了一种新颖的生活方式；此外，“东风日产x黑川雅之联名麻将”和“躺赢大沙发”等产品都展现了东风日产在产品设计和市场洞察方面的独到见解。
东风日产的这些文创产品不仅仅提升了品牌形象，更加深了与消费者的联系。在后疫情时代，人们对生活品质和体验有了更高的要求。东风日产的文创产品恰到好处地迎合了这一趋势，不仅在产品设计上展现出对用户需求的深刻洞察，实现了实用性和美观性的完美平衡。
真正的“用户至上”不仅仅是推出优质的产品，而是在更多方面让消费者获得生活上的情感共鸣，只有这样才能让用户真正认同这个品牌。这一点，东风日产走在了很多车企的前面。相信未来，东风日产“好物”将为我们推出更多融合了传统文化与现代设计的产品，为我们讲述更精彩的“人·车·生活”故事。
东风日产在文创领域的深度参与和创新尝试，不仅向用户深化了企业品牌的文化内涵和温度，更彰显了其对文化的尊重和对生活方式的深刻理解。这种跨界融合的策略，不仅为汽车行业提供了一套行之有效的营销方法论，也为其他行业提供了宝贵的借鉴和学习机会。