COMMUNE 幻师品牌升级 ， 同步呈 现全国首家 COMMUNE MUSEUM 幻 师 臻 选 店
2024 年 1 月 1 1 日， 深圳 —— 开 创 性地将酒水自 选 、 超 级 吧台与 经 典餐 饮 融合， 足迹 遍布全国 30+ 城市， 直 营连锁 全 时 段餐酒吧品牌 COMMUNE 幻 师 在深圳文化地 标 海上世 界文化 艺术 中心 举办 品牌升 级发 布会， 同 时 将 发 布会晚宴安排在了 “COMMUNE MUSEUM 幻 师 臻 选 ”- 海上世界文化 艺术 中心店， 即文化 艺术 中心一 层 ， 面向大海的极佳 视 野 门 店， 呈 现该 品牌在中国的第 100 家 门 店。
发布会以 “ 聚 ” 为 主 题 ， 呼朋 “ 幻 ” 友， 堪称少有的 颜值发 布会 现场 。 近二百位幻 师 好友 齐 聚一堂， 共同 见证 品牌 这 一具有里程碑意 义 的 时 刻。
COMMUNE 幻 师 首席品牌官范夏萌女士
COMMUNE 幻 师创 始人及 CEO 唐 伟 棠先生
COMMUNE 幻 师创 始人 /CEO 唐 伟 棠先生 现场 致辞 讲 述品牌初心及未来 战 略 规 划， 联 合 创 始人 团队 就重点板 块 也做了清晰的分享。 首席品牌官范夏萌女士分享了品牌 发 展 历 程及未 来品牌心智建 设 ， 产 品 战 略官及董事 Paul Gelinas 先生揭秘 COMMUNE 幻 师 “ 产 品 ” 的独 特性， 拓展中心 / 联 合 创 始人 孙 先国先生分享了 “ 以餐入酒 ” 消 费习惯 下的 选 址策略 创 新。 与 此同 时 ， 多位品牌嘉 宾 、 好友也从不同的 视 角 讲 述了他 们 眼中的 COMMUNE 幻 师 ， 以及 品牌 为 他 们 的生活 带 来的改 变 。 发 布会 现场围绕 理念聚焦、 战 略 发 布、 中文命名更迭、 视 觉 升 级 等四个版 块 ， 向到 场 嘉 宾 全面、 立体地呈 现 全新升 级 后的 COMMUNE 幻 师 品牌。
COMMUNE 幻师产品战略官及董事 Paul Gelinas 先生
在中国，有这样 一个被越来越多人追捧的餐酒社交品牌， 它逐渐成为享受生活、 热爱欢聚人群的目的地。 在这里， 大家体验的是一种边 “ 逛 ” 边 吃的社交场景， 大家可以和朋友 们 游 逛在数百种瓶装酒水的自选区， 按多人各自喜好自由挑选 ， 一餐甚至由十几次下单次数构成全程体验 ， 朋友们乐于将自己喜好的酒水进行互相推荐。 这里没有过度服务 ， 数百种瓶装酒水零售、 品类超全的超级吧台、 经典有品位的西餐就餐区， 三大体验模块构成了一个超预期的自在欢聚场 景， 俨然变成了优质年轻人群社交欢聚的代名词 。这个品牌就是 COMMUNE 幻师 。
酒水零售、 超级吧台、 西餐就餐区， 三大体验模块
COMMUNE 幻师深圳海上世界文化艺术中心店
COMMUNE 幻师上海环球金融中心店
COMMUNE 幻师北京华贸店
COMMUNE 幻师西安量子晨店
COMMUNE 幻师杭州远洋乐堤港店
客群画像
