星巴克又有大动作！拿铁在外卖途中“变身”！

1月16日，星巴克中国联名“国产动画之光”《大闹天宫》，在全国专星送平台同步上线了全新的“流冻拿铁”系列，上演了一场破次元的联名！

作为咖啡赛道的领导品牌，星巴克究竟是如何用品牌内核感染到Z世代消费者？

1️⃣以“一口仙气”为切入点

官方介绍，“流冻拿铁”的灵感来自姜撞奶，这个系列的咖啡云与牛乳、稀奶油会在20分钟的外送过程中逐渐分层、慢慢凝练，在送到消费者手中恰是层次分明的状态，外观和风味刚刚好，就像被齐天大圣吹了“一口仙气”。

孙悟空的看家本领72变，搭配能在沿途中“变身”的咖啡新物种，让跨界自带新奇感和话题度，成功吸引年轻消费者的关注。

2️⃣用大数据判断Z世代消费者口味

为了满足外卖顾客的口味偏好，星巴克携手第三方外卖平台，利用大数据精准判断消费者的甜品口味偏好，这才选定了法式焦糖和朗姆巧克力这两种自带“出圈”潜质的风味。

而咖啡到手后微微凝冻的饮品特质，以及搅一搅吸着喝的创意喝法，也在无形中拉升了此次联名的价值感。很多被《大闹天宫》吸引而来的新用户，都因为这种“更懂年轻人所需、所喜”的联名态度，被星巴克圈粉。

3️⃣重视“外送消费场景的附加价值”

除了产品本身的创新外，星巴克也在此次联名中推出了许多话题度极高的周边：星巴克在点单界面嵌入了专属的金光祥云设计，如同这一杯咖啡正踏着筋斗云而来，为了配合“流冻”拿铁系列搅搅吸着喝的饮品亮点，星巴克还专门设计了“大圣同款”——大闹天宫金箍管，其中声光电版自带独特的齐天大圣配音。

据悉，从本周末开始，全国多个城市2000多名专星送专属骑手还会化身“齐天大圣”。