携“辰星计划”，抖音近日在京亮出春节档短剧片单。
10部展现人生百态、演绎精彩生活的微短剧入选片单，其中包括《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》《变相游戏》《刺杀小说家之少女反击战》等在内的多部热门“影视IP”衍生的微短剧亮相，他们背后的北京精彩、长信传媒、坏猴子影业、华策影视等知名的影视公司“换道齐聚”，成为这次短剧春节档片单的主力。
同一时间，抖音同步发布“辰星计划”，面向影视公司、媒体机构、MCN机构、个人创作者等各方，推出最高500万现金和1亿流量扶持的方案。
众多参与机构行业影响力，加之抖音此次通过“辰星计划”展示出的合作诚意，引发行业关注。
辰星计划的推出，有着清晰的指向。正如抖音副总裁陈都烨介绍，抖音希望从打造内容标杆、做好平台建设、加大行业扶持三管齐下，形成一整套微短剧精品化支持体系，联动全行业明确内容标准、树立内容标杆，让更多优质微短剧作品发光。
伴随“春节档短剧”的集中上线，抖音也有望借助“精品化”策略推动微短剧成为电影、长剧之外又一内容消费新选项。
当“上抖音看短剧”
成为春节档新选择
从抖音公布的春节档片单来看，这10部精品短剧不仅涵盖现实、古装、科幻、悬疑、奇幻等类型，并且出现了谍战、动画等之前市场少见的新题材。
以《秋蝉》为例，这是《流浪地球》出品方登峰影业涉足微短剧市场交出的首部谍战题材作品；根据年代隐蔽战线的英雄原型故事进行改编。
据登峰国际影业合伙人、CEO刘开珞的现场推介，《秋蝉》不仅在构图和光影方面做了一些品质提升的尝试，更尝试了一些类漫画的分屏方式，希望能用一种更贴近年轻人、更现代的展现方式打开谍战短剧。
《观复猫》则是将微短剧与动画制作相结合的全新尝试。这部由北京精彩与收藏家、观复博物馆创办人马未都合作推出的动画短剧，面向合家欢用户推出，每集旨在三分钟篇幅内结合原创音乐讲述一个关于中国传统文化的知识要点。
借力影视IP的“短剧化”融合趋势，此次抖音短剧春节档片单中囊括了多部热门影视IP的衍生作品，并且在现实、科幻、悬疑等各自的类型表达上再进一步。
例如《变相游戏》是坏猴子影业2023年暑期档爆款院线电影《孤注一掷》的衍生；《超越吧！阿娟》是动画电影《雄狮少年》的衍生真人微短剧；《刺杀小说家之少女反击战》是院线电影《刺杀小说家》的衍生短剧，由原电影导演路阳监制；《我的归途有风》则改编自大热剧集《去有风的地方》。
值得注意的是，早在去年春节档，伴随《二十九》《大唐来的苏无名》《女神酒店》等在内的抖音短剧联合发力，最终春节期间抖音微短剧播放量超150亿，已显示出抖音平台旺盛的短剧消费需求。
此次春节档，抖音还将设置丰富的话题互动、全民挑战赛等活动，让用户可以随时看剧、随心聊剧、实时互动，推动更多受众都能在抖音找到自己喜欢的剧情内容。
“辰星计划”，
带来全面的精品化作品扶持体系
活动当天引发不少从业者热议的，则要属抖音正式推出的“辰星计划”。
不同于去年12月先期推出的媒体合作专项，“辰星计划”这次面向影视公司、MCN机构、个人创作者等更广泛的行业伙伴开放，并且推出联合出品、联合运营两大合作模式，包括最高500万现金和1亿流量扶持的方案。
第一种联合出品模式，指抖音以现金投资的方式与制作方联合出品，最高可获500万现金和1亿流量扶持，这一模式主要针对不少于20集数，单部总时长不少于80分钟的连续剧情短剧，并提供“选题立意、剧本创作、内容制作、账号运营”的全流程支持；
第二种联合运营模式，则以流量激励为主，可获最高5000万流量扶持。这一模式主要面向不少于12集数，总时长不少于40分钟的连续短剧和单元短剧，主要由创作者和机构负责微短剧开发制作，抖音提供千万级流量扶持和全方位的运营支持。
相比此前的“新番计划”“千万爆款剧乐部”计划、“剧有引力”计划等，“辰星计划”既展现出抖音想要和众多机构共同创作好内容的态度，也表现出打造内容标杆的决心。通过打造内容标杆、做好平台建设、加大行业扶持三管齐下，抖音正形成一整套微短剧精品化支持体系。