从 2016 年 COMMUNE 首次出现在大家眼前， 距今已有 8 年时间 ， 而 COMMUNE 也从朋友们口中耳熟能 详 的 “ 公社 ” 、 “ 啤酒超市 ” 时代正式进入了 “COMMUNE 幻 师 ” 时代， 一种全新的都市社交文化代名词 。 在 COMMUNE 幻 师 ， 好友欢聚一堂， 笑语不断； “ 去 COMMUNE 幻 师 待会儿吧 ” ， 成为都市人消遣聚会的口头禅， 因为那里自在、 舒服又不凑合。 幻师 IP 原型取自世界上酒量最大的动物 “ 笔尾 树鼩 ” ， 它虽以酒精为食， 却健康活力、 千杯不倒， 即符合餐酒吧行业业态 ， 也契合目标客群 “ 个性向上 ” 的生活态度。 本次升级 ， 幻师 IP更是由一只幻 师 升 级为 “ 幻 师 兄弟 ” ， 代表白天晚上不同时段的氛围及性格， 赋予了 COMMUNE 全新的生命力和寓意， 真 诚 可靠的品牌性格， 自信地表达出建立可靠 规 范的品 牌初衷， 为每一场欢聚提供自在舒适体验的使命， 以及努力成为休闲聚会的首选餐酒吧品牌的愿景。
COMMUNE 幻 师 IP 升 级 短片 发 布
COMMUNE 幻 师 主 题 曲 动 画
COMMUNE BROTHER 幻师兄弟在活 动现场
COMMUNE 幻师全新主题短片画面
COMMUNE MUSEUM 幻师臻选店店内木质 Logo 创作短片发布
晚宴选在 COMMUNE MUSEUM 幻 师 臻选新店， 深圳海上世界文化艺术 中心店。 选址粤港澳大湾区重要的文化地 标 ， 同时也是世界著名建筑 师 槇文彦先生在中国的首件作品， COMMUNE MUSEUM 幻 师臻选店是品牌的最新力作，也是品牌 “ 自在本来 ” 哲学的完美 诠 释 。 延续其主体依山、 傍海、 临 城，将人文生活 诗 意串 联 的建筑理念，门店以伦敦自然史 博物 馆 代表希望与生命力的 蓝鲸 骨架为灵感， 同时融入 “ 海边木屋船舱 ” 的概念， 打造与自然融为 一体的， 自在舒适的全新聚会场景。
以 “ 为 每一 场欢 聚 创 造自在体 验 “ 为 使命， “ 成 为 休 闲 聚会的首 选 餐酒吧品牌 ” 为 愿景 , COMMUNE 幻 师预计 在 2026 年覆盖全国 40 座城市 , 到 2028 年全国将开 设 超 过 300 家 门 店。 “ 一个自在舒服的 环 境， 一个 让 你感到真 诚 靠 谱 的朋友， ” COMMUNE 幻 师 将以极富 亲 和力的定位和 “ 零 负 担 ” 式的品牌哲学， 不断 为热爱欢 聚、 享受生活的 顾 客打造新型 欢 聚 休 闲场 景 —— 随心 欢 聚全 时 段， 自在欢聚在幻师 。
对话 COMMUNE 幻 师 首席品牌官范夏萌
Q ： 品牌升级内容都有哪些？
A ：
1 、理念聚焦
2 、战略发布
3 、中文命名更迭
4 、视觉升级
Q: 此次品牌升级发布会以 “ 聚 ”- 呼朋 “ 幻 ” 友为主题 ， 有什么特别的寓意和策划巧思？
A:
1 、主题方面：通过《聚》，强化品牌打造的 “ 欢 聚 ” 用户心智。
2 、发布会现场设计理念方面：通过欢 聚派对式的会场形式，让现场参与的朋友真切体验到聚会氛围 。
3 、就 发 布会本身来讲 ， 这次进门给 每人派 发 的 BB 机充电宝物料， 更是深入传达朋友之间建立关系， 加 强联络的小创意， 给各位来宾留下深刻印象。
4 、嘉宾发言形式：嘉宾在现场的发 言， 多有人都以 “ 为欢 聚干杯 ” 结 尾， 将 传统 的商 务风 格 的品牌 战 略 发 布会 现场变 成了 COMMUNE 幻 师 想 传 达的 “ 欢 聚 ” 现场 ， 在一次次的 举 杯 过 程中， 现场 的嘉 宾 很快互相之 间 成 为 朋友。
