每当临近春节，消费市场上最热的一定是年货消费，线下各大年货大集开场，线上电商平台“年货节”集体亮相，各式各样的年货迎来热销，整个年货经济热度全面沸腾。
最近几年，年货热销的热闹好戏接着唱，但伴随着年轻人渐成消费主力，年货经济已经大变样。在年轻人的“年货清单”上，除了过年必备的鸡鸭鱼肉等各类食材和春联福字等应景装饰，首先就多了许多趣味型消费。
比如零食大礼包成过节必备；鲜花盆栽过年必须更新；还有过年休假一场电影怎么能少？优惠券必须囤；过年在家还可以买几本书好好充电；要么就出门旅个游……
与此同时，在这届以95后为主体的年轻人倾情加盟下，国潮年货也是越来越流行。尤其今年是龙年，作为民间认为的祥瑞之年，人们无不抱有极大热情，年轻人更是如此。以龙元素为核心的中国风国潮备受欢迎，年轻人掀起了一个与“龙”强相关的火热中国年。
以过年换新衣，这一年轻人雷打不动的年货消费为例，今年更多年轻人选择龙年国潮服饰当作过年新衣、拜年服，龙生肖国潮热度明显高过往年。
特卖电商唯品会数据显示，1月15日平台年货节开幕以来，龙年的国潮服饰率先爆发。以龙年新年、龙年拜年服等为主题的国潮服饰，销量环比此前一周暴涨120%，龙年主题的运动卫衣销量环比增长3倍以上。
以龙元素为核心的中国风国潮礼盒也成为了年轻人年货消费的新宠。今年欧莱雅、潮宏基、良品铺子、广州酒家、徐福记等大量知名品牌均联手唯品会，推出了龙年限定联名礼盒。
这些礼盒以“祥龙献瑞，执笔纳福”为主题，将苏轼、黄庭坚等8名著名书法家的“龙”字融入礼盒包装，既包含了美好寓意，又尽显国潮美学，很快俘获了年轻人欢心。数据显示，唯品会年货礼盒整体销量环比此前一周已经增长63%。
国潮风起，国货是重要组成部分，眼下由年轻人主导的年货消费国货也开始大放光彩。最近几年，很多人买年货就已不再像老一辈那样青睐进口品牌，开始更多热衷国潮国货。唯品会数据也显示，今年年货节以来，国货品牌销量整体同比翻倍。
一代人有一代人的生活，一代人有一代人的年味，年轻人接棒年货消费，总体来说年味已经变了样。更有中国特色，更具休闲意味，既见证了生活水平的提高，也凸显了文化自信的回归。