在微短剧市场规模快速扩张的背景下，抖音此时推出的”辰星计划“适时为更多创作者入局抖音生态提供了一条”快车道“，从而为创作者生态持续注入活力。
“辰星计划”推出背后，是抖音多年来形成的短剧内容消费生态和商业化支撑的底气。
抖音方面披露的数据显示，2023年，抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍，微短剧日播放量增长了一倍播放量，破亿的微短剧达500部，其中12部作品的播放量破10亿。
庞大的用户群体和多样化的短剧消费需求，吸引着各类创作者入局抖音。而诸如《逃出大英博物馆》《柒两人生》《柳夜熙· 地支迷阵》等精品内容在抖音获得观众的同时，也在用上佳的立意和故事赢得尊重，从而不断改写外界对于短剧的刻板印象。
比如《逃出大英博物馆》讲述的流失海外文物“回家”的故事，恰好触动了国人对于流失文物的关注和期盼，反映了公众的情感诉求和家国情怀；而目前正在热播的《柒两人生》则结合虚拟制作技术，用电影级特效来讲述一段家庭重获新生的故事。
好立意+好故事，
短剧同样可以“余韵悠长”
随着微短剧行业市场规模在过去一年迎来爆发性增长，有数据统计称市场规模已经超过300亿，行业一直有声音在强调“短剧的精品化”。那么，到底何为“精品短剧”？
结合“辰星计划”和春节档片单来看，抖音的思考愈加清晰；随着好故事的视频化表达成为趋势，回归优质内容是长远之策。
在抖音看来，精品短剧首先需要立足于好立意和好故事，并通过不断升级的艺术审美和创新的技术手段，让好内容得以充分表达。同时，一部优质的精品短剧也不仅仅是观众情绪的传达者，也是社会价值的传递者。
尤其需要强调的是，精品不一定等于成本上升。
整体来看，短剧之所以能够从众多内容产品形态中脱颖而出，正是因为它相对短小精悍，跟长内容比是性价比更高的一种方式，这本身是短剧在竞争上的优势和特点。
抖音对于精品短剧的扶持，并不是鼓励唯成本论和唯制作论，还是要回到内容和故事本身。
这事实上已经从抖音短剧生态的一些案例得到了佐证，比如去年下半年《逃出大英博物馆》的出圈，仍在于其在立意层面对于家国情怀的关照，以及文物拟人化处理带来的故事讲述方式。
基于故事立意这一精品短剧的根本，“辰星计划”提出向阳、向善、向美三大篇章，以及致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象的6个主题，以此传递社会价值，折射时代变革，给用户以思考和力量。
举例来说，《我和房东奶奶》讲的是一个女大学生和一个空巢老人的故事，从一开始与奶奶误会频出产生激烈的冲突，但到后来相互理解，最后相互陪伴。小人物间有笑有泪的治愈故事和对空巢老人社会命题的关照，让这部剧的播放量高达7.5亿。
关于社会价值，抖音也已透露了接下来重点扶持的两大方向；第一类在传承文化责任，即融入古典文化和东方美学，用审美高度激发文化生命力；第二类则是探索文旅+短剧模式，用热剧效应催生消费热点。
前者以抖音推出的《我是名角儿》为例，讲述的是京剧的文化传承，在春节档将要播出的《寻宋》融合宋韵文化；《观复猫》普及文博知识；《超越吧！阿娟》融入表达传统文化之美的舞狮戏；《天涯小娘惹》则赋予娘惹文化以当代表达。
后者方面，结合近期热播的电视剧《繁花》为上海黄河路带来的超高人气，“影视+文旅”在联动文旅资源、推广地域文化等方面的潜力正在被越来越多人重视。而“微短剧+文旅”这一模式，则被业界视为传统“影视+文旅”模式在数字化时代背景下的创新轻量级实践，在文旅深度融合方面具有独特优势。
此前，长剧《去有风的地方》在热播期间带动大理成为热门打卡地；基于其衍生的春节档短剧《我的归途有风》将故事发生地放至四川乐山，也体现出平台和创作者对于以内容带动文旅消费的期待。通过微短剧内容对特定地点的深度呈现和情感联结，有望提升相关地区的知名度和游客吸引力。
在行业喧嚣之时，抖音以“辰星计划”带头建立内容标准，给到了短剧行业一个理性而又充满热望的回答。就像网生内容行业过往所经历的发展路径一般；展望未来，更多基于好立意+好故事的短剧诞生，有望让行业“余韵悠长”。