5 、 结 尾音 乐 ： 整 场发 布会的 结 尾， 以《幻 师 》 主 题 曲 结 尾， 加深大家 对 本次升 级 内容的立 体印象。
Q: COMMUNE 幻 师 旗下 “COMMUNE 幻 师 臻 选 品牌 ” 和 “COMMUNE 幻 师标 准品牌 ” 两 大子品牌有什么区 别 ？
A: 两个子品牌会依据不同城市、 不同消 费 需求的客人， 提供更加匹配需求的 选 址、 环 境 打造和菜 单 内容， 但均 为为热爱欢 聚、 享受生活的 顾 客提供自在 欢 聚的休 闲 聚会 环 境。
Q: 随着此次品牌升 级 ， 品牌的 选 址策略和 选 址 标 准会有哪些 调 整？
A: 选 址策略升 级 的包括：关注以餐入酒， 更注重可以全 时 段的 经营场 所；关注空 间 感， 更注重舒适的空 间 提供 欢 聚的 场 景；关注品牌共性， 更注重商圈及物 业 的品牌和 业态 搭 配。
与此同 时 ， 我 们 将从四个 维 度 进 行 选 址拓展， 以开 设满 足全 时 段的 门 店， 包括商圈、 物 业 、 工程、 氛 围 ， 我 们 的宗旨是， 以游 兴 餐， 以 购兴 餐， 以食 兴 酒， 以 娱兴 酒。
Q: COMMUNE 幻 师 未来的品牌 战 略是什么？
A: 2024 年 COMMUNE 幻 师 品牌 战 略将 围绕产 品价 值 增 长 、 规 模增 长 ， 两 项战 略展开。 与 此同 时 ， 我 们计 划在两年内， 提高 对产 品研 发 的投入， 提高原材料品 质 ， 完成 COMMUNE 幻 师 品牌定位的持 续发 展和升 级 。
未来五年内， 随着 规 模 发 展， 我 们 将持 续 加 强顾 客 满 意度建 设 ， 努力成 为 休 闲 聚会的首 选 餐酒吧品牌， “ 自在 欢 聚在幻 师 ” ， 将成 为 休 闲 聚会心智下的不二 选择 。
Q: 您会如何解 读 “ 自在本来 ” 的品牌哲学？
A: 对顾 客来 说 ， “ 自在本来 ” 意味着口自在， 身自在， 心自在， 顾 客来到店里无拘无束， 没 有消 费负 担， 没有 环 境包袱， 自在舒适。
对 内部管理和 员 工来 说 ， “ 自在本来 ” 意味着无需刻意， 也无需 纠结 。 君子 务 本， 做事要回 到遵循第一性原理， 餐酒吧研究的就是我 们 如何 为欢 聚的 顾 客提供更好的体 验 。 一切回到 恰到好 处 ， 应 有的体 验 上去。
Q: 为 什么会提出 “ 自在 欢 聚在幻 师 ” 这 一口号？
A: 作 为专为欢 聚提供餐酒服 务 的品牌， COMMUNE 幻 师 当下 阶 段品牌口号最大的价 值 是：确切 说 明自身品牌的定位， 快速占 领顾 客心智， 建立 “ 一聚会就想到 ” 的心智关 联 ， 将 欢 聚目的地和 COMMUNE 划等号。
Q: COMMUNE 幻 师产 品的虚、 实组 合是什么？
A: COMMUNE 幻 师 品牌 产 品体系共分 为 两 类 ： 餐酒 实 体 产 品、 声光味触服 务 等 环 境虚 拟 产 品， 在 “COMMUNE 幻 师 臻 选 ” 和 “COMMUNE 幻 师标 准两个子品牌下， 产 品遵循不同的 管理 标 准。 虚、 实组 合相 辅 相成， 协 同作用， 共同 营 造独特的 COMMUNE 幻 师 聚会体 验 。